舉報(bào)
2024-10
傳統(tǒng)營銷理念認(rèn)為，永遠(yuǎn)不要改變既定的品牌標(biāo)識(shí)。
然而英國超市巨頭 Tesco （樂購）的最新廣告活動(dòng)“ Icons （圖標(biāo)）”徹底顛覆了 Tesco 原有的標(biāo)識(shí)，取而代之的是令人垂涎欲滴的美食攝影。
該廣告由 BBH London 制作，基于這樣的前提：即使去掉標(biāo)志性字母 Logo ，其品牌形象仍清晰可見。
這些由攝影師 Will Power （威爾·鮑爾）拍攝的照片賞心悅目，展示了樂購產(chǎn)品的多樣和優(yōu)質(zhì)。每種食物都與“ TESCO ”中的一個(gè)字母相對(duì)應(yīng)，但并沒有選擇與字母外觀相似的食物，而是將食物的首字母與 T、E、S、C 、O相匹配，讓食物自己“開口說話”。
樂購營銷總監(jiān) Murray Bisschop 表示：“我們希望通過一場(chǎng)巧妙且美觀的活動(dòng)來宣傳我們產(chǎn)品的質(zhì)量。我希望人們?cè)诓伦帜傅倪^程中能夠獲得樂趣，甚至還能從中得到一些靈感，為下一頓飯做準(zhǔn)備！”
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