小仙燉 × 文詠珊：你最在意的人
快過年了，又要開始準(zhǔn)備新年禮物了。那些你最在意的人，打算給她們送什么呢？
小仙燉 × 文詠珊
《 你最在意的人 》
視頻文案
過年了，要送禮的人很多
小仙燉，是有心人才會想到的禮物
因為那些人，是你打心底最在意的人啊
那個把日子過成白開水的人
你回來的日子就是一年里最重要、最盛大的節(jié)日
即使你三十了也把你當(dāng)孩子的人
你隨口說了一句這菜好吃
就能天天做到讓你再也不想吃
那個一直都瘦得讓人心疼的人
現(xiàn)在一份飯要兩個人吃，當(dāng)然得給她補(bǔ)補(bǔ)
還有初入職場遇到的那個人
那個罵你除了吃啥都不會的女魔頭
卻把一身吃飯的本事都教給了你
你最在意的人，你真的想讓她好一點(diǎn)
身體養(yǎng)好點(diǎn)，氣色足一點(diǎn)
顯得年輕點(diǎn)，對自己好一點(diǎn)
也許最好的新年禮物，就是她健康的模樣?
小仙燉，創(chuàng)新鮮燉工藝
3倍燕窩關(guān)鍵活性蛋白
成就一碗新鮮營養(yǎng)的好燕窩
這個春節(jié)，選小仙燉燕窩
送給你最在意的人
01. 小仙燉送禮心智，聚焦「最在意的人」
小仙燉鮮燉燕窩，連續(xù)7年全國銷量第一。國人日益增長的健康需求，疊加傳統(tǒng)的年節(jié)送禮文化，使得定位「高端健康禮」的小仙燉，節(jié)點(diǎn)爆發(fā)非常強(qiáng)勁。
在2025 CNY到來之際，小仙燉意圖通過品牌營銷推動禮品業(yè)務(wù)增長，在達(dá)成CNY銷售目標(biāo)的同時，建立高端健康送禮選擇小仙燉的長期心智。
天與空團(tuán)隊在接到Brief之后，沒有馬上展開頭腦風(fēng)暴，而是大量搜集真實用戶的反饋和評論，發(fā)現(xiàn)用戶除了認(rèn)可它的高端禮物屬性，還打心底認(rèn)為這是一款好的健康產(chǎn)品，自己用了覺得好，想讓收禮物的人身體也好一點(diǎn)。
只靠硬廣灌輸「高端健康禮」是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有深入用戶內(nèi)心，找到她們最在意的那些東西，才能在心智建設(shè)上形成「溫柔一擊」，落地生根。這才有了情感溝通片《你最在意的人》。
02. 誰是你最在意的人？
真正在意一個人，就會在意她的健康，在意她身體變化的細(xì)節(jié)。
整個片子里沒有濃烈的情感渲染，只是一些發(fā)生在春節(jié)里的平常至極的瞬間。
回家不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)媽媽的白發(fā)，給你做喜歡吃的；好久不見的閨蜜，懷孕了還是那么瘦；心懷怨念又永存感激的魔鬼老板；還有一直陪伴在身邊的人……一個眼神、幾句閑聊、一個擁抱，最習(xí)以為常也最真實的生活場景，在禮物背后，娓娓講述著那些人在生命中的獨(dú)特分量。
你最在意的人，往往也是最在意你的人。
03. 幕后：動人故事，極限拍攝
在第一次聽取腳本提案的時候，僅僅是文本，就讓客戶創(chuàng)始人非常感動。白開水一樣的文字，沒有炫技，只有真誠。為增強(qiáng)片子的影響力，決定邀請著名影星文詠珊出演。
后來幾次溝通和調(diào)整細(xì)節(jié)，都保留了最初始文本的核心內(nèi)容。
藝人的行程安排非常緊張，只能在片場8小時，然后要飛往外地。拍攝還涉及轉(zhuǎn)場，所有人都擔(dān)心很可能拍不完，甚至準(zhǔn)備了Plan B。制片組安排了一天彩排走位，一天正式拍攝。
導(dǎo)演要求非常高，文詠珊也十分專業(yè)、敬業(yè)，有的鏡頭客戶覺得很好了，但導(dǎo)演和藝人覺得可以更好，主動再拍一次。很多鏡頭拍兩三遍就過了。所有演員都很配合，拍攝非常順利。片子如期交付上線。
有人說，當(dāng)你在貨架上看到它時，它是商品；
當(dāng)你看到它就想到某個人時，它就是禮物。
看到小仙燉燕窩，你會想到誰呢？
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