安踏造了一條“龍”，為中國(guó)奧運(yùn)隊(duì)加油

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舉報(bào) 2024-07

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2024巴黎奧運(yùn)期間熱梗頻出，

全紅嬋喜愛的“小烏龜”走紅，孫穎莎王楚欽的“莎頭CP”引圍觀,

如今運(yùn)動(dòng)員和觀賽者均已涌現(xiàn)出大量00后，

體育營(yíng)銷正逐步走向年輕，

品牌也亟待跟上步伐，朝著年輕化的溝通方式轉(zhuǎn)變。

深耕奧運(yùn)營(yíng)銷十多年的安踏，

摒棄了請(qǐng)代言人、換新logo、改slogan的“經(jīng)典三件套”，

在龍年的奧運(yùn)，創(chuàng)造了一條符合年輕人審美的中國(guó)風(fēng)IP形象——「靈龍」，并發(fā)布新品靈龍T。

這條可愛生動(dòng)的靈龍，拉近了品牌與年輕受眾的距離，一起為中國(guó)隊(duì)加油助威。

俏皮伶俐的靈龍靈龍LinLoong，掀起共創(chuàng)的狂歡之潮

畫龍點(diǎn)睛不再是傳說？這次安踏借助科技，讓這條凝聚了中華、運(yùn)動(dòng)的美學(xué)形IP龍，是真的“活過來了”。它不僅可以與用戶交流，還可以進(jìn)行“極致互動(dòng)”，跨屏出現(xiàn)在各大用戶的作品里。

安踏瞄準(zhǔn)了在Z世代人群濃度與數(shù)量超高的抖音平臺(tái)，以嶄新的“靈龍”形象為介質(zhì)，通過多樣化的營(yíng)銷場(chǎng)景與AIGC的創(chuàng)新玩法，與年輕人嗨玩共創(chuàng)，打出一套眾多品牌都可以借鑒的“Z世代營(yíng)銷新姿勢(shì)”。兼具傳統(tǒng)文化特色和運(yùn)動(dòng)新鮮活力的AI龍，活躍在用戶視野中。

通過ugc資源搭配定制AIGC貼紙?jiān)谡緝?nèi)外的傳播，全民任務(wù)現(xiàn)金瓜分與評(píng)論區(qū)隨機(jī)彩蛋吸引更多用戶關(guān)注和參與，并邀請(qǐng)近20位達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽，為話題制造站內(nèi)氛圍。實(shí)現(xiàn)了話題頁(yè)總曝光突破8.8億+；挑戰(zhàn)卡片使用人數(shù)達(dá) 230w+

邀約平臺(tái)頂級(jí)特效師結(jié)合靈龍IP元素打造貼紙，其多樣化風(fēng)格適配不同人群投稿，衍生更多互動(dòng)玩法；多種個(gè)性化特有資源加持，帶動(dòng)品牌IP貼紙曝光，提升用戶使用量。

借勢(shì)巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，用特效大賽中的AI特效貼紙進(jìn)行自然沖榜，話題詞 #AI靈龍為奧運(yùn)加油，帶動(dòng)品牌靈龍IP曝光。

作為一個(gè)成熟的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏積極調(diào)整了自身品牌營(yíng)銷策略，將時(shí)下年輕人喜愛卡通IP形象作為媒介，打造內(nèi)容+互動(dòng)+種草定制鏈路推動(dòng)產(chǎn)品收割，在奧運(yùn)會(huì)賽事期間接住了潑天的流量，有效吸引并激發(fā)Z世代的關(guān)注。進(jìn)一步彰顯品牌的影響力和國(guó)際化進(jìn)程，推動(dòng)品牌在全球市場(chǎng)中的持續(xù)發(fā)展。與用戶進(jìn)行的高頻互動(dòng)，讓用戶成為安踏品牌文化的參與者，甚至是共創(chuàng)者，最終達(dá)成品效雙收。