小紅書遛遛生活成都站：IP進入3.0，怎么玩更有趣？
“與其被生活牽著走，不如一起遛遛生活！”
遛遛，是城市漫游，是隨性而走，是新一代年輕人尋覓精神自留地的方式。
小紅書重磅推出的遛遛生活作為S+級長線IP，致力于每季鎖定一個城市，將小紅書的“社區(qū)生態(tài)”融入真實的“城市街區(qū)”，實現(xiàn)城市體驗、用戶互動和品牌價值轉(zhuǎn)化的同步發(fā)生。上海站、廣州站成功舉辦后，遛遛生活于7月份來到第三季。
這次的隨時隨地大小遛，落地在成都。
一、到了第三季，還能玩出花嗎？
小紅書遛遛生活作為小紅書商業(yè)部長線運營的活動IP，此前已深入上海站與廣州站，打造特色街區(qū)，創(chuàng)造快閃驚喜，與品牌親密互動，撬動萬人規(guī)模的狂歡熱。
選定成都為3.0城市站點后，我們固然有過去成功的經(jīng)驗路線可以遵循，但眾所周知，IP一旦做到第三季，最難的就是在前兩季的基礎上尋求創(chuàng)新突破。
如何在保持“遛遛生活”IP一貫的松弛、接地氣基調(diào)的同時，巧妙融合成都的特色韻味，成為傳播口上的最大難題。
究竟以什么元素為切口，才能策劃一場令人耳目一新的城市級盛事？
深挖成都的城市形象，我們很快找到了答案——
二、巴適不設限，遛遛生活3.0依舊很能打
我們從大眾對成都及成都人的普遍印象中提取了一系列關(guān)鍵詞：神、松弛感、巴適得板、超前的精神狀態(tài)等。在剔除與前兩期活動主題重復的元素后，最終鎖定傳播主題為「遛吧市集，巴適開遛」。
從巴適到8式，吃喝玩樂松弛瘋癲一次耍夠
我們從“巴適”一詞汲取靈感，衍生出“8式”的概念，聯(lián)合八大紅薯官方賬號共同發(fā)布，以成都的8個關(guān)鍵詞「吃、喝、玩、樂、松、弛、瘋、癲」組成「遛遛打卡8式」，將市集上的不同類型的小攤規(guī)劃出八條各具特色的打卡路線，用戶可以根據(jù)自己的喜好到指定攤位打卡，完成任務即可蓋章，集齊一條路線的蓋章即可兌換禮物?！稿掊薮蚩?式」既調(diào)動了用戶的打卡積極性又能為品牌攤位、特色攤位實現(xiàn)引流。
“8式”之余，預熱期間官號同步釋出系列宣傳片、線下非標廣告、市集陣容等，并通過合作成都本地公眾號、本地吃喝玩樂社群等方式，持續(xù)釋放活動信息和玩法，進一步覆蓋目標人群，吸引受眾前往線下參與活動。
楊和蘇化身「領(lǐng)頭楊」，解鎖明星合作新玩法
我們還特別邀請了成都本土明星楊和蘇作為遛遛領(lǐng)頭“楊”，他的健身房NOLM以快閃小攤的形式驚喜亮相于遛吧市集，活動現(xiàn)場設置了健身挑戰(zhàn)，完成挑戰(zhàn)即可參與抽獎，有機會獲得蘇蘇同款背心等獎品，成功吸引一眾粉絲前往打卡。
同時，現(xiàn)場免費發(fā)放的“遛達報”以彩蛋的形式公開了承載著楊和蘇記憶的成都打卡地——蘇式寶藏“自遛地”，粉絲們在逛完遛吧市集后，還能繼續(xù)前往這些同款地點打卡，延續(xù)這份獨特的成都記憶。
活動期間，「領(lǐng)頭楊」相關(guān)筆記曝光達363.8w+。
三、S+級IP，再度封神
遛遛生活成都站，通過一場很巴適的“城市嘉年華”，實現(xiàn)了線下線上雙豐收。
為期三天的遛吧市集吸引了超過18萬客流，入駐的品牌小攤?cè)站土髁客仍鲩L400%，銷售額日均增長1000%以上。
項目總曝光量突破1.84億次，話題頁瀏覽量達3.9億次，互動總數(shù)達到7.5萬次。 在站外傳播上，我們緊扣傳播主題，現(xiàn)場捕捉人們巴適遛街的野生物料，打造了微博熱門話題#成都人遛街的精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先#，成功躋身成都同城榜TOP7，話題閱讀量達4326.4w+。更有20+權(quán)威?媒轉(zhuǎn)載報道，引爆全?聲量，曝光量超200w+。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）