舒化奶奧運營銷：是爺爺奶奶，也是傲齡健兒
巴黎奧運會無疑是今夏最矚目的體育盛事，霸屏各大社交媒體平臺熱榜，奧運會不再是專業(yè)運動員們的頂尖較量，也是普通人對健康運動的集體追隨。
賽場內(nèi)精彩紛呈，賽場外也全民迎奧運的氛圍也轟轟烈烈。追趕“健康運動潮”不是年輕人的專屬，反而中老年人逐漸成為了民間運動領(lǐng)域的主力大軍。天津跳水大爺、73歲的擼鐵奶奶、廣場舞大爺大媽...無論是硬核戶外運動、健身房內(nèi)打卡、日常鍛煉養(yǎng)生，都能見到中老年人的身影。運動高手在民間，頂尖高手更是在老輩兒。
舒化聚焦安糖健，打破常規(guī)以全民奧運情緒做基點的營銷，將目光放在通常被忽視的中老年群體中，以中老年運動、健身能人為內(nèi)容抓手，在抖音社交傳播陣地搭建了一個可看、好玩的運動“老江湖”。
集結(jié)一身傲骨的健兒們，領(lǐng)跑中老年運動潮
舒化找到這群年老身不老的中老年運動高手，在抖音發(fā)起一場“傲齡健兒運動會”。并借助外國人打卡中國熱潮，打造“外國人pk中國大爺大媽”頗具看點的話題，通過抖音站內(nèi)創(chuàng)意國風(fēng)貼紙玩法、全民任務(wù)現(xiàn)金獎勵與民間運動高手引流，開啟屬于中老年人的運動熱潮，玩轉(zhuǎn)中老年人運動互動營銷。
權(quán)威媒體首發(fā)視頻為品牌活動背書，聚焦中老年運動
在抖音站內(nèi)挑戰(zhàn)賽正式上線前，邀請官媒“百姓關(guān)注”首發(fā)主題視頻為活動造勢，釋出中國中老年人將與外國年輕人PK的內(nèi)容主題，開啟首輪傳播預(yù)告，為“傲齡健兒運動會”挑戰(zhàn)賽活動定調(diào)背書。
外國人與中國大爺大媽展開PK，站內(nèi)原生熱點為活動預(yù)熱蓄勢
外國人對中國東方功夫的熱情一直存在，在“傲齡健兒運動會”的主線下，讓外國人與我們了不起的大爺大媽開啟一場運動PK，并結(jié)合站內(nèi)影視熱點，混剪熱映電影中存在的功夫了得的中老年人，以“如今的中老年人不管是在文娛領(lǐng)域還是在民間體育場，都是各有絕活”作為視頻主題，將觀眾熟悉的劇情銜接到品牌視頻，以#被爺爺奶奶代表隊反復(fù)硬控 為話題詞進行熱點發(fā)酵，打造話題事件，擴大品牌內(nèi)容傳播范圍。
熱點話題詞#被爺爺奶奶代表隊反復(fù)硬控 獲得近2億+的播放，熱點營銷號播放量超180萬
抖音資源全面加持引爆挑戰(zhàn)賽，掀起全民健身運動熱潮
抖音站內(nèi)#傲齡健兒運動會 商業(yè)話題頁、全民任務(wù)、熱點品專、品牌榜banner等資源全面上線，多入口導(dǎo)流“傲齡健兒運動會”活動頁，在挑戰(zhàn)賽上線第一天迅速增加品牌站內(nèi)曝光。
借用評論彩蛋、趣味互動貼紙、全民任務(wù)瓜分現(xiàn)金獎勵的活動機制，增加用戶互動與投稿積極性，徹底引爆活動。商業(yè)話題#傲齡健兒運動會 播放量近14億+
明星奧運選手參與助力，趣味互動貼紙激發(fā)中老年運動挑戰(zhàn)熱情
本次還邀請到了奧運選手倪夏蓮使用貼紙參與挑戰(zhàn)賽，單視頻播放量超265萬。以其選手身份將奧運主題與品牌挑戰(zhàn)賽主題再次結(jié)合，同時借勢倪夏蓮當(dāng)期的大眾關(guān)注度，將觀眾對其的話題熱度引流至挑戰(zhàn)賽。
此外邀約站內(nèi)中老年運動高手參與話題投稿，結(jié)合趣味貼紙，創(chuàng)作諸如花樣籃球、健身PK、武術(shù)PK、家庭乒乓球PK系列主題視頻，展現(xiàn)中國中老年人的運動風(fēng)采，為站內(nèi)挑戰(zhàn)賽活動持續(xù)加熱。趣味互動貼紙總使用人數(shù)遠超平臺均值。
本次“傲齡健兒運動會”話題，不僅契合上線期間的奧運風(fēng)潮，“傲齡”也與產(chǎn)品受眾中老年群體貼合，通過一系列抖音互動式營銷，讓各種臥虎藏龍、高手如云的老輩兒健將在全民挑戰(zhàn)賽中大展風(fēng)采，共同造就了近13億+的話題曝光量。更多中老年人加入到這場全民運動中，主動為舒化品牌活動擴散傳播，助力話題發(fā)酵，積攢品牌美譽。
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