The Most Exclusive Collection
（視頻時(shí)長：1′48″）
在假日購物季中，YOOX在YouTube上策劃了一項(xiàng)創(chuàng)新的營銷活動(dòng)，將推出獨(dú)家生產(chǎn)但正在消失的產(chǎn)品。
這款15秒的廣告是由Google和Stink Studios合作創(chuàng)建的，通過可購買的時(shí)尚商品，展示了“世界上最獨(dú)特的收藏品”。但是這些產(chǎn)品只在視頻播放的時(shí)間范圍內(nèi)提供。一旦結(jié)束，用戶將無法再次觀看，也無法在YOOX網(wǎng)站上找到相關(guān)產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品被稱為短片的“瀕臨滅絕的主角”，消費(fèi)者可以通過購買來“拯救”它們。如果失去這個(gè)機(jī)會(huì)，該物品將被一系列超現(xiàn)實(shí)的動(dòng)畫3D機(jī)器摧毀，而下一個(gè)人則獲得機(jī)會(huì)。
我們的目標(biāo)不僅僅是采用前貼片的格式，而且要考慮到奢侈品的吸引力和緊迫感。以一種品牌的、異想天開的和流行的動(dòng)畫方式來購買。
“動(dòng)畫的美學(xué)和概念讓人想起了童年時(shí)代的漫畫。它的故事敘事非常迅速，瞬間達(dá)到了高潮。然而，在這個(gè)簡單視頻的背后，是一項(xiàng)我們與谷歌共同探索的創(chuàng)新技術(shù)，它讓我們獲得了一種真正吸引人的格式?！盰OOX的創(chuàng)意總監(jiān)Filippo Vezzali說。
“這一運(yùn)動(dòng)證明了用性能工具進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)是可能的，整合了一個(gè)吸引意識(shí)和購買意圖的完整渠道策略，這是最好的方式，”谷歌時(shí)尚與零售部門主管西蒙補(bǔ)充說。
從技術(shù)上講，這些廣告是使用Sto Studios專有的、實(shí)時(shí)的視頻云渲染平臺(tái)RITA開發(fā)的。每一項(xiàng)都可以實(shí)時(shí)、無縫地整合到動(dòng)畫視頻中，每個(gè)可購買的前貼片廣告都是獨(dú)一無二的。
項(xiàng)目信息
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