TNT SPACE×敦煌美術(shù)研究所：夢(mèng)回敦煌，共赴千年之約
原標(biāo)題：TNTSPACE×敦煌美術(shù)研究所：當(dāng)千年文化遇上年輕潮玩
莫高窟305窟·隋代·五飛天，敦煌美術(shù)研究所專家臨摹
敦煌美術(shù)研究所始終深耕敦煌藝術(shù)創(chuàng)作，摸索敦煌文化傳播新形態(tài)和新方式，為經(jīng)典文化和美學(xué)的傳承與創(chuàng)新提供新窗口。
敦煌美術(shù)研究所的專家們，日夜沉浸在這些古老的藝術(shù)寶藏中，每一次的筆觸分析、每一次的色彩解讀，都是與歷史的一次深刻對(duì)話。
榆林窟25窟·盛唐·文殊菩薩經(jīng)變，敦煌美術(shù)研究所專家臨摹
莫高窟3窟·元代·千手觀音，敦煌美術(shù)研究所專家臨摹
莊嚴(yán)的佛陀、慈悲的菩薩、威嚴(yán)的天王、靈動(dòng)的飛天，所有生動(dòng)的描繪都是人們對(duì)美好生活的向往和渴求。
TNTSPACE作為年輕新潮的品牌，一直渴望從古老的文化中汲取靈感，為潮玩注入新的靈魂。
經(jīng)由鮮活萬(wàn)物牽線，雙方的軌跡交匯在了一起，一場(chǎng)跨越時(shí)空的聯(lián)名合作就此展開(kāi)，共同創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美的可愛(ài)潮玩作品。
DORA飛天神女敦煌聯(lián)名大娃
Zoraa馭鹿神女敦煌聯(lián)名吊卡
Liita月下靈狐敦煌聯(lián)名限定大娃
千人排隊(duì)、一娃難求、全網(wǎng)超1000w曝光量，這就是本次聯(lián)名上線后的受喜愛(ài)程度。
聯(lián)名大娃以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，成為了收藏品市場(chǎng)的熱門選擇，消費(fèi)者更是紛紛對(duì)這種弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與美學(xué)的聯(lián)名創(chuàng)意贊不絕口。
品牌還舉辦了鳴沙山線下打卡快閃活動(dòng)。
在未來(lái)，我們期待能看到更多富有創(chuàng)意文博IP聯(lián)名產(chǎn)品問(wèn)世，為傳承與煥新傳統(tǒng)文化注入新的活力。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 鮮活萬(wàn)物 杭州，其他
【背景與目標(biāo)】
通過(guò)敦煌文化與潮流玩具的跨界碰撞，打造“可收藏的藝術(shù)品”，降低傳統(tǒng)文化體驗(yàn)門檻，觸達(dá)年輕圈層；
強(qiáng)化TNTSPACE旗下原創(chuàng)IP（DORA、Zoraa、Liita）的文化內(nèi)涵與辨識(shí)度，拓展IP商業(yè)化場(chǎng)景；
探索中國(guó)傳統(tǒng)文化在潮玩領(lǐng)域的表達(dá)范式，推動(dòng)敦煌藝術(shù)從“博物館展品”向“日常陪伴品”轉(zhuǎn)型。
【洞察與策略】
核心洞察：
潮玩消費(fèi)升級(jí)：Z世代購(gòu)買潮玩不僅是“收藏”，更追求“文化共鳴”與“社交貨幣”屬性；
IP人格化趨勢(shì)：用戶期待IP擁有背景故事與文化基因，而非單純視覺(jué)形象；
沉浸式體驗(yàn)需求：消費(fèi)者希望從“購(gòu)買產(chǎn)品”升級(jí)到“沉浸式體驗(yàn)IP文化”。
策略框架：
IP角色文化賦魂：為每個(gè)IP設(shè)計(jì)融入專屬敦煌文化故事（如DORA化身“飛天神女”；Zoraa化身“馭鹿神女”；Liita化身“月下靈狐”），賦予敦煌文化身份；
元素解構(gòu)與潮流化再造：提取敦煌經(jīng)典五色與敦煌經(jīng)典元素（飛天、九色鹿、瑞獸），結(jié)合DORA、Zoraa、Liita的IP形象，設(shè)計(jì)敦煌聯(lián)名限定手辦；
沉浸式內(nèi)容營(yíng)銷：在敦煌鳴沙山舉辦線下快閃活動(dòng)，為游客帶來(lái)難忘的文化體驗(yàn)，有效提升敦煌的文化影響力和品牌知名度，吸引更多游客前往敦煌，感受這座歷史文化名城的獨(dú)特魅力。
【創(chuàng)意闡述】
敦煌文化賦能潮玩IP：
DORA：DORA飛天神女的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于莫高窟第329窟《初唐·蓮花飛天藻井》中的飛天，飛天是敦煌文化藝術(shù)中最為常見(jiàn)且經(jīng)典的形象之一，隨著時(shí)代更迭，飛天的形象也逐漸發(fā)生著變化，DORA飛天的設(shè)計(jì)更多參考了初唐時(shí)期的飛天形象，產(chǎn)品尺寸約17.8cm，神態(tài)優(yōu)雅，姿態(tài)飄逸，手持蓮花架云騰空還原飛動(dòng)之美，DORA以她獨(dú)有的方式凝固時(shí)間，重筑專屬敦煌的飛天之姿。堅(jiān)毅、無(wú)畏是DORA的人物特點(diǎn)，而與飛天的結(jié)合又多了一份柔美，一份超然與灑脫。
Zoraa：Zoraa馭鹿神女的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于莫高窟第257窟西壁中部的《九色鹿本生圖》，產(chǎn)品約10cm高，鹿角旁的植絨材質(zhì)的發(fā)飾設(shè)計(jì)為形象增添了一絲可愛(ài)靈動(dòng)。九色鹿象征著吉祥、長(zhǎng)壽、和平、智慧、勇氣和力量，是敦煌文化的象征之一。它代表了人們渴望得到超自然力量庇護(hù)和引導(dǎo)的美好愿望?？蓯?ài)且元?dú)鉂M滿的Zoraa身披霓裳羽衣，環(huán)抱神鹿，穿越時(shí)間與空間，以新的方式去守護(hù)身邊的人。
Liita：Liita月下靈狐的設(shè)計(jì)是與敦煌文化藝術(shù)中關(guān)于瑞獸的跨界結(jié)合，靈感來(lái)自于瑞獸之中的靈狐形象，產(chǎn)品尺寸約15.3cm高，為呈現(xiàn)月下靈狐的靈動(dòng)感，頭飾飄帶和頭發(fā)迎風(fēng)擺動(dòng)，Liita化身靈狐在月下獨(dú)奏琵琶曲。靈狐雖然在敦煌壁畫(huà)中的出現(xiàn)阿并不普遍，但在壁畫(huà)裝飾里會(huì)作為其中一種元素被融入其中。Liita是一位喜歡捕捉并幻想一切美好事物的夢(mèng)幻少女，承載了人們美好的愿望，化作月下靈狐訴說(shuō)動(dòng)人的故事。
【結(jié)果與影響】
千人排隊(duì)、一娃難求、全網(wǎng)超1000w曝光量；
DORA飛天神女敦煌聯(lián)名限定手辦：599一體，單日銷售2000+；
Zoraa馭鹿神女敦煌聯(lián)名限定手辦：線下限量發(fā)售600體，排隊(duì)超千人；
Liita月下靈狐敦煌聯(lián)名限定手辦：線上限量發(fā)行45體，參與抽簽人數(shù)達(dá)4097人次。
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