抖音汽車嘉年華 | 給灰色的生活一點(diǎn)顏色瞧瞧，讓生活一路鼎沸
你有過(guò)至暗時(shí)刻嗎？
那三年，應(yīng)該是很多人的至暗時(shí)刻吧，感覺(jué)生活都是灰色的，沒(méi)有色彩，更不知道還要多久，世界才能恢復(fù)如初。
終于，現(xiàn)在一切轉(zhuǎn)好，汽車行業(yè)復(fù)蘇，第三季「抖音汽車嘉年華」如約而至。
在接到brief后，如何把既定命題「生活一路鼎沸」，用創(chuàng)意的形式在線上線下玩起來(lái)，既要燃起C端的情緒共鳴，帶動(dòng)更多人參與，又能把車企的相關(guān)權(quán)益帶到，讓汽車行業(yè)看見(jiàn)抖音汽車嘉年華的營(yíng)銷價(jià)值和影響力，成為了本次傳播的重要思考內(nèi)容。
生活一路鼎沸
從大眾情緒出發(fā)，我們經(jīng)歷了從「灰色的生活」到「生活一路鼎沸」，但沒(méi)有人知道中間發(fā)生了什么？
所以，我們決定去策劃一場(chǎng)，讓世界恢復(fù)色彩、去追逐鼎沸生活的一次旅行。
從「出發(fā)，追一場(chǎng)五彩斑斕的生活」（TVC）——「追尋，看見(jiàn)五彩斑斕的重慶」（涂鴉事件）——「到達(dá)，沉浸在鼎沸之夜」（音樂(lè)節(jié)），用涂鴉重新把色彩涂滿整個(gè)城市，讓「生活一路鼎沸」。
給灰色的生活一點(diǎn)顏色瞧瞧
基于前端思考，概念視頻應(yīng)運(yùn)而生。
人們像往常一樣，在灰色的城市里走著，隨著汽車的轟鳴聲響起，一輛代表嘉年華的汽車出現(xiàn)，給灰色的生活帶來(lái)了一抹亮色，這輛汽車將開(kāi)進(jìn)生活，將色彩重新帶到城市的大街小巷，用多彩的動(dòng)畫(huà)，把生活涂鴉成彩色的樣子。
在內(nèi)容上，將抖音、車、人三者鏈接，通過(guò)多彩動(dòng)畫(huà)直觀地帶給用戶“生活一路鼎沸”的感覺(jué)，同時(shí)為人們的生活態(tài)度發(fā)聲，無(wú)論跌倒多少次，不服輸?shù)娜藗內(nèi)匀粫?huì)重新振作，無(wú)論前路有多少?gòu)潖澙@繞，但未來(lái)一定是鼎沸且充滿希望的。
彩色是鼎沸生活的本色
每個(gè)人都是生活的藝術(shù)家，每一處涂鴉都是對(duì)鼎沸生活的表達(dá)！
來(lái)到線下，我們聯(lián)合車企打造co-branding涂鴉事件，在重慶多點(diǎn)位地標(biāo)墻面繪制涂鴉，涂鴉畫(huà)面一方面延續(xù)五彩斑斕的酷炫風(fēng)格，另一方面將「汽車的不同車型特點(diǎn)-結(jié)合車型的鼎沸生活場(chǎng)景-用戶的鼎沸生活宣言」三者充分結(jié)合，既能讓車迷/用戶沉浸感受喜愛(ài)的車型特點(diǎn)，又能通過(guò)態(tài)度宣言表達(dá)這次活動(dòng)的精神內(nèi)核與主張，為線上傳播起到強(qiáng)造勢(shì)作用。
“各有態(tài)度”的鼎沸涂鴉墻出現(xiàn)在重慶、上海、北京、廣州四座城市，霸占了一面面墻體，每一個(gè)路過(guò)的用戶都能在不同的涂鴉文字里找到他們的共鳴。
我們還制作了一份打卡地圖，可跟隨地圖在重慶city一起walk walk，一次打卡多處網(wǎng)紅打卡地：黃桷坪涂鴉藝術(shù)街、鵝嶺二廠、馬房灣七彩巷，都可以看到我們承載生活態(tài)度的巨幅涂鴉！
黃桷坪處除了街頭墻繪涂鴉區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)安排了幾輛自由涂鴉車，路過(guò)的行人在車身隨意發(fā)揮，為我們鼎沸的生活留下濃墨重彩的痕跡，同時(shí)也吸引了汽車人老徐、小西西等汽車行業(yè)kol及koc前來(lái)參與涂鴉互動(dòng)及打卡，在社交平臺(tái)引發(fā)深入的話題討論及傳播。
重慶特色“黃色法拉利”和“網(wǎng)紅”李子壩輕軌同步完成全新?lián)Q裝，身披七彩戰(zhàn)衣穿梭在城市之間，一路開(kāi)往鼎沸生活，共同將鼎沸的氛圍帶到城市的大街小巷。
由路人拍攝的“黃色法拉利”車隊(duì)的野生視頻也喜提抖音熱榜。
不僅在線下，線上也沿用彩色涂鴉的美術(shù)風(fēng)格，在抖音汽車嘉年華出場(chǎng)的46組人氣歌手在炫彩涂鴉的環(huán)繞中出現(xiàn)，為線下嘉年華賺足關(guān)注度，使本次的抖音汽車嘉年華x銀河方舟音樂(lè)節(jié)，成為重慶今年最為火熱的車展和音樂(lè)節(jié)之一。
本次抖音汽車嘉年華還與25家汽車品牌一起，在海報(bào)視覺(jué)創(chuàng)意上我們將汽車車型、生活場(chǎng)景與鼎沸態(tài)度進(jìn)行充分融合，拉滿大家把好車開(kāi)進(jìn)生活，讓生活一路鼎沸的期待！
把鼎沸宣言打在公屏上
在鼎沸的生活里，不需要太過(guò)低調(diào)?！讣文耆A」攜手「車企&明星」登上重慶3788亞洲第一大屏，向世界發(fā)出邀請(qǐng)，讓生活看見(jiàn)我們的態(tài)度！
結(jié)語(yǔ)
生活難免起起落落落，再次出發(fā)的我們，踩緊油門(mén)，未來(lái)的生活，勢(shì)必會(huì)一路鼎沸！
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