官棧x八段錦x峨眉派女子功夫團(tuán)：打開(kāi)中式滋補(bǔ)新招式

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舉報(bào) 2024-11

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養(yǎng)生吹起中式風(fēng)，我們練起老祖宗的功。在快節(jié)奏的當(dāng)下及后疫情背景下，中式養(yǎng)生的東風(fēng)日漸興起，從“八段錦”到“拍八虛”，從“中式滋補(bǔ)”到“中藥茶飲”，這一屆脆皮當(dāng)代人骨子里的中式養(yǎng)生血脈開(kāi)始覺(jué)醒。

各品牌圍繞中式養(yǎng)生的營(yíng)銷(xiāo)或跨界也玩出了新花樣、新高度。此次，作為新中式滋補(bǔ)品牌的官棧，借力中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化——八段錦，在養(yǎng)生跨界上也打出了屬于自己的一套營(yíng)銷(xiāo)靚招。

—— Step 1 | 打造組合招——

新中式滋補(bǔ)CP共承千年養(yǎng)生智慧

建立“官?；z補(bǔ)氣色”新認(rèn)知

如何在雙十一大促來(lái)臨之際，以“花膠x八段錦”中式養(yǎng)生方式作為噱頭打造官棧科學(xué)滋養(yǎng)節(jié)，以此傳播“官棧花膠補(bǔ)氣色”的品類(lèi)價(jià)值和賦能渠道銷(xiāo)售，是此次campaign的核心課題。

我們發(fā)現(xiàn)，八段錦作為源于宋朝的傳統(tǒng)養(yǎng)生健身操，在調(diào)理氣血方面的大眾認(rèn)知由來(lái)已久，近些年更是得到國(guó)家體育總局的官方認(rèn)證。而花膠雖古時(shí)貴為官家滋補(bǔ)貢品，但用戶(hù)對(duì)于花膠補(bǔ)氣血、養(yǎng)氣色的價(jià)值認(rèn)知尚且不足。為此，基于兩者共同的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化底蘊(yùn)，一個(gè)以動(dòng)修身，一個(gè)以食養(yǎng)內(nèi)，先通后補(bǔ)內(nèi)外滋養(yǎng)，官棧將兩者有機(jī)結(jié)合組成“新中式滋補(bǔ)CP”，以此傳遞“立足傳統(tǒng)滋補(bǔ)，秉承科學(xué)循證”的科學(xué)滋養(yǎng)理念。

在錨準(zhǔn)養(yǎng)生CP的核心利益點(diǎn)后，尋找一個(gè)怎樣的高勢(shì)能人物IP，是為此次科學(xué)滋養(yǎng)節(jié)制造聲量的關(guān)鍵所在。在巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕，人民日?qǐng)?bào)新媒體邀約峨眉派女子功夫團(tuán)，帶著國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)峨眉武術(shù)，驚艷巴黎！這樣一個(gè)被央媒點(diǎn)贊、走向國(guó)際的“出圈女團(tuán)”，彰顯出東方女子精氣神和弘揚(yáng)著中國(guó)傳統(tǒng)文化，她們正是官棧要尋找的契合人選。

于是，以八段錦x花膠為底色，攜手峨眉派女子功夫團(tuán)，官棧為當(dāng)代養(yǎng)生人打出一套“中式滋補(bǔ)新招式”，在弘揚(yáng)中式養(yǎng)生文化的同時(shí)，為東方女性「亮出氣色招，錦上添花膠」。

—— Step 2 | 亮出氣色招——

聯(lián)袂峨眉派女子功夫團(tuán)出招

為養(yǎng)生人量身打造科學(xué)滋養(yǎng)一套

10月11日，在打工人們還處于節(jié)后綜合癥的疲怠中時(shí)，官棧與峨眉派女子功夫團(tuán)聯(lián)袂演繹的《科學(xué)滋養(yǎng)訣》視頻率先發(fā)布，以一套老祖宗的功，止打工人的痛，為她們添氣色加元?dú)?/span>。

視頻中，酷颯的峨眉派女子功夫團(tuán)三人組，身著中式武術(shù)服，在竹林與水波之間穿梭切磋，當(dāng)具有中式武俠風(fēng)的bgm響起，峨眉派女子功夫團(tuán)伴隨著朗朗上口的《科學(xué)滋養(yǎng)訣》，以正確的姿勢(shì)打開(kāi)八段錦，高能教學(xué)。一句“常吃花膠多練操，內(nèi)外兼修不能少”，也在線為當(dāng)代養(yǎng)生人支出了一個(gè)滋補(bǔ)好招。

因其颯氣十足的中國(guó)風(fēng)和實(shí)用的中式養(yǎng)生法，該視頻在社交平臺(tái)一經(jīng)發(fā)布，便有眾多用戶(hù)點(diǎn)贊打call并表示：“這樣中式養(yǎng)生也太酷了吧！”“又get到一個(gè)養(yǎng)生高招！”。同時(shí)，在抖音平臺(tái)上眾多達(dá)人也參與跟練，助力全民開(kāi)練八段錦的新風(fēng)潮，共展東方好氣色。此外，還有多位養(yǎng)生達(dá)人在線科普八段錦與花膠的養(yǎng)生文化，讓“錦上添花膠”的滋補(bǔ)價(jià)值更加深入人心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)視頻累計(jì)播放量達(dá)超799W+，與話題#官?？茖W(xué)滋養(yǎng)節(jié)##亮出氣色招，錦上添花膠#相關(guān)的視頻點(diǎn)贊達(dá)20.7W+，互動(dòng)數(shù)超23W+。

—— Step 3 | 傳授養(yǎng)生招——

百人「膠」友局領(lǐng)略養(yǎng)生之道

「花」樣招式養(yǎng)出東方好氣色

為了讓當(dāng)代養(yǎng)生人對(duì)中式養(yǎng)生有更加深刻的體驗(yàn)，10月13日，官棧還在廣州海珠湖公園策劃了一場(chǎng)百人養(yǎng)生「膠」友局。在活動(dòng)開(kāi)始前，官棧向全城發(fā)出一封特別的「待補(bǔ)令」邀請(qǐng)，吸引了眾多用戶(hù)前來(lái)，齊練八段錦，品嘗好花膠。

官棧將現(xiàn)場(chǎng)空間營(yíng)造成東方美學(xué)之境，讓到場(chǎng)用戶(hù)可以全身心開(kāi)啟一場(chǎng)沉浸式的中式養(yǎng)生體驗(yàn)之旅?！负脷馍ⅰ谷诵窝b置以各種高萌姿態(tài)生動(dòng)展示八段錦招式；「科學(xué)滋養(yǎng)手冊(cè)」教你以正確姿勢(shì)打開(kāi)八段錦；「好氣色滋補(bǔ)坊」則讓大家“鮮”行品鑒好花膠.....多樣化的區(qū)域設(shè)置和物料引得許多用戶(hù)打卡曬照，其中不乏諸多小紅書(shū)博主。此外，現(xiàn)場(chǎng)更有「錦上添花」周邊禮盒限時(shí)領(lǐng)取，派送滿(mǎn)滿(mǎn)中式滋養(yǎng)力。

在活動(dòng)上，官棧還別出心裁地開(kāi)設(shè)了兩個(gè)特別體驗(yàn)環(huán)節(jié)——百人齊練八段錦和峨眉獨(dú)門(mén)兵器教學(xué)。當(dāng)天特別邀請(qǐng)了兩個(gè)資深老師——廣東省武協(xié)峨眉拳專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳守深和廣東省武術(shù)協(xié)會(huì)峨眉拳專(zhuān)委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)潘惠明老師，在場(chǎng)帶領(lǐng)大家教學(xué)八段錦招式和近距離體驗(yàn)峨眉刺，讓用戶(hù)在一招一式間，領(lǐng)略中國(guó)功夫的魅力，在一開(kāi)一合里，收獲自然好氣色。

正如“一方風(fēng)土養(yǎng)一方人”，中華源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，千百年來(lái)滋養(yǎng)著每一位生活在這片土地上的人，養(yǎng)出了獨(dú)屬于中國(guó)人的精氣神，也養(yǎng)出了東方女性的好氣色。

此次，官棧通過(guò)一系列有節(jié)奏、有內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)招式，傳承千年養(yǎng)生之道，又創(chuàng)新滋補(bǔ)科技，讓科學(xué)滋養(yǎng)的養(yǎng)生方式走進(jìn)每個(gè)人的生活，也讓那些老祖宗嚴(yán)選留下的好東西，被弘揚(yáng)被傳承，所以即使歷經(jīng)千年時(shí)光，在今天我們?nèi)耘f可以自豪地說(shuō)出那句：“你永遠(yuǎn)可以相信中式養(yǎng)生！”