平安人壽樂聯(lián)體發(fā)布會 解決方案視頻
項(xiàng)目背景
數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國60歲及60歲以上的老人達(dá)2.97億人，在這么大的人群基數(shù)下，獨(dú)居老人占比日益增高，失樂風(fēng)險嚴(yán)重?fù)p害著老人的生活，除了失能失智，大部分老人面臨著無形的精神傷害 - 失樂。他們希望擁抱年輕和健康，希望獲得開心及尊重、體面生活，更希望能夠獲得高品質(zhì)、更舒適的養(yǎng)老生活。在這一切的背后，是自我價值和情感訴求的缺失，也是子女心中的「老有所樂」和老人現(xiàn)實(shí)生活的斷層。
洞察策略
針對“老無所樂”的社會問題和發(fā)布會場景，提供情緒出口與解決方案。從用戶端呈現(xiàn)“老有所樂”的服務(wù)場景。
平安人壽樂聯(lián)體發(fā)布會 解決方案視頻
創(chuàng)意思考
本片隨行記錄老年客戶“三伴”體驗(yàn)：伴聊、伴學(xué)、伴游。在有限的采錄素材里，用微綜藝的形式包裝、混剪。
通過老人對鏡頭的互動，實(shí)現(xiàn)屏幕兩端老年群體的情緒交互。突出銀發(fā)一族的“可樂兒”一面。
傳播效果
視頻在發(fā)布會現(xiàn)場及官方賬號、微信號等社交媒體賬號一經(jīng)推出，便快速傳播、出圈，觸達(dá)目標(biāo)人群，同時也引起平安人內(nèi)部人員、平安代理人的自發(fā)傳播，收獲極高贊譽(yù)。
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