容量短劇推出“劇映品牌計(jì)劃”，引領(lǐng)“微短劇+品牌”營(yíng)銷(xiāo)新模式
品牌微短劇從2023年開(kāi)始發(fā)展迅速，已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與傳遞品牌精神的重要形式之一。微短劇憑借制作周期短、定制化程度高、流量爆發(fā)力強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)構(gòu)建了新渠道，為品牌商機(jī)的轉(zhuǎn)化與落地開(kāi)拓了新藍(lán)海。作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新寵兒，各大品牌都已將投放預(yù)算轉(zhuǎn)向了品牌短劇的市場(chǎng)。
容量短劇敏銳洞察到微短劇營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，早在2023年就開(kāi)始布局品牌短劇營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，持續(xù)探索“微短劇+品牌”融合創(chuàng)新的合作模式，至今已為美妝、游戲、個(gè)護(hù)等多品類(lèi)的品牌提供短劇營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，并與頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)、電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。容量短劇目前在品牌定制劇、付費(fèi)劇植入劇兩種合作模式上，都已經(jīng)有了扎實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與成功案例。
2024年10月12日，在國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)工作委員會(huì)、中廣聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)攜手包括容量短劇在內(nèi)的18家單位，聯(lián)合發(fā)起了“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，公布了“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃的微短劇項(xiàng)目。
容量短劇積極響應(yīng)“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，深耕“微短劇+品牌” 藍(lán)海市場(chǎng)，正式發(fā)布了“劇映品牌計(jì)劃”。
劇映品牌計(jì)劃
“劇映品牌計(jì)劃”擬推出10部精品品牌定制短劇和100部品牌植入付費(fèi)短劇，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃及制作資源的公司優(yōu)勢(shì)，結(jié)合容量短劇的科學(xué)投流方式給與品牌預(yù)期的流量保底，借用微短劇這一新的內(nèi)容載體和傳播形式，講述動(dòng)人故事、傳遞品牌價(jià)值，打造精品內(nèi)容、感知品牌靈魂，用中國(guó)品牌講好中國(guó)故事。大流量中樹(shù)形象，微短劇里看品牌。
“劇映品牌計(jì)劃”案例類(lèi)型一
“微短劇+品牌+平臺(tái)”：
強(qiáng)化產(chǎn)品與情感的共鳴，聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化
① 淘寶逛逛母親節(jié)大促·品牌定制短劇
《奶爸聯(lián)盟》
案例亮點(diǎn)：
歐萊雅母親節(jié)Social Campaign定制，淘寶短劇平臺(tái)專(zhuān)屬獨(dú)播，匹配平臺(tái)資源，淘寶商業(yè)自循環(huán)跳轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)化ROI高達(dá)3，淘寶平臺(tái)總播放量4000萬(wàn)+。
劇情簡(jiǎn)介：
溫晴當(dāng)了三年的寶媽?zhuān)K于得以重回職場(chǎng)，再次成為霸氣女總，叱咤風(fēng)云。而老公楊宇帆為了妻子的事業(yè)，甘愿辭職回歸家庭，化身超級(jí)奶爸，與萌寶斗智斗勇。“霸總媽媽”攜手“奶爸聯(lián)盟”，溫馨的三口之家，就此開(kāi)啟全新生活！全劇共12集。
② 天貓雙十一·品牌定制短劇系列
《錯(cuò)位來(lái)電》《入戲》《光影相隨》
案例亮點(diǎn)：
系列涵蓋都市甜寵、懸疑反轉(zhuǎn)、古裝奇幻三個(gè)不同的類(lèi)型，多方位覆蓋用戶(hù)人群。劇情創(chuàng)意融入雙十一活動(dòng)機(jī)制，植入產(chǎn)品包含，食品、家電、美妝、生活用品等，全方位展現(xiàn)天貓活動(dòng)的優(yōu)惠信息，為電商活動(dòng)拉新促活。抖音平臺(tái)專(zhuān)屬獨(dú)播，三部累計(jì)總播放量1億+。
劇情簡(jiǎn)介：
《錯(cuò)位來(lái)電》講述了于貞在別墅度假時(shí)，接到一個(gè)自稱(chēng)來(lái)自未來(lái)程洛的來(lái)電后引發(fā)的一系列故事。全劇共10集。
《入戲》講述了徐心優(yōu)幼年喪父，然而一次意外的綁架案，讓她邂逅了與自己面容一樣的盛家千金盛綿，從此命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。全劇共10集。
《光影相隨》講述了藥王世家慘遭滅門(mén)，繼承人沈心月遭到傀儡人顧延昭的追殺后如何復(fù)仇的故事。全劇共8集。
③ 肌膚未來(lái)·品牌植入付費(fèi)短劇
《霍總，夫人她又又又變身了》
案例亮點(diǎn)：
作為抖音火劇首批合作的植入項(xiàng)目，在護(hù)膚品牌與付費(fèi)劇之間探索出一個(gè)新的合作模式，為后續(xù)火劇項(xiàng)目的批量合作打下基礎(chǔ)。
劇情簡(jiǎn)介：
頂流女明星展新月有一個(gè)不為人知的秘密，她會(huì)變身，且并不受控制。重度臉盲癥患者霍云霆，他既是是展新月經(jīng)紀(jì)公司“云鼎娛樂(lè)”的老板，也是她的隱婚對(duì)象。二人展開(kāi)了一場(chǎng)有趣的愛(ài)情故事。全劇共80集。
“劇映品牌計(jì)劃”案例類(lèi)型二
“微短劇+達(dá)人/演員+品牌”：
匹配達(dá)人特色與品牌調(diào)性定制劇情，提升轉(zhuǎn)化效率
① 無(wú)憂(yōu)傳媒·達(dá)人定制短劇
《三十天而已》
案例亮點(diǎn)：
為無(wú)憂(yōu)傳媒的頭部達(dá)人“多余和毛毛姐”、“劉思瑤”定制的愛(ài)情輕喜短劇。作為電商達(dá)人在短劇內(nèi)容賽道的一次新嘗試，通過(guò)短劇+品牌+直播的承接形式，為品牌帶來(lái)全鏈路的商業(yè)轉(zhuǎn)化。劇中與花西子、ph咖啡、茉尋光腿神器、珀萊雅，olay水乳等品牌合作。
劇情簡(jiǎn)介：
一個(gè)需要在30天內(nèi)結(jié)婚才能拿到億萬(wàn)家產(chǎn)的男主，不得不與職業(yè)演員的百變女主合作制造一場(chǎng)“假結(jié)婚”，可沒(méi)想到一紙協(xié)議變成了日久生情，而他們要面臨的困難也越來(lái)越多......全劇共6集。
② 三草兩木·品牌植入付費(fèi)短劇
《高冷前夫強(qiáng)撩我》
案例亮點(diǎn)：
首次采用演員深度合作的形式，探索付費(fèi)劇劇情植入外的其他商業(yè)模式，為品牌宣傳帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
劇情簡(jiǎn)介：
上京沈家大小姐沈音音帶著兒子沈意寒回到上京，與雙胞胎生父再相逢。二人互相認(rèn)錯(cuò)了自家小孩，發(fā)生一連串啼笑皆非的故事。全劇共66集。
“劇映品牌計(jì)劃”案例類(lèi)型三
“微短劇+IP+品牌”：
將品牌與IP融合的情節(jié)嵌入短劇，實(shí)現(xiàn)流量破圈
網(wǎng)易游戲《天下3》·品牌定制短劇
《魔君大人竟是我小弟》
案例亮點(diǎn)：
網(wǎng)易游戲《天下3》首部IP番外定制短劇。作為微短劇+游戲”跨界融合案例，真人演繹結(jié)合特效畫(huà)面，創(chuàng)新定制短劇新題材，為游戲制造社交話(huà)題。全網(wǎng)播放量5600萬(wàn)+。
劇情簡(jiǎn)介：
魔君張凱楓靈魂被吸入時(shí)空隧道，穿越到現(xiàn)代世界，并意外與廢柴高中生張凱楓綁定。兩人聯(lián)手擊敗了東皇太一，一起前往大荒開(kāi)始新的人生。全劇共8集。
微短劇營(yíng)銷(xiāo)的核心在于創(chuàng)造一個(gè)與品牌精神相呼應(yīng)的原創(chuàng)故事，不僅要傳遞品牌的核心理念，還要能夠觸動(dòng)目標(biāo)受眾的心弦。容量短劇將秉持“好劇=社會(huì)價(jià)值+文化價(jià)值+商業(yè)價(jià)值”的內(nèi)容創(chuàng)作理念，繼續(xù)深耕精品內(nèi)容，為品牌講好故事，為行業(yè)探索新增量。
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