諾特蘭德×抖音超品日：你的寶，真的真的吃飽了嗎？

數(shù)英評分

收藏7 評論

舉報 2024-09

掃描,分享朋友圈

《2023年度消費新潛力白皮書》顯示，兒童營養(yǎng)品以51.7%的增速位居第一。連續(xù)3年全網(wǎng)膳食營養(yǎng)行業(yè)銷量第一的諾特蘭德，無疑也看到了其中的巨大潛力。

問題來了，諾特蘭德兒童營養(yǎng)品系列如何找到新的增長點？

我們發(fā)現(xiàn)，市面上兒童營養(yǎng)品廣告大多聚焦于具體的賣點宣傳，高度重合的話術(shù)很難留下記憶點。于是，我們決定從品類緯度出發(fā)，做出差異化的溝通：「吃得飽，不代表營養(yǎng)夠」以真實的用戶痛點，喚醒潛在的購買需求。

那么，諾特蘭德兒童系列該怎么講，才能更好的被看見、被接受呢？

視頻

你的寶，可能從來就沒吃飽！

補營養(yǎng)前，先補補營養(yǎng)觀

物質(zhì)條件的豐富，精細化的育兒，家長們除了讓寶寶「吃飽」，更希望「吃好」。從喝不完的大骨湯到每日一碟的藍莓，家長們使出了全身解數(shù)，只為讓寶寶補上營養(yǎng)。但事實是，由于烹飪方式和食物營養(yǎng)素含量等限制，大部分寶寶的營養(yǎng)吸收率并沒有想象中高，仍需要額外的營養(yǎng)補充。

于是，在影片中，我們把大腦/骨頭/眼睛擬人化，變身可可愛愛的小伙伴，向爸爸媽媽們發(fā)出犀利「控訴」：你的寶，可能從來就沒吃飽！

卷完這頭卷那頭，大腦吃飽再加油嘛～

斜線弧線拉直線，骨頭吃飽才全面！

跟著書本去探險，眼睛吃飽看更遠！

這次明星推薦官不“背書“，改“講課”了！

被全網(wǎng)@開課的鮑蕾老師，我們請來了~

如果寶寶的健康是財富，每個媽媽都是理財大師。而作為最會理財?shù)膵寢?amp;最會當媽媽的理財師鮑蕾老師，在育兒這件事上相當有發(fā)言權(quán)。

于是，我們邀請鮑蕾老師為大家講了一門名為「營養(yǎng)經(jīng)濟學」的小課程，運用經(jīng)濟學理論「帕累托最優(yōu)」深入淺出地解釋了，為什么兒童營養(yǎng)品的選擇需要注重「科學配比」、「營養(yǎng)多元」。而這兩點，諾特蘭德兒童系列營養(yǎng)品都妥妥地做到了。