造益束光丨益禾堂×?xí)r光代理人 開(kāi)啟武漢限定委托
你是否曾幻想過(guò)，那些僅在動(dòng)漫世界中看到的場(chǎng)景，有朝一日能躍出屏幕，成為現(xiàn)實(shí)？
如今，這個(gè)夢(mèng)想在武漢街頭已經(jīng)變?yōu)榱丝赡堋?/p>
益禾堂攜手時(shí)趣，在12周年慶之際，來(lái)到被譽(yù)為「武漢秋葉原」的江漢路，打造了一個(gè)隱匿于繁華市井中的「時(shí)光照相館」。這里，動(dòng)漫的色彩與現(xiàn)實(shí)的輪廓交織，為《時(shí)光代理人》粉絲們構(gòu)建了一個(gè)夢(mèng)幻般的場(chǎng)景。
除了限定聯(lián)名產(chǎn)品和周邊，還可以打卡那些只存在于想象中的裝置，將二次元的感受帶到現(xiàn)實(shí)。更有多位知名Coser嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，化身為原作中的經(jīng)典角色與粉絲們親密互動(dòng)，共同探索限定的奇幻時(shí)光。他們不僅為活動(dòng)增添了話(huà)題度，還讓每一位粉絲都能在益禾堂12周年慶期間留下獨(dú)特記憶。
傳播回顧
1 聚焦江漢路——武漢「秋葉原」
近一年來(lái)，江漢路商圈內(nèi)的許多谷子店成為了二次元愛(ài)好者回歸線(xiàn)下的聚集地。大大小小的谷子店逐漸成為一張江漢路的文化名片，吸引了眾多二次元粉絲圍觀，讓江漢路多了些許異世界的華麗，還成了全國(guó)有名的二次元地標(biāo)。在這里，二次元文化讓品牌活動(dòng)更容易得到目標(biāo)群體的文化認(rèn)同感，這樣的氛圍對(duì)于品牌和粉絲們玩在一起尤為重要。
益禾堂 × 時(shí)光代理人 主題快閃的第一站就空降在武漢江漢路。在這之前，益禾堂精心策劃并包下了全國(guó)多座城市的戶(hù)外大屏，在武漢還可以乘坐【益禾堂×?xí)r光代理人】主題地鐵專(zhuān)列，在江漢路地鐵站更是準(zhǔn)備了專(zhuān)屬打卡大屏，以此獨(dú)特而充滿(mǎn)儀式感的方式，為陸光傾情慶生，也為這場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)強(qiáng)力造勢(shì)。
粉絲們紛紛在線(xiàn)打卡repo，表達(dá)自己的喜悅和期待，為這場(chǎng)即將到來(lái)的快閃活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)。每一個(gè)點(diǎn)贊，每一次轉(zhuǎn)發(fā)，都凝聚著對(duì)陸光的深深喜愛(ài)和對(duì)「造益束光，在武漢」線(xiàn)下活動(dòng)的期待。
活動(dòng)當(dāng)天，身著品牌IP玩偶裝扮的NPC們手持活動(dòng)定制氣球，從活動(dòng)場(chǎng)地出發(fā)，沿著江漢路地鐵站以及活動(dòng)場(chǎng)地周?chē)囊婧烫瞄T(mén)店，不斷擴(kuò)大活動(dòng)線(xiàn)下傳播半徑，聚集線(xiàn)下更大流量。同時(shí)，通過(guò)與附近線(xiàn)下門(mén)店聯(lián)動(dòng)，持續(xù)為門(mén)店引流，進(jìn)一步刺激聯(lián)名產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
2 沉浸式體驗(yàn) 打卡原版動(dòng)漫照相館
IP合作不僅僅是將形象呈現(xiàn)在物料上而已，而是盡可能還原世界觀，讓粉絲們獲得更沉浸，更貼近劇情感受的時(shí)光旅行。
在故事中，照相館不僅是一個(gè)重要的設(shè)定，更是主角們進(jìn)行時(shí)間旅行操作的基地。照相館由兩位主角程小時(shí)和陸光經(jīng)營(yíng)，在這里接收客戶(hù)的委托，利用他們的特殊能力幫助客戶(hù)解決問(wèn)題。
照相館在中扮演著多重角色，這里既是時(shí)間旅行的起點(diǎn)，也是故事發(fā)展的核心，同時(shí)也是主角們情感和命運(yùn)的交匯點(diǎn)。這次快閃中，照相館內(nèi)部的前臺(tái)、暗房及室內(nèi)軟裝也都是在可行條件下，盡最大程度在三次元復(fù)刻還原的場(chǎng)景。
3 雕琢細(xì)節(jié)，跨次元破壁造夢(mèng)
除了高度還原原作的場(chǎng)景之外，「嘉賓飯撒」更是本次快閃活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。此次活動(dòng)不僅邀請(qǐng)了3位人氣嘉賓原臣、澤玄、爪琊現(xiàn)身線(xiàn)下主題店，還邀請(qǐng)了卡琳娜作為此次活動(dòng)的特邀嘉賓，現(xiàn)身益禾堂時(shí)光照相館，擔(dān)任「一日店長(zhǎng)」，吸引眾人紛紛前來(lái)圍觀打卡互動(dòng)。
一場(chǎng)大型的線(xiàn)下見(jiàn)面背后是活動(dòng)開(kāi)始前項(xiàng)目組反復(fù)打磨的方案，并且提前做了細(xì)致的現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，通過(guò)科學(xué)合理的動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)和高效執(zhí)行，最終在兼顧安全有序的同時(shí)，為現(xiàn)場(chǎng)約30萬(wàn)+人次的參與者提供了絲滑的活動(dòng)體驗(yàn)。
部分用戶(hù)運(yùn)營(yíng)指引及提示牌設(shè)定
創(chuàng)意解讀
2024年是IP聯(lián)名大年，無(wú)論是提升新品營(yíng)銷(xiāo)熱度、加深品牌印象，還是加強(qiáng)與年輕人的溝通、吸引新粉絲群體，IP聯(lián)名都是一種易于引起關(guān)注的有效策略。
但是，不同的傳播角度有特別的屬性，跨越次元不僅僅是平面搬到現(xiàn)實(shí)中那么簡(jiǎn)單，品牌和作品都需要面對(duì)用戶(hù)更嚴(yán)格的審視和期待。
回顧作品，《時(shí)光代理人》用「動(dòng)畫(huà)+超能力」這一帶有幻想基因的載體，通過(guò)細(xì)膩的畫(huà)風(fēng)和表現(xiàn)手法講述了一個(gè)個(gè)帶著現(xiàn)實(shí)影子的中國(guó)故事，自上線(xiàn)起就圈粉無(wú)數(shù)。
要想讓聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)更具新鮮感和話(huà)題性，不妨在聯(lián)名對(duì)象中深入挖掘故事的核心。例如，《時(shí)光代理人》以一間照相館為線(xiàn)索，主角通過(guò)照片穿越時(shí)空，在不改變重大事件的前提下影響過(guò)去，具有鮮明的奇幻風(fēng)格。線(xiàn)下快閃為了準(zhǔn)確地傳遞《時(shí)光代理人》世界觀的設(shè)定，利用高度還原的場(chǎng)景，用真實(shí)的環(huán)境氛圍，傳遞溫暖與治愈的感覺(jué)。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有情感，就談不上營(yíng)銷(xiāo)。頂尖COSER的加入和豐富的限量版物品背后，通常都能反映年輕人普遍的情感投射。品牌可以借助這些情感化的符號(hào)進(jìn)行敘事，將產(chǎn)品打造成年輕人表達(dá)情感的載體。讓他們?cè)谥鲃?dòng)探索不同IP文化的過(guò)程中，自然地建立起與品牌的聯(lián)系。在益禾堂與《時(shí)光代理人》的合作中就是借情感打破了次元壁，實(shí)現(xiàn)了粉絲自發(fā)傳播破圈。這種跨界合作不僅在品牌形象上形成了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，也為品牌和作品帶來(lái)了更多期待。
只有深入理解作品的內(nèi)核，與粉絲產(chǎn)生共鳴，品牌才能在IP聯(lián)名中實(shí)現(xiàn)更大的營(yíng)銷(xiāo)效果，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
后續(xù)，益禾堂還將落地多座城市開(kāi)啟「時(shí)光照相館」主題門(mén)店，邀請(qǐng)小伙伴們前往享受沉浸式破壁體驗(yàn)，和時(shí)光代理人一起造「益」束閃耀的光。
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