成都春熙路密室大逃脫，帶你玩一場感冒“快閃”！
打不完的噴嚏、流不完的鼻涕、頭昏無力、咳個不停......九十月夏秋換季，加上黃金旅游旺季來臨，讓病毒性感冒進(jìn)入高發(fā)期。
“感冒想快好，麗珠抗病毒”——刻進(jìn)一代川渝人記憶的麗珠抗病毒顆粒，希望通過打造現(xiàn)象級事件，重塑川渝人民對感冒藥的認(rèn)知，讓【麗珠抗病毒】成為他們的首選。溝通的核心點(diǎn)是“好得快”，無需等待漫長的感冒周期，快速消滅病毒，讓感冒快好。
“快”背后的深層痛點(diǎn)
感冒作為最司空見慣的病癥，常常不被重視，甚至很多人會通過硬扛度過感冒期。如何喚起人們“讓感冒快好”的意識成為我們最大的挑戰(zhàn)。
為什么想要感冒快好？生理性不適的表象背后，隱藏著更深的痛點(diǎn)——當(dāng)TA 們說討厭感冒時，TA們真正討厭的是“被感冒限制的快樂社交生活”。約好的麻辣火鍋局，改天吧；茶余消遣的麻將局，下次吧；難得聚齊的轟趴局，取消吧......遲遲不好的感冒像四面密不透風(fēng)的圍墻，阻擋TA們奔赴火鍋、k歌、麻將……這些快樂“社交圈”，讓 TA 們好！想！逃！
由此，我們的核心創(chuàng)意浮出水面：將感冒與社交圈強(qiáng)關(guān)聯(lián)。我們要提醒感冒患者：感冒了，你的日常社交圈也就被封印了。感冒不能等，因?yàn)榭鞓返纳缃簧畈?！能！等?/strong>
聚焦這一核心點(diǎn)，我們展開了一系列大動作↓
一、視覺大事件·「地鐵感冒快閃出口」
聚焦TA 們“好想逃“的心態(tài)，我們想到了“緊急出口”這一超級符號，并以此作為視覺創(chuàng)意源點(diǎn)，結(jié)合感冒元素和社交場景，為消費(fèi)者打造一道道麗珠牌「感冒快速逃離出口」。
我們走近核心TA（關(guān)心自身和家人健康的川渝人民及游客）的生活圈，“攻占”他們的社交必經(jīng)之地——地鐵站，在人流聚集的成都春熙路地鐵站打開了一道道麗珠牌「快速逃離出口」，打造具有話題度的視覺創(chuàng)意，幫助 TA 們快速逃離感冒，奔赴火鍋、K 歌、逛街等社交場景。
地鐵站的麗珠16 柱精準(zhǔn)戳中 TA 痛點(diǎn)，喚醒 TA 們“早好早奔赴快樂社交”的內(nèi)心需求，也喚醒了一波童年回憶殺，川渝人民紛紛表示：小時候的抗病毒顆粒，它殺回來了！
二、路演大事件·「感冒快閃」大逃脫
配合地鐵視覺創(chuàng)意，麗珠結(jié)合時下年輕人喜歡的密室逃脫游戲，在春熙路廣場上演了一場大型迷宮逃脫——麗珠感冒「快閃」店?；顒釉O(shè)置病毒快閃、咽痛快閃、咳嗽快閃三大感冒快閃區(qū)，玩家通過參與互動游戲進(jìn)行闖關(guān)，成功逃脫即可獲取麗珠大禮包。
現(xiàn)場活動氛圍熱烈，人氣從白天旺到夜幕降臨，排隊等候入場的陣仗一點(diǎn)不亞于春熙路網(wǎng)紅火鍋店……^_^
三大感冒互動區(qū) 強(qiáng)化感冒“快閃”體驗(yàn)
游戲互動當(dāng)然要植入品牌元素！我們將麗珠讓感冒快好的產(chǎn)品點(diǎn)融入趣味運(yùn)動中，助力玩家在全民健身的氛圍中了解麗珠、被麗珠圈粉。
1、【病毒快閃 麻將嗨玩】
擔(dān)心感冒頭昏、病毒人傳人，只能取消麻將局？麗珠幫你找回快樂場——在「病毒快閃」區(qū)，用戶可以用麗珠球快速擊倒代表病毒的球瓶，在趣味保齡球運(yùn)動中g(shù)et 麗珠抗病毒的快準(zhǔn)狠；同時打造川渝人鐘愛的搓麻現(xiàn)場，沉浸式體驗(yàn)病毒快閃后的快樂生活。
2、【咽痛快閃 火鍋配串】
加速！加速！！在「咽痛快閃」區(qū)，用戶通過麗珠速度單車為健康快速充電，讓咽喉狀態(tài)快速從起初的紅腫狀態(tài)變成綠色健康狀態(tài)，從而告別感冒忌口，奔赴熱辣鮮香的川渝美食。
3、【咳嗽快閃 歌王開麥】
一句歌詞唱一半，剩下全被咳嗽擾亂？有麗珠不用怕——在蹦迪K 歌場景中，代表感冒咳嗽的燈會隨機(jī)亮起，用戶在麗珠的助力下快速拍滅咳嗽，消除感冒癥狀，無憂做麥霸！
現(xiàn)場如何引流？強(qiáng)氛圍+福利放送
春熙路核心地段當(dāng)然不缺人流量，但如何將路人轉(zhuǎn)化為活動玩家也需要一些些小心思。針對外地游客，我們在場地開放區(qū)不定時進(jìn)行獨(dú)具川渝特色的變臉表演：
作為品牌方的貼心問候，所有路人現(xiàn)場都可以直接領(lǐng)取一杯溫溫的健康茶飲：
為了實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)閉環(huán)，我們聯(lián)合成都網(wǎng)紅火鍋店推出超實(shí)惠的滿減券：
現(xiàn)場更有超級大熊貓的驚喜福利：
多重福利體驗(yàn)加持，不斷強(qiáng)化出麗珠幫助 TA 們快速逃離感冒，享受快樂生活的品牌角色。
三、城市地標(biāo)+商圈大屏強(qiáng)勢曝光
為了能更大程度影響川渝人民，喚起他們對麗珠抗病毒的記憶，我們在蓉城核心商圈進(jìn)行五屏同投，震撼視覺強(qiáng)勢提升品牌印象；
同時抓住國慶黃金檔期，在重慶洪崖洞高頻曝光，形成多屏聯(lián)動，有效幫助傳達(dá)品牌信息，提升品牌記憶和形象。
四、線上配合線下，引爆話題熱度
這么有效又有趣的麗珠抗病毒必須要讓更多人看到??！我們邀請了時尚類、健康類、游戲類等多領(lǐng)域KOL進(jìn)行探店體驗(yàn)，炒熱話題熱度，擴(kuò)大傳播度、提升轉(zhuǎn)化。
同時，童年回憶+本地品牌雙重 BUFF 加持，也引發(fā)川渝人民自發(fā)傳播討論；外地游客更是被這抹長在地標(biāo)上的麗珠綠吸引，為麗珠抗病毒強(qiáng)勢吸了一波粉。
項目成果
活動期間，地鐵廣告覆蓋人群近 2000W+；春熙路快閃活動一天內(nèi)引千人參與、萬人圍觀，線下線上曝光量近百萬；核心商區(qū)、景區(qū)大屏投放曝光量達(dá)500W+人次?；顒又芷趦?nèi)，產(chǎn)品銷量同比增長143%。
寫在最后
感冒想快好，麗珠抗病毒！祝各位身體健康，百毒不侵！
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