See You in the Morning
早上見
還記得 Kellogg's （家樂氏）的吉祥物 Cornelius 嗎？這個(gè)有著綠色的身體、紅色的雞冠、黃色的喙的角色，由廣告公司 Leo Burnett 創(chuàng)造，并于1957年在麥片盒上首次亮相。
現(xiàn)在，英國李?yuàn)W貝納在營銷活動(dòng)“See You in the Morning”中構(gòu)想了一個(gè)巨大的 Cornelius，3D形象及動(dòng)畫都由曾制作過《帕丁頓熊》和《哈利波特》等全球熱門電影的 Framestore 工作室創(chuàng)作。
影片開場，Cornelius 昂首闊步地穿過城市街道，它大搖大擺的神態(tài)，吸引了路人的注意。跟隨著 Cornelius 的步伐，畫面中出現(xiàn)了人們在早上正在做的一些事，如晨跑、吃早餐、通勤，Cornelius 無縫融入這些時(shí)刻，最后跳上屋頂，以打鳴的形式喚醒新的一天，此時(shí)短片也進(jìn)入了高潮，出現(xiàn)了一行字幕“早上見”。
通過這一大膽舉措，家樂氏希望能夠建立與消費(fèi)者的黏性，讓一碗麥片喚醒他們的清晨活力。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Kellogg's
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Leo Burnett UK
參與者
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