網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》× 沈月告訴你，你要這鐵棒有何用？
問(wèn)及英雄夢(mèng)想，一百個(gè)人有一百種答案。
有人根植自身領(lǐng)域做到出類(lèi)拔萃，有人不安現(xiàn)狀試圖挖掘另一番潛能，有人也渴望著一花一樹(shù)一菩提的平淡。
我們大多平凡得隱沒(méi)于人群中，但作為獨(dú)立而完整的個(gè)體，卻都懷揣著這樣那樣的堅(jiān)持與渴望縱情燃燒的英雄夢(mèng)想，也依然相信，做到極致，便成主角。
接下來(lái)這支廣告片，正訴說(shuō)著這個(gè)時(shí)代平凡人的英雄故事，也會(huì)是你的故事。
VO：我們，因什么而強(qiáng)大？
是揮舞著的如意棒
還是執(zhí)棒的我
是寫(xiě)下痕跡
敲出故事
喊出意志
學(xué)著別人去做
用我的節(jié)奏去做
握緊而成形
舉起而被看見(jiàn)
努力去做一切
一切，因此被喚起
轉(zhuǎn)動(dòng)，翻滾
擊打，駕馭
讓所有平凡的
都終成主角
去釋放，蓄勢(shì)已久的他
只要他在，英雄氣概就會(huì)踏云而來(lái)
只要他在，天地萬(wàn)物都是我的如意棒
只要他在，我，就是大圣！
夢(mèng)幻西游電腦版花果山新門(mén)派震撼上線
大圣開(kāi)山，人人來(lái)戰(zhàn)！
來(lái)這里，成為大圣。
網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》電腦版這次為新門(mén)派花果山造勢(shì)的創(chuàng)意大片，用經(jīng)典的大icon金箍棒串起整一條劇情線，以喚醒平凡人身上的大圣烙印，為逐夢(mèng)路上的所有人打了一針特效強(qiáng)心劑。
這一次，游戲新資料片的廣告不再生硬又無(wú)趣地強(qiáng)調(diào)玩法與技能的賣(mài)點(diǎn)，而是選擇用一種更高階的玩法，將用戶的情懷巧妙調(diào)動(dòng)，產(chǎn)生記憶點(diǎn)，從而做出了一條“不平凡的游戲廣告”。
現(xiàn)在容我展開(kāi)講講。
一、誰(shuí)不想成為大圣呢
游戲玩家對(duì)于花果山的情懷有多厲害？
半年前夢(mèng)幻西游嘉年華上，《夢(mèng)幻西游》電腦版正式宣布全新仙族門(mén)派花果山即將與玩家見(jiàn)面，場(chǎng)面那叫一個(gè)激動(dòng)人心?，F(xiàn)場(chǎng)玩家忍不住起立鼓掌，直播玩家瘋狂敲擊彈幕刷屏，短短十分鐘彈幕數(shù)就突破300萬(wàn)。不少流失玩家表示，僅憑門(mén)派師傅是孫悟空這一點(diǎn)，就足以成為重新回流的理由。
《夢(mèng)幻西游》正是抓住這一英雄情結(jié)大做文章，輔以對(duì)于當(dāng)下年輕人生活現(xiàn)狀的洞察與思考——他們不再沉迷傳統(tǒng)的英雄說(shuō)，內(nèi)心自有一套對(duì)于“英雄”的理解定義與榜樣標(biāo)桿。于是廣告以大圣情誼為根以金箍神器為引，重新喚起人們心中對(duì)強(qiáng)大與勇敢的渴望。同時(shí)結(jié)合游戲新版本，每個(gè)玩家都能在新門(mén)派花果山中成就自己的英雄夢(mèng)想，進(jìn)而將受眾的大圣情懷移情至游戲落地。
二、明星和你一樣，都是游戲玩家
趁著《流星花園》大熱，《夢(mèng)幻西游》電腦版還找來(lái)明星玩家沈月傾情出演，帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)自己手中執(zhí)著的如意棒，使其年輕化的品牌形象越加鮮明與豐滿。
我們發(fā)現(xiàn)，這并不是一條明星作為主演的 TVC。
沈月作為視角線索，發(fā)現(xiàn)平凡生活里的每個(gè)玩家的如意棒，與他們一樣，最終都成為大圣的化身。
在 TVC 中，明星玩家沈月從熱播劇《流星花園》不起眼的平凡造型，再次回歸她最受好評(píng)和認(rèn)可的校園制服形象，自然引發(fā)粉絲集中熱評(píng)并自發(fā)傳播這支“顏值回歸”的廣告。
廣告上線當(dāng)日，直接助推沈月獲得當(dāng)日微博社會(huì)影響力第一名。
更有趣的是，廣告上線前一天，沈月巧合自爆微信頭像是一只獼猴表情包，引發(fā)粉絲熱議。
緊接著沈月作為花果山首席弟子的該片上線，無(wú)數(shù)粉絲將八卦與愛(ài)豆作品聯(lián)系在一起，打造微博評(píng)圖熱潮。
“原來(lái)這就是月月?lián)Q頭像的原因啊”
做好熱度管理，走進(jìn)粉絲心里。夢(mèng)幻西游已不再僅是做一條廣告，而是在做能成為粉絲認(rèn)可的藝人作品。
三、給我一支棒，我能打進(jìn)你心里
怎樣將如此恢弘磅礴的英雄夢(mèng)想落到實(shí)處？
創(chuàng)意選擇把大圣精神由大化小，將故事的基點(diǎn)落在如意棒上——重新濃縮與提煉“如意棒”概念，將其轉(zhuǎn)化為平凡生活中助你我實(shí)現(xiàn)英雄夢(mèng)想的道具，并作為線索串起整支影片。
你可能是懷抱音樂(lè)夢(mèng)想的歌手樂(lè)手，緊握話筒與鼓棒。
你可能是深諳鮮花搭配美感的年輕花藝師，玫瑰與壺交織出一曲協(xié)奏。
你也可能是用食物將食客治愈的烘焙師，賦予面杖新的生命力。
“讓所有平凡的，都終成主角。”
經(jīng)由旁白文案的層層遞進(jìn)，畫(huà)面由實(shí)轉(zhuǎn)虛，將影片內(nèi)容與觀者情緒推向高潮——在沈月的異想空間里，這些手中揮舞翻轉(zhuǎn)武器的，一個(gè)個(gè)你和我的縮影，都是智勇雙全的大圣化身。
這次拍攝對(duì)演員的要求很高，需要幾位會(huì)花式轉(zhuǎn)筆、面包、雨傘等特技演員，為找到這些演員，夢(mèng)幻西游分別從廈門(mén)、東北等各個(gè)城市尋找特技達(dá)人，最后成功找到了來(lái)自不同城市，不同職業(yè)的幾位特技達(dá)人。他們有的是轉(zhuǎn)筆達(dá)人，有的是護(hù)士調(diào)酒師（上海前五）。也正是對(duì)演員的高度要求，如意棒的演繹才更加爐火純青。
這般以小見(jiàn)大的創(chuàng)意方法，既把中心訴求展現(xiàn)得淋漓盡致，又借由廣告以明星玩家為首堅(jiān)定的喊出“人人手中皆有如意棒”的時(shí)代態(tài)度，讓無(wú)數(shù)玩家為止心潮澎湃，連吃瓜的自來(lái)水都為這一不平凡的廣告豎起大拇指。
與此同時(shí)，鬼靈精怪的明星玩家沈月還上線了超有趣的“拜師花絮”，即跟生活里每個(gè)肩上扛棍手里握棒的“師傅”做驚喜一拜！不僅進(jìn)一步強(qiáng)化如意棒在手的概念，俏皮的形式在玩家和粉絲中掀起模仿之風(fēng)。
除了宣傳片和花絮作品，《夢(mèng)幻西游》電腦版也為新門(mén)派花果山制作了一條適合社交網(wǎng)絡(luò)傳播的“棒棒噠”H5游戲。
H5 如今已然成為營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，但我更愿意把這條 h5 視作 tvc 的延伸互動(dòng)。它繼續(xù)以“如意棒”為載體，明星玩家沈月引導(dǎo)玩家使用它解決生活中各式各類(lèi)的煩惱難題，傳遞“棒棒手中有”的態(tài)度。小游戲里諸如“團(tuán)戰(zhàn)力”、“耐撕力”、“腦洞力”這類(lèi)適合新時(shí)代職場(chǎng)玩家生存的力量特征，引發(fā)共鳴感的同時(shí)一語(yǔ)雙關(guān)的鼓勵(lì)受眾“生活都是棒棒噠”。
如此活用“如意棒”貫穿始終的操作，不僅加深了受眾對(duì)于新門(mén)派花果山的印象與認(rèn)知，更讓其產(chǎn)生了“還是你懂我”的情感共鳴。
你看齊天大圣最擅長(zhǎng)七十二般變化，《夢(mèng)幻西游》電腦版也耍的有模有樣——把“如意棒”玩出了繁多花樣。不管是“如意棒”的概念活用，明星玩家的巧妙加入，還是 tvc 聯(lián)動(dòng) H5 推廣的相輔相成，都成功地強(qiáng)化了用戶對(duì)于新時(shí)代語(yǔ)境下英雄夢(mèng)的共鳴，同時(shí)牢牢記住了新推出的新門(mén)派花果山——一塊能跟著大圣騰云駕霧、斬妖除魔、實(shí)現(xiàn)英雄夢(mèng)的圣地。
游戲廣告的正確打開(kāi)姿勢(shì)已不再是對(duì)特效動(dòng)畫(huà)或明星背書(shū)的盲目追求了，學(xué)會(huì)活用游戲概念，玩出一個(gè)大家認(rèn)同并熱衷分享的時(shí)代態(tài)度，才是營(yíng)銷(xiāo)的頭等大事。
項(xiàng)目信息
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（18條）