美的×《好運來》：和張小婉閆佩倫一起招好運
怕三十晚上的鞭炮太響大家聽不到我們的祝福，所以提前給大家拜個早年！祝大家新的一年，好運連連！
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請看VCR！
《好運來》
主演：閆佩倫 張小婉 特別出演：美的網(wǎng)紅師傅 洪師傅
Brief很明確
針對美的以舊換新這一核心信息，合作閆佩倫、張小婉兩位演員，通過改編和演繹《好運來》這首歌，詮釋以「好運」為主題的中國春節(jié)，為以舊換新這項服務(wù)注入情緒價值。
已知要合作的藝人和要改編的歌，至于“好運”這個主題，被大家翻來覆去地說了千千萬萬遍，還能怎么說呢？
我們在音樂平臺上搜索《好運來》，發(fā)現(xiàn)在這首歌的評論區(qū)簡直是一個許愿池，每一條評論都是對好運的期待，比如：求上岸、求offer、求升職漲薪、求拿下crush、求健康、求考駕照一把過、求減肥成功、求剪一個完美發(fā)型等。
于是，我們得出一個結(jié)論，這活兒還是得整“玄學(xué)那套”呀！
idea也很簡單
無論是拿著刮刮樂在雍和宮現(xiàn)場開獎，還是在分享收到offer或者成功漲薪的評論區(qū)接好運，還是在社交軟件換上“旺自己”的頭像等等，這一切看起來似乎毫無道理，但年輕人就是熱衷于此，信得真切。
不得不說，對于「招好運」這件事，每個人似乎都有自己的「招兒」。
于是，我們順理成章地想到了一招 ————「招手」。以一個招手動作作為創(chuàng)意內(nèi)容的串聯(lián)，并改編了一套好運招手舞，希望這份新年的歡樂氣氛能夠感染到大家，也希望為美的以舊換新服務(wù)注入「好運招手就來」的情緒價值。
所以，配套的海報創(chuàng)意也是通過強調(diào)“手部動作”來呈現(xiàn)出“招好運”的感覺。
閆佩倫和張小婉在喜人里合作演繹過許仙和白蛇，還有比這對CP更適合蛇年cny的嘛！咱就是說也算是歪打正著了！
-動態(tài)海報-
除了新年限定版的許仙和白蛇，其他人物設(shè)定也有一些小巧思，比如愛蛐蛐的親戚、心平氣和的女生、能吃愛吃的小孩哥等，主打一個玩梗和歡樂。
新年作為辭舊迎新的節(jié)日，我們習(xí)慣通過「換新」來迎接自己的好運，比如，換新美甲、換新發(fā)型、換新衣服、換新家電等等，因為我們相信，新的東西會帶來新的開始和新的好運。在新年這場“集體換新行為”的氣氛下，美的這波換新campaign也終于順利交卷了。
最后說兩句
這是年末的最后一個項目，也是新年伊始的第一個項目，現(xiàn)在終于標(biāo)注著2025年的時間戳上線了！
感謝好到讓我們在辦公室每天大喊“感人”的年度好客戶，感謝責(zé)任心拉滿的制作團隊小伙伴，感謝高度配合的藝人和敬業(yè)的演員們，謝謝大家！
最后的最后，再次祝大家蛇年被好運圍繞，心想的事兒都能成！
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