京東生活小家電，和愛寵親密貼貼
不會吧！不會吧！
不會還有鏟屎官不知道雙11期間能在北京朝陽大悅城為寵物打印愛寵證吧！
這火熱的現(xiàn)場不知道的還以為在搶演唱會門票呢～
這個雙11，京東生活小家電為養(yǎng)寵人群打造了一個專屬「寵物親密度檢測中心」
鏟屎官們不僅可以為寵物打印“愛寵證”，還能現(xiàn)場掃碼參與線上H5，測一測你和寵物的親密度～
被問及為啥和寵物的親密度不高，鏟屎官們各有煩惱：
“老拆家，還是個碎嘴子”
“掉毛、尿床、撓沙發(fā)”
“總粘著我，掉我一身毛”
“在家里到處撒尿”
洞察養(yǎng)寵家庭的煩惱，從鏟屎官有共鳴的現(xiàn)象切入：和寵物相處越久越親密，寵物就會和主人越長越像，京東生活小家電以“愛讓我們越來越親近“為主題，把寵物營銷做到了鏟屎官們的心趴上～
一個融化鏟屎官的柔軟洞察
拿出放大鏡，走進養(yǎng)寵人群的生活：
近年來，人化養(yǎng)寵成趨勢，寵物在主人眼里不再只是動物，而是家人朋友，越來越多的鏟屎官在社交平臺上分享自己和寵物長得越來越像。
不信你看！
戳中鏟屎官們內(nèi)心的柔軟，我們打造了首個寵物親密度測試的H5，通過AI識別你和寵物的面部特征，越像就顯示親密度越高，吸引了超2萬鏟屎官參與測試！
一次為愛寵正名的雙向奔赴
誰再說寵物和我不親，我就拿出愛寵證懟他臉上！
如何在雙11的節(jié)點，吸引養(yǎng)寵人的目光，讓鏟屎官們主動關(guān)注到吸毛除菌的生活小家電能解決養(yǎng)寵生活毛煩惱？
直接叫賣產(chǎn)品太露骨，用一張鏟屎官都想擁有的“愛寵證”（寵物身份證）來做傳播鉤子，剛剛好！
精準觸達和引流來的都是愛寵鏟屎官，那還有什么理由不添置一臺能提升養(yǎng)寵生活幸福感的生活小家電呢？
一場轟動寵物圈的話題互動
能給寵物做“親密度檢測”？
話題一出，吸引小紅書、抖音等各大平臺養(yǎng)寵博主蒞臨現(xiàn)場，有把自己全臉涂黑只為和愛寵親密度滿分的；有測自家孩子和寵物有多像的；也有拿自家寵物和明星做撞臉測試的 ……
設(shè)定多種玩法和預留多維話題擴散的空間，在帶動UGC自發(fā)傳播之外，更實現(xiàn)了養(yǎng)寵必備生活小家電的精準種草。
結(jié)語：
在千人千面，社媒環(huán)境日益復雜的今天，想要精準觸達用戶越來越難，唯有真正走進用戶的生活，挖掘用戶關(guān)注的微小洞察，生產(chǎn)用戶真正感興趣、有共鳴的內(nèi)容，才有可能實現(xiàn)品牌和用戶雙向奔赴！
“少點爹味說教，多點快樂共鳴！”
創(chuàng)作人員名單
客戶端負責人：珊珊
CD：Seven
ACD：Wency
Copy：TheC
Art：Suey、裕峰、林凌、羊羊羊
Account：Scarlett
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