沙宣 X 宋雨琦：新年洗頭用紅瓶沙宣，讓紅運(yùn)當(dāng)頭
年前，我們接到沙宣的CNY Brief?？吹竭@個(gè)brief大家都挺興奮的，沙宣可是小時(shí)候最時(shí)髦最洋氣的洗發(fā)水！長(zhǎng)大后有機(jī)會(huì)為它做廣告，感覺(jué)倍兒開(kāi)心！于是，和沙宣一拍即合，有了下面這支視頻：
來(lái)自“紅?！敝械亩床?/strong>
一到新年，印入眼簾就是一片“紅色海洋”。家家貼起紅色對(duì)聯(lián)、紅窗花，掛上紅燈籠。人們也會(huì)不自覺(jué)穿上紅襪子，戴上紅圍巾……女生，甚至?xí)樾履陮?zhuān)門(mén)涂上紅色指甲，圖個(gè)喜慶，吉祥。而新春限定“紅色皮膚”的商品，也往往更受歡迎。
紅色，在我們的意識(shí)里，是天然屬于新年的顏色，也是代表好運(yùn)的顏色。但同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)一個(gè)“盲區(qū)”：人們?cè)谌粘３源┯枚壬?，都?huì)優(yōu)先選擇紅色，但「洗頭」這件事，卻很少人想到也要用紅色的洗發(fā)水，討個(gè)吉利。
而提起紅色洗發(fā)水，許多人第一時(shí)間想到的，正是從過(guò)去一直紅到現(xiàn)在的紅瓶沙宣！
新年事事想要好運(yùn)的年輕人，怎么能放過(guò)「洗頭」這一環(huán)節(jié)！新的一年，當(dāng)然要從「頭」開(kāi)始走紅運(yùn)啦！
「沙宣在手，紅運(yùn)當(dāng)頭」
我們?nèi)滩蛔≡谙耄绻麖倪@個(gè)春節(jié)開(kāi)始，一點(diǎn)一點(diǎn)可以讓大家在新年用紅瓶沙宣洗頭，讓沙宣逐漸成為紅圍巾、紅美甲、紅對(duì)聯(lián)一樣，漸漸成為一個(gè)新年習(xí)慣就好了！
紅紅火火的創(chuàng)意
在這一思路下，創(chuàng)意自然形成：用新年人們會(huì)選擇紅色xx的種種行為，關(guān)聯(lián)新年也要選擇紅色洗發(fā)水——紅瓶沙宣。紅瓶沙宣，會(huì)帶來(lái)紅運(yùn)！
當(dāng)紅偶像加持
片子的主角，是當(dāng)紅Idol宋雨琦！雨琦dd的超絕表現(xiàn)力和自帶的時(shí)尚感，真心為片子加分不少！不得不說(shuō)客戶(hù)好眼光！
既然有偶像的加入，那一定不能辜負(fù)粉絲的期待。片中，我們盡力把雨琦頭發(fā)拍得美美的同時(shí)，也多少“夾帶私貨”大秀了一把雨琦的美貌！企圖這波硬廣投放中，能在social平臺(tái)，粉絲圈層也有得玩。
另一方面，沙宣的消費(fèi)者從一線(xiàn)到三四線(xiàn)城市都有，而雨琦dd的粉絲群體也是如此。因此，在片子的表達(dá)上，我們想讓所有消費(fèi)者都好理解，全部粉絲都能喜歡。于是，這樣一支片子就誕生了。
當(dāng)然，每一支看上去輕松的片子，背后都不怎么輕松。
在此要感謝給予我們大大信任與支持的——沙宣客戶(hù)！
全力支持本次項(xiàng)目的制作團(tuán)隊(duì)——Smooth！
為片子增加了很多看點(diǎn)并死磕細(xì)節(jié)的導(dǎo)演——李海龍導(dǎo)演！
以及，本片最大亮點(diǎn)，時(shí)尚與實(shí)力并存——宋雨琦！
新年一起，讓我們沙宣在手，紅運(yùn)當(dāng)頭！
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