平安微生活 北大醫(yī)療（深圳）健康管理中心探訪視頻
項目背景
基于一年一度的體檢季來臨，許多重視健康的朋友又開始要思考去哪里體檢的問題，但早起晚食，去一次機構(gòu)體檢很容易，但身體年年都在變化，體檢項目如何選擇，體檢結(jié)果出來之后如何分析，檢查后的長期跟蹤，每個人都能做到嗎？簡單的體檢背后其實還有很多的問題需要我們?nèi)ニ伎?。因此我們需要做一條介紹北大醫(yī)療健康管理中心的探訪視頻，讓更多平安員工、潛在用戶了解體檢的重要性。
洞察策略
此次的視頻，主要需要體現(xiàn)出專人健康管理師的陪診服務(wù)、三甲醫(yī)院等級的高級設(shè)備、多科醫(yī)生分析體檢報告、檢后還有長期健康的管理計劃，整體能夠呈現(xiàn)輕松、高效的氛圍，因此在初步溝通之時，我們就已確認用第一視角來進行呈現(xiàn)，但如何體現(xiàn)出體檢時的自然狀態(tài)還有服務(wù)效果，這也讓我們進行了二次思考。
平安微生活 北大醫(yī)療（深圳）健康管理中心探訪視頻
創(chuàng)意構(gòu)思
基于以上洞察，我們設(shè)置了一個「體驗過北大醫(yī)療健管服務(wù)的好友」形象，幫助主角（體檢人員）進行更合理、更清晰的體檢流程，從「思考體檢」到「初入北大」再到「北大體檢」以及「長期跟蹤」四大部分進行呈現(xiàn)，通過有趣的溝通對話和肢體語言，幫助受眾更好地了解「我」去體驗時會感受到哪些服務(wù)和設(shè)備，我會得到怎樣的報告解讀以及怎樣的健康管理長期跟蹤，通過第一視角的沉浸式體驗，感受北大醫(yī)療建管中心和其他體檢中心不一樣的差別感。
傳播效果
視頻在社交媒體賬號一經(jīng)推出，便快速傳播、出圈，觸達目標人群，同時也引起平安員工的自發(fā)傳播，為活動的用戶參與度奠定了良好的基礎(chǔ)，讓更多平安員工和普通客戶參與到北大醫(yī)療健管的體檢中來。
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