三條片子告訴你，本來(lái)，為什么就舒適？

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舉報(bào) 2024-07

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一個(gè)春光暖暖、氣候舒適的午后，我們拿到了本來(lái)BENLAI的brief。

Brief中簡(jiǎn)單明了，希望我們制作三條短片，通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷的表現(xiàn)形式與視覺(jué)效果，具象化還原難以用實(shí)拍呈現(xiàn)的服裝制作工藝，講清品牌科技面料的功能性。

話不多說(shuō)，視頻如下。

在詳解這三條視頻之前，我們先簡(jiǎn)單介紹一下客戶。本來(lái)BENLAI，是UR（Urban Revivo）母公司于2022年推出的子品牌，定位為“新一代的基本款”，將以“更年輕、更時(shí)尚的設(shè)計(jì)”重塑基本款，以“品質(zhì)、國(guó)風(fēng)、環(huán)保、舒適、功能、色彩”讓基本款更具內(nèi)涵。

品牌一經(jīng)推出，便獲得母公司的全力扶持，UR甚至不惜關(guān)閉開設(shè)于2006年的全國(guó)首店，重裝升級(jí)后讓本來(lái)接棒入駐。本來(lái)遵循「回歸本真」的理念，就連門店空間的設(shè)計(jì)都融入了自然景觀的概念，旨在用藝術(shù)連結(jié)自然。

一直以來(lái)，致力于基本款的本來(lái)帶給消費(fèi)者的印象都是清爽的純色系，但基本款式并不代表基本要求，當(dāng)前，服裝行業(yè)中講數(shù)字面料、功能面料的品牌并不少見(jiàn)，我們?cè)陧?xiàng)目操作過(guò)程中思考最多的，便是如何把相似的功能面料短片，做進(jìn)本來(lái)的營(yíng)銷視覺(jué)體系，同時(shí)在密集的功能信息點(diǎn)、簡(jiǎn)約的視覺(jué)風(fēng)格以及品牌的調(diào)型上尋求平衡。

我們通過(guò)線、面料、針織工藝三個(gè)服裝的細(xì)節(jié)出發(fā)，用style3D技術(shù)逐幀還原了一件衣服從線到布再到成衣的全過(guò)程，展現(xiàn)了服裝抗皺、排汗、云柔三大舒適特點(diǎn)的成因。

在抗皺篇中，我們經(jīng)過(guò)多次修改，最終決定在開篇，用紗線本身的柔軟-到強(qiáng)捻一般的強(qiáng)度-再到緊密排布帶來(lái)的緊湊感這三個(gè)層次和維度，呈現(xiàn)“復(fù)合彈性紗線”自如伸展、抗皺保型的功能特性；基于紗線的特性，我們繼續(xù)用畫面講一個(gè)從密織成布到設(shè)計(jì)為成衣的故事，讓沒(méi)有聲音的畫面充滿邏輯性。

隨著天氣的逐漸變熱，衣服能吸汗，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，而“排汗”則連項(xiàng)目組的小伙伴都被吸引了，想要去本來(lái)買一件試一下。我們?cè)凇芭藕蛊钡拈_頭，就展示了一片薄如蟬翼甚至質(zhì)感還有些像棉柔紙巾的布料，style3D獨(dú)特的技術(shù)，能夠還原出面料在抖動(dòng)時(shí)的自然效果，也能讓布料貼在身上的效果顯得更加輕柔；通過(guò)技術(shù)，我們也能夠還原衣服的排汗方式，甚至能模擬汗從線的一端游走到另一端的畫面。

云柔篇中，線的品類也發(fā)生了變化，我們放棄展示紗線的形成過(guò)程，而是將線的細(xì)節(jié)做得更有棉絨感；同時(shí)值得一提的是其中的一個(gè)布料展示畫面，我們有創(chuàng)造性地用多條紗線將布料懸空吊起，布料似是隨重力與紗線向四面八方的拉力呈現(xiàn)輕微波動(dòng)，同時(shí)制造布料兩側(cè)的毛邊感，隨著布料邊緣的逐漸延展直至收針，一塊布料便被制作完成了。我們?cè)谝粓?chǎng)布料編織的畫面中，完成了對(duì)產(chǎn)品輕柔、舒適、編織細(xì)密三大特點(diǎn)的展示。

我們相信，基礎(chǔ)款不是基礎(chǔ)質(zhì)，“就舒適”的本質(zhì)是品牌藏在每一個(gè)針腳中的細(xì)節(jié)。我們借助style3D，用大量實(shí)拍難以展現(xiàn)的畫面，完成了一次真正意義上細(xì)致入微的服裝展示。

最終，我們的視頻將作為品牌宣傳視頻，全國(guó)多家本來(lái)門店將對(duì)視頻進(jìn)行同步全天輪播。

隨著項(xiàng)目的結(jié)束，夏天也悄然而至，我們很榮幸與本來(lái)一起解鎖夏日的舒適密碼。本來(lái)，就舒適！