京東健康新春短片：送禮送健康！
元旦已過，春節(jié)的腳步愈發(fā)接近了。
“什么時(shí)候買票”、“什么時(shí)候回家”、“今年怎么過年”……年前總是繞不開這樣的話題，然而，除了這些話題以外，“年貨”也是話題榜的熱門。
在買年貨這件事兒上，我們發(fā)現(xiàn)年輕人越來越關(guān)注養(yǎng)生，也更愿意給家人送“對口”的健康禮。20-45歲中青年核心用戶人群對健康關(guān)注度急劇上升，年輕人開始送新奇特健康禮反向教父母養(yǎng)生新姿勢。
盤點(diǎn)往年CNY營銷，會發(fā)現(xiàn)相似度高，而更直白地說“送什么”“為什么”更能打動年輕的“新一代年貨掌門人”，給“年味兒”包裹更年輕、有趣的糖衣， 讓直白的推薦接受度更高。
《送禮送健康》
身體健康是新年里最普適的祝福，也自然是最廣受歡迎的禮物。當(dāng)我們還在媽媽肚子里，最常聽的祝福就是：“希望這個(gè)孩子健康就好”。直到耄耋之年，收到最多的祝福也總是：“身體健康，壽比南山”。相比之下，“金榜題名”“事業(yè)有成”是一時(shí)的愿望，健康才是一直不變的“常駐祝?！薄】凳侨巳硕夹枰淖８?，自然也是人人都會愛的新年禮物。
送長輩
助長輩精力壯、筋骨壯、氣勢老當(dāng)益壯！
送姐妹
助姐妹氣色靚麗、青春美麗、內(nèi)外滋養(yǎng)有活力！
送小輩
助小輩精神棒、活力棒、營養(yǎng)成長身體棒！
新年「助」福
誰都知道健康好！如何將健康祝福變成真實(shí)存在的祝福呢？健康禮物是對祝福的真實(shí)「助」力。有行動的情感更真誠，有實(shí)用價(jià)值的禮物更受歡迎。
針對用戶“過年送禮難以選擇”的痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)送健康禮，長輩、好友、晚輩都喜愛的理性價(jià)值；也展示出不同人群收禮后對健康的期待，點(diǎn)出健康禮品祝親友生活更美好的感性價(jià)值。
寫在最后：
超市里的“恭喜你發(fā)財(cái)”正在解凍中，“家庭掌門人”有自己的年貨打開方式，新年把健康帶回家，保證全家都說好！
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