伊利電商雙十一：來“折”學(xué)盛典，一起[整點(diǎn)折學(xué)]
講真的！一年一度的雙十一優(yōu)惠機(jī)制，簡(jiǎn)直比高數(shù)還難，祖?zhèn)魉惚P也不夠用的程度！
年年被恐懼支配的“尾款人”們，還在為眼花繚亂的折扣而頭禿？
今年雙十一，伊利帶你參悟“省錢”的終極奧義：來伊利“折”學(xué)盛典，一起學(xué)廢“整點(diǎn)折學(xué)”！
告別復(fù)雜計(jì)算，輕松get好奶好價(jià)，是時(shí)候展現(xiàn)你的“折學(xué)”智慧了！
雙11作為電商行業(yè)的年度盛事，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。一方面，傳統(tǒng)低價(jià)策略容易損害品牌的品質(zhì)形象；另一方面，消費(fèi)者對(duì)干篇一律的低價(jià)促銷概念已然感到麻木。
今年雙十一，伊利以一場(chǎng)哲學(xué)盛典透?jìng)鳌罢c(diǎn)折學(xué)”概念，將品牌傳遞的心智與年輕人的消費(fèi)哲學(xué)相結(jié)合，并用一種social的語言實(shí)現(xiàn)溝通，有效傳遞“好貨又好價(jià)”、“低價(jià)而不廉價(jià)”的品牌心智，助力大促期品牌好感度和整體銷量的提升。
01
聚焦品質(zhì)生活主場(chǎng)景
精準(zhǔn)講透雙11【折學(xué)】
通過一系列創(chuàng)意海報(bào)，將“整點(diǎn)折學(xué)”的概念與品質(zhì)生活場(chǎng)景綁定。海報(bào)設(shè)計(jì)上，著力于敘事線索的構(gòu)建，以折頁、黑板報(bào)、涂鴉等“折學(xué)”感元素捕捉用戶注意力，最短時(shí)間內(nèi)傳遞“好貨又好價(jià)”的折學(xué)核心，輔助消費(fèi)者在大促期看懂“整點(diǎn)“+”折學(xué)”的關(guān)鍵信息，以最優(yōu)價(jià)格購入高品質(zhì)的伊利產(chǎn)品。
主KV系列
整點(diǎn)折學(xué)預(yù)熱海報(bào)
伊利折學(xué)海報(bào)
金典折學(xué)海報(bào)
安慕希折學(xué)海報(bào)
QQ星折學(xué)海報(bào)
舒化折學(xué)海報(bào)
02
場(chǎng)景化解讀雙11【折學(xué)】
詮釋高品質(zhì)生活態(tài)度
清脆的鬧鈴聲，開啟美好一天，也為伊利式專屬“折學(xué)”盛典拉開了敘事帷幕。
野餐、辦公室、外食、作業(yè)、閱讀......以各個(gè)場(chǎng)景的具象化影像為溝通媒介，輕松解讀“整點(diǎn)折學(xué)”的場(chǎng)景內(nèi)涵，詮釋高品質(zhì)生活態(tài)度。短片并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品宣傳，而是通過精巧的畫面結(jié)構(gòu)和質(zhì)感，釋出伊利式的“高品質(zhì)”與“折學(xué)”感，在潛移默化中傳遞伊利品牌對(duì)美好生活場(chǎng)景的理解和態(tài)度。
短片一：伊利11.11 整點(diǎn)折學(xué)
封面
短片二：伊利整點(diǎn)折學(xué)
封面
短片三：舒化整點(diǎn)折學(xué)
封面
短片四：安慕希整點(diǎn)折學(xué)
封面
短片五：QQ星整點(diǎn)折學(xué)
封面
短片六：金典整點(diǎn)折學(xué)
封面
03
價(jià)值大片火力全開
【折學(xué)】影響力持續(xù)擴(kuò)散
從溝通主張到長期價(jià)值，伊利在這個(gè)雙十一，以折學(xué)敘事氛圍的全方位打造，在大促期交上了一份長期主義的特別答卷。
這一次釋出價(jià)值大片，也傳遞出伊利并非局限于雙十一期間的集中曝光，而是注重長尾影響力的持續(xù)構(gòu)建。通過平臺(tái)資源的精準(zhǔn)投放和持續(xù)的長尾擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)“整點(diǎn)折學(xué)”概念的廣泛傳播和消費(fèi)者參與度的最大化。
每晚8點(diǎn)，限量爆品5折起！
雙11買伊利牛奶享低價(jià)的品質(zhì)哲學(xué)，大家學(xué)“廢”了嗎？
伊利“整點(diǎn)折學(xué)”并非只是又一次普通的雙十一促銷，它更是伊利對(duì)“打折的學(xué)問”的全新詮釋。以“折學(xué)”為核心，我們不僅希望在大促期的流量高峰期傳遞優(yōu)惠信息，更希望將“好貨又好價(jià)”的品質(zhì)理念深入人心，讓消費(fèi)者感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，以及伊利對(duì)品質(zhì)好貨的自信和對(duì)消費(fèi)者的承諾。
這個(gè)冬天，一起解鎖“折學(xué)”家們的智慧，體驗(yàn)高品質(zhì)好奶帶來的美好品質(zhì)生活吧！
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