海藍之謎×周杰倫：青春永遠滿載能量
作為高端護膚品扛把子的海藍之謎，經(jīng)典“貴婦”品牌，似乎從來不缺知名度。但品牌的價值感，僅靠知名大牌的標(biāo)簽是不夠的。如今美妝護膚競爭激烈的市場下，各個品牌都挖空心思找精準(zhǔn)賽道，放大一個個細分功能，去鏈接到消費者一個個真實的需求。這次海藍之謎新推出的精品精粹水，主攻熬夜修復(fù)，也面臨不少的競爭對手。而越來越多的年輕人成為當(dāng)今“貴婦”，高端護膚品牌既要有能打的產(chǎn)品，也要能俘獲年輕人的心。他們喜歡什么，在意什么，怎么能有效touch到他們內(nèi)心，為感性的認(rèn)同和理性的訴求買單？
牽手年少回憶殺偶像，此刻青春不朽具象化了
青春是一種感覺，也是一種集體的追憶。海藍之謎推出的新品精萃水，官宣了史上首位「華人品牌大使」周杰倫，一位代表多少人唱出青春感受的國民級偶像，將事件的話題性瞬間拉滿。海藍之謎用“青春”符號喚醒用戶回憶殺，鏈接了品牌與消費者對于保持活力，青春永駐的共同向往，實現(xiàn)品牌有效破圈的目的，打透精萃水給肌膚注能喚新的功效傳播。
而明星營銷現(xiàn)在也發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)媒介不再單一，人人都可以成為自媒體的時代，品牌有效種草不再僅僅依賴于明星與kol。選擇一個好的傳播渠道，通過明星熱點、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主題作為鉤子，將用戶卷入進來，共同掀起一場內(nèi)容狂歡，是如今高效放大品牌種草力的關(guān)鍵。這次錨定“抖音”這個以興趣流量導(dǎo)入的內(nèi)容共創(chuàng)平臺，具備年輕人社交的天然優(yōu)勢，傳播不再是傳統(tǒng)的自上而下，而是借助興趣社交鏈，實現(xiàn)漣漪式擴散。
海藍之謎發(fā)起挑戰(zhàn)賽，為站內(nèi)官宣造勢
海藍之謎品牌官號帶挑戰(zhàn)組件 #挑戰(zhàn)注能青春 發(fā)布首支挑戰(zhàn)賽視頻，用周杰倫TVC宣傳視頻引流，以及邀請站內(nèi)美妝劇情類達人來為挑戰(zhàn)賽活動預(yù)熱。
抖音上線品牌話題和眾測任務(wù)，助攻挑戰(zhàn)賽熱度發(fā)酵
品牌官方在抖音平臺發(fā)起#滿蘊精萃注能青春 #海藍之謎精粹水 雙話題，母子話題關(guān)聯(lián)，將品牌的熱度聚集匯總，也方便用戶雙話題切換互動。挑戰(zhàn)賽邀請站內(nèi)數(shù)十位原生共創(chuàng)團達人以及10個娛樂營銷號參與沖榜，給話題傳播加持熱度。本次主推的海藍之謎精萃水，主打為熬夜人群提供細胞級修護。于是在內(nèi)容創(chuàng)作上以熬夜場景為抓手，用場景化的敘述帶動產(chǎn)品賣點的傳遞，滿足目標(biāo)用戶最本質(zhì)的需求——新生修護，煥發(fā)青春。同步上線眾測任務(wù)派發(fā)200份樣品邀請全網(wǎng)koc真實體驗，為品牌產(chǎn)品的真實性和效果性做有效宣傳。
任務(wù)玩法多樣化引爆話題熱度，用戶創(chuàng)作熱情高漲
全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，采用眾測任務(wù)和拍攝任務(wù)的雙任務(wù)結(jié)合吸引大量用戶投稿，評論彩蛋、貼紙以及小飛盒的趣味玩法更是引發(fā)全網(wǎng)互動，實現(xiàn)話題點擊率和互動量快速增長的目的。話題累計曝光17億+，挑戰(zhàn)卡片詞#挑戰(zhàn)注能青春 共吸引 近50w人參與，最高登抖音熱門挑戰(zhàn)榜TOP 1。
自然熱榜居高不下 ，提高品牌互動完成熱度收割
圍繞#周杰倫演唱會狀態(tài)、#周杰倫狀態(tài)回春 等事件關(guān)鍵詞，傳播上為品牌加注明星流量，進一步增加了品牌的互動曝光。話題最高登抖音熱榜娛樂榜TOP9，在榜時長超34h+。
并引發(fā)數(shù)十個營銷號輔助熱炒，以及多個垂類矩陣達人為話題制造抖音站內(nèi)熱度，覆蓋美妝、生活、顏值、劇情多個領(lǐng)域，達人手持海藍之謎精萃水進行創(chuàng)意拍攝。達人視頻總曝光量近1000w+，實現(xiàn)話題在全網(wǎng)的高質(zhì)量曝光，助力產(chǎn)品實現(xiàn)有效收割。
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