抖音演出X喜力：秋天到了，從春天走來(lái)的草莓音樂(lè)節(jié)又雙叒火了
09年，受清醒樂(lè)隊(duì)《永遠(yuǎn)的一天》中“春天來(lái)了，草莓紅了”這句歌詞的啟發(fā)，“草莓音樂(lè)節(jié)”誕生，也成為中國(guó)樂(lè)圈的強(qiáng)力先聲。
十五年過(guò)去了，草莓音樂(lè)節(jié)早已成為樂(lè)迷心中不可取代的“音樂(lè)烏托邦”。伴隨著音樂(lè)節(jié)文化的發(fā)展、樂(lè)圈的大眾化，越來(lái)越多的音樂(lè)節(jié)品牌出現(xiàn)，那么草莓音樂(lè)節(jié)這個(gè)老廠牌如何唱出新的聲音，怎么樣才能“歷久彌新”？
今年9月份，抖音演出×喜力攜手共同冠名宣發(fā)泉州、東莞、廈門(mén)草莓音樂(lè)節(jié)，三座城市，三場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，三個(gè)城市大事件，總體曝光超50億+，三場(chǎng)演出累計(jì)打造50+個(gè)熱點(diǎn)，在秋意漸濃的2024，草莓音樂(lè)節(jié)，又雙叒叕火了起來(lái)。
一、15年后草莓音樂(lè)節(jié)來(lái)到抖音，如何發(fā)出新聲音？
客戶(hù)的需求很明確。
喜力作為抖音演出首個(gè)線下音樂(lè)節(jié)冠名品牌，期望我們?cè)诖蛟祛^部音樂(lè)節(jié)宣發(fā)showcase以外，能借助音樂(lè)節(jié)的勢(shì)能提升品牌影響力；而抖音演出希望串聯(lián)音樂(lè)節(jié)線下線上，用線下的音樂(lè)盛事調(diào)動(dòng)抖音用戶(hù)的創(chuàng)作熱情，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投稿，同時(shí)依托線下音樂(lè)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)聲量，進(jìn)一步拓寬抖音演出的市場(chǎng)知名度。
著手謀劃時(shí)，先有幾道關(guān)卡擺在我們面前——
首先，連續(xù)三場(chǎng)草莓音樂(lè)節(jié)傳播，看似是連續(xù)不斷的狂歡，但是很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，如何做出差異性?xún)?nèi)容，讓每場(chǎng)都有“新皮膚”，給每場(chǎng)觀眾都帶來(lái)新驚喜？
二是，在音樂(lè)節(jié)場(chǎng)域內(nèi)，定制創(chuàng)意線下場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)達(dá)人打卡，把線下狂歡氛圍延伸到抖音平臺(tái)，似乎不是難事，但是我們更希望做的是「互動(dòng)的發(fā)動(dòng)機(jī)」而不是「內(nèi)容的搬運(yùn)工」，如何才能真正激發(fā)抖音站內(nèi)的互動(dòng)傳播，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與度，形成話題效應(yīng)？
此外，live演出遍地開(kāi)花、卷出天馬行空的時(shí)代，可能讓一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出演化成一張“城市名片”嗎？或者說(shuō)，什么樣的創(chuàng)意，才能形成城市級(jí)別的影響力？
最后，在本次傳播中，藝人無(wú)法直接參與內(nèi)容宣發(fā)，這無(wú)疑對(duì)曝光量不利，在此既定情況下，如何引入其它資源去彌補(bǔ)這部分熱點(diǎn)空缺？
二、四招硬控三地草莓音樂(lè)節(jié) 這一次又火了
關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)，面對(duì)這些必須解決的問(wèn)題，項(xiàng)目伙伴們經(jīng)過(guò)了反復(fù)腦暴，并且和業(yè)務(wù)方做了多次溝通和爭(zhēng)取
最后，決定錨定四個(gè)解法，針對(duì)性解決這些難點(diǎn)問(wèn)題。
三座城 三個(gè)詞 以城市特色為音樂(lè)節(jié)注入差異化傳播力量
有這樣一句歌詞“小城故事多，充滿(mǎn)喜和樂(lè)”，音樂(lè)節(jié)本就發(fā)生在每個(gè)城市里，也是屬于每個(gè)城市的特色故事。順著這個(gè)思路，我們希望將城市特色在音樂(lè)節(jié)傳播上集中放大，相同的草莓音樂(lè)節(jié)在不同的城市氛圍下氤氳出不一樣的氛圍。
泉州主打「浪漫」，東莞「松弛」拉滿(mǎn)，廈門(mén)「文藝」氣質(zhì)突出，根據(jù)三個(gè)城市的氛圍關(guān)鍵詞，策劃單場(chǎng)活動(dòng)的主題內(nèi)容脈絡(luò)，推出城市氛圍向音樂(lè)大事件 #在東莞看音樂(lè)節(jié)太松弛了、#廈門(mén)的浪漫藏在草莓音樂(lè)節(jié)里了 均登上同城熱榜高位。
同時(shí)，側(cè)重挖掘地方獨(dú)有特色，譬如在泉州草莓音樂(lè)節(jié)，結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z簪花文化，策劃打造出#音樂(lè)節(jié)簪花造型 的亮點(diǎn)音樂(lè)節(jié)事件，獲得了多條萬(wàn)贊視頻內(nèi)容，在站內(nèi)也成功登上熱榜。
一群人 一起樂(lè) 聯(lián)動(dòng)抖音優(yōu)質(zhì)達(dá)人牽頭帶動(dòng)線上現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)
憑借抖音平臺(tái)的挑戰(zhàn)賽優(yōu)勢(shì)賽道，基于音樂(lè)節(jié)上的優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)，聯(lián)動(dòng)線上線下達(dá)人進(jìn)行二創(chuàng)演繹，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)ugc涌入，進(jìn)而達(dá)成線下音樂(lè)節(jié)聲量在線上的爆發(fā)。
在廈門(mén)草莓音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次，針對(duì)高熱歌曲八三夭樂(lè)隊(duì)《想見(jiàn)你想見(jiàn)你想見(jiàn)你》，策劃挑戰(zhàn)話題 #你一句想見(jiàn)你我就來(lái)了，邀請(qǐng)達(dá)人演繹，登上挑戰(zhàn)榜TOP32、累計(jì)播放量856.4w次。經(jīng)典老歌也在抖音平臺(tái)再次煥發(fā)新生。
三地文旅 花式加碼 用音樂(lè)打開(kāi)城市另一面
從去年以來(lái)，全國(guó)各地文旅都在不斷發(fā)聲，文旅競(jìng)相battle的熱點(diǎn)引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。借此音樂(lè)節(jié)宣發(fā)的奇跡，我們溝通抖音官方和三城文旅展開(kāi)合作，積極撬動(dòng)地方藍(lán)v、本地官媒體等資源。官方不僅對(duì)音樂(lè)節(jié)的前期預(yù)熱和演出期熱點(diǎn)全程跟蹤報(bào)道，也參與了熱點(diǎn)內(nèi)容的策劃，助推打造城市級(jí)大事件。
演出期間，抖音演出聯(lián)動(dòng)泉州文旅 @海絲泉州之聲，發(fā)布《來(lái)泉州只辦三件事》共創(chuàng)預(yù)熱視頻，盡顯泉州文旅的好客熱情；聯(lián)動(dòng)@東莞文旅 貼心發(fā)布多條演出攻略?xún)?nèi)容和陣容預(yù)熱等視頻，給全國(guó)各地趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)迷給到了貼心關(guān)懷；邀請(qǐng) @廈門(mén)文旅 全程同步跟進(jìn)發(fā)布演出亮點(diǎn)內(nèi)容，為演出背書(shū)加碼。在文旅加碼之下，草莓音樂(lè)節(jié)上線即成為城市頭號(hào)熱門(mén)。
全方位記錄演出現(xiàn)場(chǎng) 多視角釋放藝人高光
如果站在舞臺(tái)中央的藝人無(wú)法發(fā)聲，那么我們需要找到更多的追光燈。
在本次傳播中，啟動(dòng)多種外圍視角，不斷放大藝人個(gè)人亮點(diǎn)以及現(xiàn)場(chǎng)演出亮點(diǎn)。重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)頭部娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)二創(chuàng)解讀，通過(guò)不同緯度地刻畫(huà)讓大家從預(yù)熱到現(xiàn)場(chǎng)都能感受到藝人不一樣的魅力；聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)粉絲koc搬運(yùn)分發(fā)，從粉絲視角展示藝人的高光時(shí)刻；邀請(qǐng)演出類(lèi)KOL實(shí)時(shí)發(fā)布優(yōu)質(zhì)直拍，讓線上用戶(hù)擁有親臨現(xiàn)場(chǎng)的直觀感受，多重資源疊加彌補(bǔ)藝人無(wú)法直接參與宣發(fā)的短板。在重重資源加持下，多個(gè)熱點(diǎn)話題登上熱榜，#HYDE和雅東莞草莓音樂(lè)節(jié)同臺(tái) 登上東莞榜TOP2，#劉忻草莓音樂(lè)節(jié)斬男又?jǐn)嘏?#劉忻禁欲系灰西裝穿搭 熱點(diǎn)話題登上種草榜TOP9和娛樂(lè)榜TOP34。
三、全民音樂(lè)節(jié)？城市大事件？品牌影響力？既要又要還要一鍵完成
歷時(shí)一個(gè)月，三場(chǎng)草莓音樂(lè)節(jié)在抖音站內(nèi)累計(jì)曝光量超50億，共發(fā)布宣發(fā)視頻305+條，打造50+個(gè)熱點(diǎn)，草莓音樂(lè)節(jié)抖音搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)229.41%，累計(jì)帶動(dòng)用戶(hù)抖音投稿超萬(wàn)條。并且抖音演出成功和11個(gè)官媒合作，共計(jì)收獲26+個(gè)同城熱榜，讓草莓音樂(lè)節(jié)化身當(dāng)?shù)噩F(xiàn)象級(jí)城市熱點(diǎn)。此外，活動(dòng)期間達(dá)人深度打卡喜力品牌展區(qū)，發(fā)布超17個(gè)萬(wàn)贊視頻，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)展位高效曝光。
三場(chǎng)草莓音樂(lè)節(jié)已然落下帷幕，但是音樂(lè)節(jié)延續(xù)的能量依然持續(xù)不斷。當(dāng)面對(duì)“舊題新解”、面對(duì)單個(gè)項(xiàng)目多重目標(biāo)、面對(duì)不同業(yè)務(wù)主體的“既要又要還要”，也許這次為期三場(chǎng)的超長(zhǎng)周期草莓音樂(lè)節(jié)傳播給到了我們足夠充足的經(jīng)驗(yàn)和信心去應(yīng)對(duì)化解。
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