麥當(dāng)勞動物系A(chǔ)IGC創(chuàng)意海報&短視頻
今年8月，繼麥當(dāng)勞日本少女版官方AI廣告火了之后，我就想做一版中國AIGC+UGC的麥當(dāng)勞視頻廣告。
原視頻是選取了11名少女做成短片。但一發(fā)布就引發(fā)了網(wǎng)友爭議，不少任認(rèn)為視頻中的少女讓大家感覺“太假”、“浮夸”和“壓抑恐怖感”，因此我就想如何才能選取讓大家都不討厭的主體對象來作為廣告主視覺“模特”。
當(dāng)時第一反映就是選擇小動物作為廣告模特，因為小動物更具無害性，也不存在讓人覺得“臉太假”的問題，可以有效避免目前AI平臺的局限性，且沒有模特臉部訓(xùn)練成本。尤其是將某些小動物“人格化”后，反而比人類模特更有創(chuàng)意性。
最終選擇了10個小動物，生成了9張創(chuàng)意海報。在做短視頻時，則加入了更多動物素材。它們分別為：豬、靈緹犬、鵜鶘、哈巴犬+雞、牛、貓、倉鼠、變色龍和大熊貓。
每一位小動物都擁有一個“人格化”的身份，以此表現(xiàn)其靈魂精髓，形成幽默效果。比如：
貪吃的豬就化身為“廚師”；
高挑精明的靈緹犬，穿上西裝就是“牌桌賭王”；
鵜鶘則代表“長舌婦”，隱喻喜歡在辦公室里閑聊的女同事；
在餐桌邊站著的老牛，如同酒保或堂倌，隱喻現(xiàn)代工業(yè)中的“牛馬們”，只配給別人取餐；
穿著洋裝擦嘴的高冷白貓，好比經(jīng)常在高級餐廳打卡的“女權(quán)主義者”們；
在麥當(dāng)勞紙盒里的倉鼠，則很像一線城市的蝸居族；
“天生傲嬌”的變色龍，致敬了脫口秀名演員“龍哥”羅永浩及其名言…
通過與社會現(xiàn)象相結(jié)合，將動物性格與社會三教九流綁定，形成符號形象的重構(gòu)，表現(xiàn)了麥當(dāng)勞品牌本土化和接地氣的一面。
此外，還可以吸取日本廣告中的精髓——不斷出現(xiàn)的麥當(dāng)勞產(chǎn)品。
眾所周知，洗腦和重復(fù)是最有效的廣告形式，本片則除了薯條產(chǎn)品，還有各類符合“動物個性”的麥當(dāng)勞其他食物，將麥當(dāng)勞產(chǎn)品作為主視覺符號貫穿海報與短視頻的始終，也是不斷放大品牌效應(yīng)、占據(jù)用戶心智的常規(guī)做法。
最后，我還給每張海報配了一首流行音樂，讓視覺符號延伸更多聽覺聯(lián)動表達(dá)，再次重構(gòu)音樂的能指與所指，并把解釋權(quán)交還給觀眾，讓他們自己探索發(fā)現(xiàn)更多故事彩蛋，喚醒更多個性化理解與記憶。
1、《大師》ZDEV/JD
beat 里加了高錳酸鉀碘甘油
什么樣的廚藝
敢來我的面前攀比
2、《千萬之王》寶石GEM/蓮花鍛造
永遠(yuǎn)不會讓你猜到我的牌
只怪你太滿了
太懶了太慢了怠慢了
3、《搖落》兄弟本色
同事八卦話題太瞎
菜市場在七嘴八舌
大媽都聊開了
4、《呀瑟呀雷》王齊銘
想要的變多了 老子也不裝了
社會上的兄弟都聽張學(xué)友
5、《牛魔王》王不飽
腹內(nèi)饑餓難忍
跪了一天沒有飯吃
6、《女王》陳珊妮
有機童顏 名媛時尚
花一般凄美的綻放
7、《就醬》黃雅莉/陸虎
購物車?yán)锖軡M
口袋里面沒錢
不要慌 就醬就醬
8、《悟空》戴荃
我要這鐵棒有何用，
我要這變化又如何。
9、《扣稅國王》
玩火影忍者要扣稅
玩無期迷途要扣稅
玩未定事件簿要扣稅
玩我的世界要扣稅
感興趣可去網(wǎng)易云搜索收聽全部歌曲。
PS：本套圖為網(wǎng)絡(luò)自制，不代表品牌官方立場。
設(shè)計師：金鑫YOYO、即夢AI
出品方：一個符號工作室
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