鮮少有奶企廣告拍攝草原的秋天，這一支例外！
“你吃什么，你就是什么?！?br/>
這句話，對奶牛來說，也成立：
牧草好，牛奶自然就好。
這就是為什么，孕育百種優(yōu)質(zhì)牧草的呼倫貝爾，被譽為黃金奶源地。
也是為什么，金典會驕傲地推出長線溯源的項目——【這可是呼倫貝爾】，因為金典的有機牧場，也位于這里。
創(chuàng)意哪兒來的？
但如何更好地將呼倫貝爾的有機展現(xiàn)給消費者？
夏天，我們展示過牧草的豐沛——【草原天堂】。
冬天，我們挖掘過牧草的堅韌——【草原孤勇者】。
但秋天呢？
秋天泛黃的草原，在所有奶企的廣告片里，似乎很少被提及。
大家總是覺得，奶品TVC里的草原，就一定要綠，再綠，再多綠一點。
但在跟當(dāng)?shù)啬撩窈蛦T工深入交流后，我們得知，初秋的牧草吸收了一整個夏天的陽光，泛著金黃，而此時的草原天高氣爽，牲畜們胃口大開。牧民會在此時讓牛羊盡量多吃牧草，增強體質(zhì)，好好“貼上一身秋膘”，為即將到來的冬天儲存能量。
而一個個游客打卡的“網(wǎng)紅”草垛，其實是牧民給牛兒儲備的越冬口糧。至此，一個idea便水到渠成：
秋天，好牧草是牛的秋膘，好奶是我們的秋膘。
于是，便有了這支「草原秋膘」
秋分，草原染上金黃，
此時的牧草最有營養(yǎng)，是草原貼給每一頭牛兒的秋膘。
經(jīng)過一個夏天陽光的滋養(yǎng)，
牧草沉淀出黃金般的有機能量。
而我和阿爸，正在把有機的秋膘打包 。
阿爸珍惜每一顆牧草，
珍惜燕麥草的豐富纖維，珍惜紫花苜蓿的滿滿營養(yǎng)
他常說：“牧草好，這個奶自然就好”。
于是我們將金色的牧草打包，
打包這里的河流，陽光和豐沃土壤，
呼倫貝爾大草原啊，他的有機饋贈，從未改變。
旺盛時儲備，嚴(yán)寒中生長。
遵循這樣的自然規(guī)律，
是萬物生靈的生存智慧，
也是打包「秋膘」的意義。
以草為本，生生不息。
來自呼倫貝爾的「有機秋膘」
“在呼倫貝爾，金典等待3年，讓每一寸土壤緩緩凈化，恢復(fù)有機活力，建立起共340公頃的種養(yǎng)一體化有機牧場?！鄙钊肓私饨鸬溆袡C奶的誕生過程，我們也理解了“我們怎么養(yǎng)牛，牛就怎么養(yǎng)我們”這句話。
導(dǎo)演闡述
呼倫貝爾不僅是自然風(fēng)光與有機生態(tài)的象征，更是金典品牌的重要組成部分，承載著品牌的情感、價值與稀缺性。正因如此，呼倫貝爾在金典廣告片中的呈現(xiàn)，不應(yīng)僅僅是一次簡單的視覺體驗，而應(yīng)該是一個貫穿始終、具有內(nèi)在邏輯和生命力的IP。
IP思維意味著我們在創(chuàng)作中的承上啟下，既要傳承品牌已有的價值觀和情感，又要在每一部作品中為未來的發(fā)展鋪墊。這個過程必須是有跡可循的，每一部片子、每一個元素都應(yīng)該緊密相連，共同構(gòu)筑起一個完整而有延續(xù)性的品牌形象。通過這種方式，呼倫貝爾不僅成為金典的一部分，更成為觀眾心中綁定的對“有機生活“的記憶與期待。
金典說
“草原秋膘”TVC，是金典“這可是呼倫貝爾”長線溯源項目的一環(huán)。在2024的秋分節(jié)點，金典首次拍攝秋天的草原，以“秋天的牧草，是草原貼給牛兒的有機秋膘”切入，深度挖掘有機牧草黃金般生命力，進一步強化金典有機奶的產(chǎn)地屬性，將“好草原孕育好有機奶”這一理念，反復(fù)植入消費者心智。
客戶｜金典
代理｜眾拓
創(chuàng)意&執(zhí)行｜比靈星
copywriter｜KarenHan
監(jiān)制｜大川
制片人｜夏夏
導(dǎo)演｜BOWEN深深
執(zhí)行導(dǎo)演｜老楊
制片主任｜查查
外聯(lián)制片｜張丹團隊
執(zhí)行制片｜皮球
演員經(jīng)紀(jì)｜大圣
場務(wù)組｜樊華團隊(呼倫貝爾)
攝影指導(dǎo)｜易可
攝影大助理｜李東方
攝影二助理｜袁明亮
器材公司｜克諾影視(北京)、星云器材(杭州)
器材數(shù)字影像工程師｜一風(fēng)
燈光團隊｜金治鋼團隊
美術(shù)指導(dǎo)｜壹久美術(shù)工作室
道具師｜小胖道具團隊
造型指導(dǎo)｜明若丹
后期制片｜十一
剪輯調(diào)色｜天光藝影工作室
剪輯指導(dǎo)｜陳天藝
剪輯助理｜金博
調(diào)色｜佳爺
調(diào)色助理｜蝦球
合成｜五口非車動畫
聲音設(shè)計｜聲無界
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