平安微生活 國(guó)際盲人節(jié)視頻《照亮》
項(xiàng)目背景
自2017年起，中國(guó)平安就向視障人群推出國(guó)內(nèi)首款針對(duì)視障人群的專屬產(chǎn)品，平安EYE護(hù)你，同時(shí)對(duì)平安官網(wǎng)進(jìn)行無(wú)障礙優(yōu)化，對(duì)1700萬(wàn)人視障人群進(jìn)的出行提供全方位的額保障。到2024年，我們關(guān)愛盲人出行，踐行社會(huì)責(zé)任，幫助盲人打通無(wú)障礙的生活關(guān)卡，助力他們擁有更美好的生活，在國(guó)際盲人節(jié)的前夕，我們需要制作一條視頻，呈現(xiàn)平安黑暗跑團(tuán)的故事，吸引更多平安志愿者加入活動(dòng)。
洞察策略
當(dāng)我們確定了「吸引志愿者加入活動(dòng)」為主要目的后，我們就在思考，如何讓視頻能呈現(xiàn)出「參加平安黑暗跑團(tuán)」的利益點(diǎn)，為什么有這么多人愿意成為志愿者，幫助視障人士重拾夢(mèng)想的主張，我們的第一想法就是去采訪黑暗跑團(tuán)的志愿者，通過他們的口吻、他們的方式，講述「為什么要堅(jiān)持做公益，為什么要幫助這些視障人群，通過幫助視障人群能獲得怎樣的體會(huì)」，讓視頻更具有真實(shí)性以及說服力。
平安微生活 國(guó)際盲人節(jié)視頻《照亮》
創(chuàng)意思考
基于以上洞察及在了解了黑暗跑團(tuán)的成團(tuán)故事后，我們了解到要成為一名志愿者其實(shí)是相當(dāng)不易的，因此我們?cè)陂_頭設(shè)置了一句問題：「你能從這片黑暗中看到什么？」作為引子，再通過「光，和無(wú)數(shù)堅(jiān)持的理由」打開篇章，通過不同志愿者的真實(shí)回復(fù)，讓每個(gè)人都能了解到，每一個(gè)黑暗跑團(tuán)的成員都是在與大家雙向奔赴，一同成長(zhǎng)。
傳播效果
視頻在平安微生活等社交媒體賬號(hào)一經(jīng)推出，便快速傳播、出圈，觸達(dá)目標(biāo)人群，同時(shí)也引起平安人內(nèi)部人員、平安代理人的自發(fā)傳播，讓更多平安員工自愿、自發(fā)地參加平安志愿者協(xié)會(huì)，更參與到每周的助殘陪跑志愿活動(dòng)。
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