麻了？麻了就吃衛(wèi)龍麻辣麻辣mālāmālā~
實(shí)話講，看到brief就感覺完全符合我們氣質(zhì)的項(xiàng)目真不多，畢竟團(tuán)隊(duì)里全是神金的也不多。
這是一個(gè)關(guān)于魔怔乙方碰到一個(gè)魔性brief的故事，其中還摻雜著品牌方和品牌IP“瘋魔”的精神狀態(tài)展現(xiàn)。
項(xiàng)目的起因是品牌方想要繼續(xù)延展外星哥魔性人設(shè)和malamala語音，加強(qiáng)“麻辣麻辣”魔性鬼畜、腦洞大開、有梗有趣的品牌印象。
當(dāng)我看完外星哥的鋼管舞表演之后，我反正是hhhhhhhhh
笑麻了?。。。。。。。?！
誒，等等，麻了?
“笑麻了、贏麻了、輸麻了、氣麻了、困麻了、改麻了、加班加麻了......我人都麻了！”
“麻了”已成為當(dāng)下年輕人們的主流精神狀態(tài)。
那「怪」自然不會(huì)放過這種天選諧音梗。
于是在長(zhǎng)達(dá)1天的深思熟慮后，果斷向品牌方提出了這樣的營(yíng)銷概念。
就這樣，衛(wèi)龍麻辣麻辣一系列魔性營(yíng)銷就此一發(fā)不可收拾。
《麻了 就吃衛(wèi)龍麻辣麻辣》魔性病毒視頻上線！
突發(fā)！男大僅靠洗澡竟能賺得降魔神斧
無語！小學(xué)生上網(wǎng)課成功催眠鎮(zhèn)館雕像
震驚！這姐僅靠title便輕松征服全場(chǎng)
項(xiàng)目上線一周，全網(wǎng)曝光破1000萬次，互動(dòng)破62萬次。截止12.5，social video自媒體全網(wǎng)曝光破168萬次，互動(dòng)破8萬。
依靠這樣貫徹魔性與顛的劇情，視頻一經(jīng)上線便引起網(wǎng)友們的廣泛關(guān)（洗）注（腦），紛紛表示——
“這么正經(jīng)的片子，不能只有我一個(gè)人看過！mālāmālā~”
沒錯(cuò)，這也正是我們和客戶共同期待的效果！
另外，還專門為本次主題營(yíng)銷打造了一支魔性BGM&舞蹈，和視頻一樣足夠魔性、足夠洗腦。
麻辣熱舞純享版
邀請(qǐng)眾多KOL加入，共同掀起一陣屬于衛(wèi)龍麻辣麻辣的“魔”仿浪潮。mālāmālā~一起發(fā)顛。
同期，mālāmālā專屬周邊也閃亮登場(chǎng)了。
周邊以衛(wèi)龍麻辣麻辣全宇宙唯一指定代言人——衛(wèi)龍外星哥為基礎(chǔ)形象，分為[發(fā)聲發(fā)箍]和[發(fā)聲鑰匙扣]兩款瘋癲神器。
兩款都內(nèi)置了mālāmālā發(fā)聲裝置，“mālāmālā”一按即發(fā)，可成為你日常“麻了”時(shí)的精神嘴替。
麻辣發(fā)聲發(fā)箍和麻辣發(fā)聲鑰匙扣
不出意外，如此上頭的周邊在發(fā)布后馬上遭到了網(wǎng)友們的積極哄搶。
一通魔性操作后，#麻了 就吃衛(wèi)龍麻辣麻辣#的話題熱度持續(xù)攀升，順利成為衛(wèi)龍粉絲及零食愛好者們眼中的品牌熱梗。
接下來，為了延續(xù)這股子“顛”勁，衛(wèi)龍麻辣麻辣趁瘋打瘋，官宣在魔都上海舉辦魔性快閃！
[麻了 就呼叫衛(wèi)龍麻辣麻辣]品牌魔性快閃
11月30日-12月1日隨著外星哥一起降臨到“麻都……”偶不對(duì)~魔都上海靜安大悅城，和上海的友友們一起隨地大小麻。
現(xiàn)場(chǎng)驚喜不斷，麻了的你需要對(duì)著收音設(shè)備大聲喊出mālāmālā！宣泄情緒，而且聲音越大獎(jiǎng)勵(lì)越豐厚。
甚至還可能觸發(fā)衛(wèi)龍外星哥的特殊服務(wù)環(huán)節(jié)——數(shù)十個(gè)外星哥原地成團(tuán)，大跳mālāmālā熱舞，狂送辣條！
這可能是本年度上?！奥暳俊弊畲蟮囊淮慰扉W。
現(xiàn)場(chǎng)一聲聲的尖叫、嘶吼、甚至歇斯底里，伴隨著驚喜后的歡笑和快樂，當(dāng)?shù)厍蛉撕屯庑歉纭按虺梢黄?，一瞬間便賦予了衛(wèi)龍麻辣麻辣產(chǎn)品所存在的意義。
mālāmālā~ mālāmālā~ mālāmālā~ mālāmālā~
mālāmālā就是麻了的你
mālāmālā就是衛(wèi)龍麻辣麻辣
mālāmālā~「怪」有趣的
案例小結(jié)
通過目標(biāo)受眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)梗關(guān)鍵詞，深挖產(chǎn)品在情緒價(jià)值上所存在的隱藏優(yōu)勢(shì)，打造出為品牌量身定制的創(chuàng)意營(yíng)銷主題。借此，配套產(chǎn)出受眾喜愛的魔性視頻、魔性周邊、魔性快閃及其它營(yíng)銷內(nèi)容。用接地氣的內(nèi)容搶占話題流量，從精神層面撬動(dòng)核心消費(fèi)者，建立對(duì)于品牌的獨(dú)特認(rèn)知及定位。
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