2024淘寶88VIP分眾廣告：是88VIP也是xxVIP！
2024年雙十一已落下帷幕，源自淘寶的數(shù)據(jù)顯示：
今年雙11，淘寶88VIP會員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，為品牌爆發(fā)提供強(qiáng)勁動力。截至11月11日零點(diǎn)，88VIP會員下單人數(shù)同比去年同期增長超50%。過去一年，淘寶88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長，截至6月會員規(guī)模超4200萬。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發(fā)新驅(qū)動。
作為88VIP品牌的合作伙伴之一，借此時間和大家分享今年88VIP的分眾傳播項目！
先看視頻！此次傳播覆蓋全國50+城人群，你可能已經(jīng)在某個電梯里看到過！
【網(wǎng)易云篇】
【餓了么篇】
【優(yōu)酷視頻篇】
【天貓超市篇】
【分眾投放返圖】
背景&目標(biāo)
時間回到5月份，淘寶88VIP找到我們，打算在全國的分眾媒體上做88VIP品牌的曝光與傳播，提高88VIP的權(quán)益滲透率，以帶動更多新增開卡用戶，客戶希望針對現(xiàn)有權(quán)益，做創(chuàng)新型表達(dá)，不做純洗腦廣告重復(fù)88VIP。
溝通策略
是88VIP，也是xxVIP！
從淘寶88VIP權(quán)益入手：開通88VIP會員，即可享受優(yōu)酷/芒果視頻會員、網(wǎng)易云會員、餓了么會員、天貓超市95折優(yōu)惠、無限次退貨免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，以及大促消費(fèi)券、精選品牌95折等權(quán)益。而這些也正是88VIP會員卡與其他會員卡最大的區(qū)別：開通一個88VIP=開通了多個VIP！
所以將其轉(zhuǎn)譯成用戶語言后，就有了“是88VIP，也是xxVIP”的核心溝通策略，同時對于15s的電梯廣告，這句話也是我們所希望達(dá)到的溝通效果，讓用戶可以直觀get到88VIP的多重權(quán)益！
創(chuàng)意表達(dá)
·在電梯廣告中加入場景洞察
重復(fù)洗腦固然是一種電梯廣告的溝通方式，但我們更期待用戶在觀看時能產(chǎn)生共鳴與同感，這樣對于權(quán)益感知會更深，開卡的欲望也會更為強(qiáng)烈。
所以在廣告片的呈現(xiàn)上，我們基于不同權(quán)益挖掘出不同的用戶洞察，并盡可能簡潔明了的將其呈現(xiàn)出來。整體采用結(jié)構(gòu)化的敘事方式：痛點(diǎn)場景呈現(xiàn)——提出問題——推出產(chǎn)品——給到解決方案——統(tǒng)一落版，在保持系列感的同時，適配不同權(quán)益的呈現(xiàn)。
·打造88VIP卡的視覺記憶符號
基于大眾對會員卡卡片形式的認(rèn)知，將“是88VIP，也是xxVIP”的信息進(jìn)行視覺化、符號化呈現(xiàn)，進(jìn)一步加深用戶對于“是88VIP，也是xxVIP”的權(quán)益感知！
寫在最后
88VIP的增長還在繼續(xù)，“是88VIP，也是xxVIP”的溝通也在繼續(xù)！
感謝客戶的信任，感謝合作伙伴的支持！
我們下個項目見！
創(chuàng)意代理商：WATCH OUT 小心廣告
全案代理商：山月文化
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