永劫無(wú)間手游公測(cè)——2024暑期命中注定有一劫？
今年7月《永劫無(wú)間》手游迎來(lái)公測(cè)。作為一款獨(dú)一無(wú)二的動(dòng)作競(jìng)技游戲，同名端游自上線以來(lái)風(fēng)靡全球。
手游公測(cè)之際，官方想針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、手游外部討論以及互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，整一波大的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
盡管永劫無(wú)間是硬派的動(dòng)作游戲，但游戲玩法內(nèi)核包羅萬(wàn)象。
畢竟永劫無(wú)間主打的Slogan就是“我身無(wú)拘，武道無(wú)窮”
所以官方給到的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需求，同樣多元且開(kāi)放性極強(qiáng)。
不得不說(shuō)，《永劫無(wú)間手游》給到內(nèi)容自由度相當(dāng)之高，這點(diǎn)實(shí)在難得。
但我們意識(shí)到內(nèi)容越是腦洞大開(kāi)，就是越要謹(jǐn)慎。
所以如何把控內(nèi)容輕重點(diǎn)成為了這次項(xiàng)目的核心課題。
畢竟自由過(guò)了火，未必是好事。
經(jīng)過(guò)一輪輪的頭腦風(fēng)暴，團(tuán)隊(duì)鎖定了一個(gè)關(guān)鍵字——“劫”
劫，既能代表游戲本身，又具有不俗的話題性。
而圍繞這個(gè)“劫”字，我們打算在內(nèi)容上不僅要逐個(gè)逐個(gè)聊賣(mài)點(diǎn)，而且要整整齊齊整大活。
通過(guò)內(nèi)容讓玩家感受《永劫無(wú)間》手游火熱現(xiàn)象級(jí)魅力，打造“不得不打劫 ”的氛圍感
今年暑期，命中注定有一劫，大伙都逃不過(guò)！
于是乎，根據(jù)上述策略，我們與官方一同篩選了一輪又一輪的UP主。
搜羅了B站各個(gè)分區(qū)的整好活UP主，結(jié)合官方的市場(chǎng)動(dòng)作，讓他們發(fā)揮所長(zhǎng)，來(lái)點(diǎn)節(jié)目效果。
首先在游戲上線時(shí)，針對(duì)林志炫演唱的主題曲《英雄如夢(mèng)》，音樂(lè)區(qū)的阿張RayZhang和渾元Rysn基于歌曲展開(kāi)一次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
這個(gè)整活內(nèi)容難度不小，兩個(gè)UP主需要進(jìn)行游戲角色COS的同時(shí)，也要保留自身的個(gè)人特色。
而針對(duì)歌曲做的魔性的二次改編，又不能太過(guò)于破壞原曲中飽含的豪邁英雄氣息。
要挑戰(zhàn)如此復(fù)雜的內(nèi)容，可以說(shuō)是一次“渡劫”考驗(yàn)。
幸好，在大家通力合作之下，視頻發(fā)布后很快便登上了B站熱搜。
而阿張的真實(shí)點(diǎn)評(píng)，引得林志炫本尊都來(lái)評(píng)論區(qū)“問(wèn)責(zé)”一番
而針對(duì)游戲玩法、角色等核心賣(mài)點(diǎn)方面，我們?cè)趦?nèi)容選題上結(jié)合當(dāng)時(shí)巴黎奧運(yùn)會(huì)和國(guó)產(chǎn)游戲崛起等眾多熱點(diǎn)背景。
有峨眉派女子功夫團(tuán)和碰碰彭碰彭遠(yuǎn)赴巴黎，給法國(guó)帶去中式武俠震撼，讓海外的朋友也難逃一劫。
有曦曦魚(yú)SAKANA的動(dòng)作小劇場(chǎng)，復(fù)刻游戲中的絕妙招式動(dòng)作，將《永劫無(wú)間》手游中動(dòng)作元素含金量展示得淋漓盡致。
有LKS的拍攝挑戰(zhàn)，通過(guò)拍攝1：1復(fù)刻的“定秦劍”，巧妙地植入游戲元素，而視頻中各位大神的技術(shù)及照片成片更是驚艷無(wú)數(shù)觀眾，引得各方夸贊連連。
甚至連動(dòng)畫(huà)區(qū)也難逃一劫，進(jìn)擊的金廠長(zhǎng)的搞怪熊貓人動(dòng)畫(huà)，借助惟妙惟肖的游戲形象暗示，講述永劫無(wú)間IP的發(fā)展與崛起的“渡劫”之旅。
當(dāng)然，整大活，怎么少得了頭部UP主呢？
河野華和流螢zz聯(lián)合發(fā)布三胡桃同框小短片，來(lái)了一出IP角色齊齊“打劫”的奇特劇情，觀眾高呼多廚狂喜。
一只九齡COS的妖刀姬與阿文今天吃什么COS”火男廚師“季滄海，他們一邊廚房烹飪一邊火辣開(kāi)搖，將視頻直接”搖“到了B站每周必看榜。
要論抽象的話，還有湯木檀澤制作的賽博墳?zāi)挂曨l，切入角度時(shí)分清奇，不僅還原了游戲內(nèi)特有的“魂塚”，還有大量二維碼彩蛋植入，引發(fā)網(wǎng)友大量互動(dòng)，同樣入選了每周必看。
而雀巢團(tuán)隊(duì)上演“詐騙甲方”續(xù)集，趣味段子+巧妙的品牌露出獲高度好評(píng)。
結(jié)合劇情聯(lián)動(dòng)官方動(dòng)態(tài)，引發(fā)大量圍觀，締造官方B站最高互動(dòng)量的動(dòng)態(tài)。
破千萬(wàn)超高播放量，使得視頻成功登上全站排行榜第1和入選了每周必看榜。
眾多好活、大活、抽象活的內(nèi)容鋪排下，我們想要打造的”不得不打劫 ”的火熱氛圍感，成效算是不錯(cuò)。
而隨著內(nèi)容的不斷發(fā)酵，助力《永劫無(wú)間》手游在公測(cè)期間打響了第一波聲量，讓越來(lái)越多的新老朋友對(duì)《永劫無(wú)間》手游認(rèn)知度進(jìn)一步增加。
在此感謝游戲方、UP主的支持！
也期待后續(xù)合作更多的精彩好活。
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CLIENT 客戶 丨 永劫無(wú)間手游
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