歐舒丹：全新「生機(jī)瓶」，從頭讓一切都生機(jī)勃勃
源于南法普羅旺斯的歐舒丹，一直以來(lái)汲取自然的強(qiáng)大力量，持續(xù)以專研植萃科技，給予消費(fèi)者一次又一次超越感官的顛覆體驗(yàn)。
2024年，歐舒丹HAIR系列重磅新品頭皮精華「生機(jī)瓶」強(qiáng)勢(shì)上市，如何從高端洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)出發(fā)，壯大頭皮洗護(hù)養(yǎng)家族，連帶更多產(chǎn)品銷量，持續(xù)深入養(yǎng)頭皮教育，從單品拉新到品類拉新，最后實(shí)現(xiàn)品牌招新，是本次brief亟需解決的關(guān)鍵問(wèn)題！
硬糖作為本次新品上市的創(chuàng)意操盤手，從產(chǎn)品概念、代言人影響力、推廣策略、跨界聯(lián)名等維度，360°拉開(kāi)本次營(yíng)銷戰(zhàn)役！
01 產(chǎn)品概念升級(jí)
基于歐舒丹HAIR系列“養(yǎng)花先養(yǎng)土”的理念進(jìn)行2.0升級(jí)，全面講述頭皮養(yǎng)護(hù)原理，就像育養(yǎng)一株花培，從土壤穩(wěn)固、破土新生、到植株生機(jī)勃勃，養(yǎng)護(hù)頭皮亦是如此，穩(wěn)固已有秀發(fā)，煥活毛囊，才能實(shí)現(xiàn)秀發(fā)茂密爆蓬，“養(yǎng)花先養(yǎng)土，養(yǎng)好頭皮才能令秀發(fā)生機(jī)勃勃”。
歐舒丹全新頭皮精華「生機(jī)瓶」，讓你感受來(lái)自普羅旺斯的植愈力量。潛心專研近50年高能植萃「迷迭香精油」協(xié)同護(hù)膚級(jí)復(fù)合精粹，根源呵護(hù)，強(qiáng)韌發(fā)根豐盈秀發(fā)，愈感生機(jī)煥發(fā)。
02 全新品牌代言人
當(dāng)熬夜成為常態(tài)，如何在日常忙碌中從頭保持好狀態(tài)？歐舒丹攜手代言人龔俊為你揭曉答案，借勢(shì)明星影響力，官宣一支講述「生機(jī)瓶」強(qiáng)大產(chǎn)品力的TVC，一搖、一滴、一按，進(jìn)階養(yǎng)護(hù)頭皮，強(qiáng)發(fā)根、防斷發(fā)、豐盈發(fā)，讓消費(fèi)者全面感知新品強(qiáng)大功效。
1套專業(yè)感的藝人KV，1瓶直給展現(xiàn)產(chǎn)品使用功效，頭皮煥活生機(jī)；3瓶強(qiáng)綁定組套，秀發(fā)強(qiáng)韌更進(jìn)階。
從線上到線下，一系列線下戶外廣告位投放，代言人龔俊親臨上海大丸百貨「南法松弛感護(hù)發(fā)之旅」活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，引爆新品上市聲量，拉動(dòng)新品銷量。
03 品類拉新 產(chǎn)品套組推廣策略
如何從單品拉新到品類拉新？硬糖為歐舒丹定制「洗護(hù)+養(yǎng)護(hù)」產(chǎn)品套組推廣策略，配合藝人影響力，上線一系列洗護(hù)發(fā)家族KV視覺(jué)創(chuàng)意，連帶「蓬發(fā)瓶」以及洗護(hù)發(fā)生活方式打造，達(dá)成洗護(hù)發(fā)家族連帶銷售，實(shí)現(xiàn)“全面拉新，功效促活”的目的。
緊接著，從龔俊的日常生活與工作狀態(tài)出發(fā)，從三大場(chǎng)景：居家/出差/拍攝，連帶整套歐舒丹洗護(hù)發(fā)家族——「生機(jī)瓶」、「蓬發(fā)瓶」及「免洗蓬蓬水」，上線一支生活化的VLOG《龔俊’s Vlog｜和我一起過(guò)一天》，從真實(shí)的視角，撬動(dòng)粉絲洗護(hù)養(yǎng)心智，實(shí)現(xiàn)品類拉新。
04 一場(chǎng)破圈聯(lián)名 全面直擊消費(fèi)者心智
新品上市之后，如何引發(fā)有脫發(fā)困擾的消費(fèi)人群共鳴？從TA洞察出發(fā)，他們?cè)谏?工作夾擊下飽受各種各樣情緒困擾，導(dǎo)致出現(xiàn)情緒化頭皮問(wèn)題癥狀。
所以，我們找到“以輕松詼諧的方式讓植物表達(dá)都市人情緒，鼓勵(lì)在觀照植物的過(guò)程中給情緒松綁”的超級(jí)植物公司，進(jìn)行一場(chǎng)破圈聯(lián)名，用更新潮的形式和年輕人溝通，擊中人心的金句以及一系列“生機(jī)勃勃”的周邊：種子罐頭、人物貼紙、隨行上藥器，直擊產(chǎn)品痛點(diǎn)的同時(shí)，引發(fā)更多話題討論與UGC沉淀。
最后，也祝愿各位與歐舒丹一起，從頭讓一切都生機(jī)勃勃～
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