歐舒丹：全新「蓬發(fā)瓶」，洗護(hù)革新來襲 強(qiáng)勢精油基因煥發(fā)蓬勃生機(jī)
在日益內(nèi)卷的高端洗護(hù)市場中，歐舒丹的新品頭皮平衡系列需要一個差異化的強(qiáng)勢卡位，在同品類市場中突圍而出，開啟一場革命性的護(hù)發(fā)新紀(jì)元，重塑消費(fèi)者的洗護(hù)習(xí)慣，更引領(lǐng)一種生活的藝術(shù)。
01 全新定位 精油洗護(hù)發(fā)
我們從歐舒丹的品牌基因出發(fā)，結(jié)合護(hù)膚界的以油養(yǎng)膚的大趨勢，為歐舒丹提煉出了精油洗護(hù)發(fā)的定位，溝通精油洗護(hù)發(fā)帶來的專業(yè)功效及感官療愈。一方面延續(xù)品牌最強(qiáng)認(rèn)知，另一方面進(jìn)一步和競品拉開差異，也借助精油的力量，將植萃精油的利益帶回人們的視線，讓頭部養(yǎng)護(hù)更精準(zhǔn)更高效。
02 明星吸睛 治愈新“蓬”友
為了進(jìn)一步擴(kuò)散精油洗護(hù)發(fā)的認(rèn)知，我們找到了治愈系明星代表——龔俊。作為全民頂流，他有著過硬的專業(yè)演技實(shí)力與親民形象，以溫暖的性格治愈粉絲們的內(nèi)心，正如品牌新品所具備的專研配方科技與精油療愈卓效。由龔俊演繹全新品牌大片，延續(xù)歐舒丹一貫的南法調(diào)性及自然感氛圍，呈現(xiàn)精油洗護(hù)發(fā)所帶來的利益。
同時提煉不同的典型精油洗護(hù)發(fā)場景，聚焦出游暴曬、宅家躺平、日常運(yùn)動等場景，通過假日連拍視頻的形式，帶出產(chǎn)品根源蓬松的治愈與卓效，讓頭發(fā)無論在哪都能擺脫油扁塌。
03 線下體驗(yàn) 感官深種草
為了進(jìn)一步讓更多用戶感受到精油洗護(hù)發(fā)所帶來的專業(yè)改變及療愈感受，我們深入線下渠道開展一系列精油護(hù)發(fā)秀。通過精油洗護(hù)養(yǎng)SPA體驗(yàn)，讓用戶真實(shí)感受精油療愈和即刻蓬松效果， 通過精油游戲互動形成進(jìn)店閉環(huán)持續(xù)招新，通過精油感官課卷入老客回購體驗(yàn)專業(yè)養(yǎng)護(hù)服務(wù)助力銷售，持續(xù)深化精油洗護(hù)發(fā)的觀念。
04 熱點(diǎn)擴(kuò)散 蓬發(fā)奢體驗(yàn)
結(jié)合假期熱門節(jié)點(diǎn)，與高端民宿展開深度合作，將精油體驗(yàn)帶到自然之中，進(jìn)一步立起品牌高端形象。為此品牌聯(lián)手小紅書發(fā)起#大自然的新蓬友#歐舒丹療愈之旅，臻選不同特色奢野民宿，打造「蓬」然野奢地圖，呈現(xiàn)探索植萃秘境、感官平衡之旅、睡眠愈發(fā)SPA等獨(dú)特體驗(yàn)，更在民宿中獨(dú)家陳列布置開展頭皮測試，在客房中定制洗護(hù)養(yǎng)配套套裝，入住客人派發(fā)小樣引流門店，邀請用戶與歐舒丹一起探索自然野奢，感受自然療愈美學(xué)。線上更設(shè)立每日打卡任務(wù)，引流用戶許愿奢享好禮，獲取生機(jī)蓬發(fā)奢華體驗(yàn)。
最后，我們深知這一切，只是歐舒丹洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品以精油洗護(hù)定位走向高端化的第一步，相信未來的路在精油洗護(hù)的市場趨勢推動與產(chǎn)品實(shí)力口碑層層種草下越走越遠(yuǎn)，品牌能夠擁有越來越多的新蓬友，共同守護(hù)頭發(fā)的蓬勃生機(jī)。
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