愛(ài)肯拿雙11：能吃到一整個(gè)元素周期表的寵糧
人人都說(shuō)很“諧”門，但偏偏又很可愛(ài)的一支片子上線了。
如果你也正在糾結(jié)買哪種寵糧，不如先看看毛孩子自己的表現(xiàn)——
《視頻》
這次的brief很清楚。
已知：愛(ài)肯拿擁有超20種天然精華食材
求解：這些豐盛食材背后的價(jià)值到底是什么？如何用一種消費(fèi)者看得懂的方式進(jìn)一步說(shuō)清楚“好在哪”？
有點(diǎn)抽象，但——先試著在黑板上解一解：
我們把已經(jīng)看過(guò)近百次的產(chǎn)品配方重新羅列在黑板上，畫上表格，一個(gè)個(gè)圈出：“美國(guó)火雞”、“藍(lán)莓”、“白鮭魚”、“羽衣甘藍(lán)”……近看，是一個(gè)一個(gè)詳細(xì)的食材慢慢呈現(xiàn)，并各有特點(diǎn)；遠(yuǎn)看，這不是……元素周期表嗎？
于是我們有了新的思路：不以一種講道理的方式輸出，而是放在那里你就會(huì)知道有哪些高價(jià)值營(yíng)養(yǎng)。
視頻
剩下的就有請(qǐng)毛孩子們出馬，親自告訴你食材所帶來(lái)的天然營(yíng)養(yǎng)。
“肌”會(huì)，留給吃愛(ài)肯拿寵糧的貓貓
吃過(guò)藍(lán)莓的小喵，很難眼神不好
在梨樹(shù)下乘涼的修勾永遠(yuǎn)不會(huì)“發(fā)火”
海帶的魅力，讓好狀態(tài)Ctrl+C！Ctrl+V
看毛孩子們吃得這么好是挺好，但隔著屏幕看多少還是有點(diǎn)“見(jiàn)外”。天然的好營(yíng)養(yǎng)是不僅能看到，更要有所見(jiàn)即所得的真實(shí)感。
所以，一場(chǎng)限時(shí)開(kāi)放的天然營(yíng)養(yǎng)菜食場(chǎng)來(lái)了。
它是每個(gè)鏟屎官出門下樓都能見(jiàn)到的菜場(chǎng)，無(wú)限拉近生活的距離，同時(shí)又能囊括愛(ài)肯拿超20種天然精華食材，超多新鮮一覽無(wú)余。
很難讓人忽視的巨型食材裝置，天然營(yíng)養(yǎng)一鍵放大
潑天的好營(yíng)養(yǎng)，毛孩子自己挑
小時(shí)候集卡，長(zhǎng)大了集章，拿下周邊羊毛包
為親自選擇的“家人”挑選寵糧，不止要營(yíng)養(yǎng)全面，更要真實(shí)好營(yíng)養(yǎng)，這可能就是雙十一最好的打開(kāi)方式吧。
創(chuàng)作人員名單
Kevin Deng、Kelly Zhao、Marvel Gu、Luma Xu、Lynn Li、Allison Xu、Anna Luo、Sirena He、Xiang Li、Maker Xie、Chao Xiang Hu、Kiki Long、Tongtong Xu、Paggy Pan、Christine Fu、Heng Tang、Cindy Li
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Oyster生蠔廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
不同于以往寵糧品牌著重情感向溝通，比拼實(shí)在功能賣點(diǎn)已是當(dāng)下品類大勢(shì)所趨。
此時(shí)愛(ài)肯拿再延續(xù)「每一口全是寵愛(ài)」顯得不合時(shí)宜，建立強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的功能標(biāo)簽、有實(shí)在的價(jià)值認(rèn)知才是當(dāng)務(wù)之急。
因此在高端寵糧集中的“高肉含量數(shù)字比拼”的同質(zhì)態(tài)勢(shì)下，我們希望通過(guò)一場(chǎng)品牌定位的煥新升級(jí)，為以“全衡營(yíng)養(yǎng)”這一底層喂養(yǎng)需求但又常見(jiàn)的配方理念的愛(ài)肯拿，挖掘建立高吸引力的壁壘優(yōu)勢(shì)，煥新?lián)寠Z用戶心智。
【洞察與策略】
策略：從“全衡營(yíng)養(yǎng)”這一理念出發(fā)，通過(guò)細(xì)數(shù)研究每款糧的成分表，我們發(fā)現(xiàn)品牌在天然食材的豐富度和種類價(jià)值度上對(duì)比競(jìng)品確實(shí)具備很大優(yōu)勢(shì)——均超20種天然精華食材！我們希望把「全」的優(yōu)勢(shì)做到極致具像，讓鏟屎官在意的需求以數(shù)字展現(xiàn)，成為實(shí)打?qū)嵉墓δ軜?biāo)簽。至此，「超20種天然精華食材」成為全新slogan。
stage 1 定位初發(fā)聲：寵物親選的足夠豐盛，讓均衡普糧一眼「飯張力」
TVC一改以往居家場(chǎng)景，選擇市集這一全新場(chǎng)所，讓貓狗上陣親選，最后愛(ài)肯拿攤位以豐富的生骨肉、果蔬和草本食材，徹底“俘獲”毛孩子的胃。整支片子以貓狗視角，傳達(dá)一個(gè)好市集的豐富食材都在一袋愛(ài)肯拿糧中，具象展示品牌富含多種精華食材的豐盛優(yōu)勢(shì)，周全呵護(hù)愛(ài)寵成長(zhǎng)。并建立獨(dú)家「超20種」視覺(jué)錘。
stage 2 吸引力再升級(jí)：巧妙具象豐盛的高價(jià)值，秒變超級(jí)食材大保健
進(jìn)一步將20+食材類比為“營(yíng)養(yǎng)元素周期表”這一高認(rèn)知形式，通過(guò)趣味演繹（如“藍(lán)莓=抗氧化”“海帶=毛發(fā)亮澤”），將滿滿天然食材、超級(jí)食材鋪開(kāi)可視，打造一眼就能清晰看到的多與好。
同時(shí)在線下打造「天然營(yíng)養(yǎng)菜食場(chǎng)」，以巨型食材裝置引爆關(guān)注；搭配社媒上“人寵同食、寵糧超級(jí)食材”等多維種草內(nèi)容與直播矩陣，強(qiáng)印刻“一袋超多精華好營(yíng)養(yǎng)”心智。
【創(chuàng)意闡述】
以「科學(xué)可視化」重構(gòu)寵糧價(jià)值，讓營(yíng)養(yǎng)成為可感知的競(jìng)爭(zhēng)力
破局同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)：
跳出“高肉含量”數(shù)字內(nèi)卷，將“全衡營(yíng)養(yǎng)”升維為可量化消費(fèi)標(biāo)尺——首創(chuàng)「超20+天然精華食材」標(biāo)簽，以食材數(shù)量與功效（如“藍(lán)莓=抗氧化”）建立品類新壁壘，倒逼行業(yè)跟進(jìn)。
資產(chǎn)符號(hào)革命：
設(shè)計(jì)「超20+」視覺(jué)錘×「營(yíng)養(yǎng)元素周期表」超級(jí)符號(hào)，貫穿包裝、電商及快閃店，讓抽象健康價(jià)值一眼即懂。
萌寵場(chǎng)景重構(gòu)：
首創(chuàng)“毛孩子自主選食材”劇情，借寵物真實(shí)進(jìn)食反應(yīng)增強(qiáng)信任；線下「菜食場(chǎng)」事件+線上“人寵同食”內(nèi)容，用萌趣體驗(yàn)綁定健康潮流。
閉環(huán)擊穿決策：
從TVC認(rèn)知→直播種草→AR掃碼驗(yàn)真全鏈路，讓“科學(xué)配比”轉(zhuǎn)化為購(gòu)買鐵證，最終拉動(dòng)銷量暴漲240%，90%用戶為健康價(jià)值買單。
【結(jié)果與影響】
品牌聲量爆發(fā)：全網(wǎng)總曝光2.5億；
銷售強(qiáng)勁轉(zhuǎn)化：實(shí)現(xiàn)愛(ài)肯拿全渠道YOY銷量增長(zhǎng)240%，達(dá)成天貓榜單犬主糧品牌銷額TOP1；
心智高吸引占位：根據(jù)品牌方2025年BHT報(bào)告，「每袋甄選超過(guò)20種天然精華食材」為第一吸引力資產(chǎn)，呈現(xiàn)高喜愛(ài)、高新穎度，90%消費(fèi)者表現(xiàn)出購(gòu)買興趣。
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