舉報(bào)
2017-09
馬麥醬長期以來一直以“愛它或恨它”為口號(hào)。
Gene Project
（視頻時(shí)長：1′20″）
馬麥醬委托基因測(cè)試中心DNAFit進(jìn)行一項(xiàng)研究，該研究中心采集了最近食用馬麥醬的260名成年人的口腔黏膜抹片，發(fā)現(xiàn)有15種基因標(biāo)記影響人們對(duì)醬的偏好。因此，我們對(duì)馬麥醬的喜歡或不喜歡取決于我們的基因。
Adam＆EveDDB制作了一部90秒的電視廣告，不同的人揭曉他們自己是馬麥醬的愛好者還是厭惡者。
廣告記錄了測(cè)試結(jié)果可能對(duì)家庭生活造成的影響：讓家人感到震驚的是，他們竟然一直與討厭馬麥醬的人生活在同一屋檐下，或者天生喜愛馬麥醬的人卻受到欺騙。
馬麥醬基因工程無疑是一項(xiàng)獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)。它以其有趣的電視廣告和互動(dòng)元素吸引消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者積極參與并知曉自己是馬麥醬的愛好者還是厭惡者。這種互動(dòng)元素將鼓勵(lì)品牌與消費(fèi)者建立更易感知的關(guān)系，使二者在情感上更加緊密，消費(fèi)者更加忠誠于品牌。
對(duì)于那些厭惡馬麥醬的人來說，他們的測(cè)試結(jié)果證實(shí)了他們自己的態(tài)度傾向，即使他們繼續(xù)拒絕購買，也沒有損失；然而，對(duì)于那些發(fā)現(xiàn)自己是天生就喜愛馬麥醬的人來說，也許會(huì)用一種新的心態(tài)來品嘗它，并且比以往更加確定地儲(chǔ)存下一瓶馬麥醬。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Unilever 聯(lián)合利華
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
adam&eveDDB 倫敦
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2018
Cannes Lions
Creative Data | Creative Data Collection & Research
Gold
2018
Cannes Lions
Film Craft | Casting
Silver
2018
Cannes Lions
Film Craft | Script
Silver
2018
Cannes Lions
Film Craft | Direction
Bronze
2018
Cannes Lions
Direct | Mailing
Bronze
2018
Cannes Lions
Film | Food & Drink
Gold
2018
CLIO Awards
Integrated Campaign
Grand
2018
CLIO Awards
Innovation | Medium Innovation
Gold
2018
CLIO Awards
Integrated Campaign
Gold
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