京東買藥:忍痛挑戰(zhàn)賽,最好別參賽
這是一個很BIG膽的項目
各位同行老師,應(yīng)該看過不少買藥的案例:切入點很多,利益點都是快
為啥要說快呢?因為等藥的時候人是病的
病痛不好忍,病人不想等
那咱不然別等了,提前備點?

這個黃金周,京東買藥在798搞了個挑戰(zhàn)賽,推廣常備藥產(chǎn)品
順便提醒你#提前備藥 很有必要#
送藥最快的京東,喊你別等藥了
確實是個很BIG膽的項目!
疼痛忍耐挑戰(zhàn)
這次brief很簡單:京東買藥推出家庭常備包,喊大家來京東買常備藥
就像我們前邊提的一樣,我們的策略也賊簡單:
友商都在卷配送→因為等藥過程要忍痛→所以備藥吧省得忍痛。
但是咋呈現(xiàn)呢?
等藥過程要忍痛,我們又不能真的讓大家生個病吧?
所以我們真這么干了

【熱熱熱挑戰(zhàn)】
根據(jù)有關(guān)研究,汗蒸43℃的體感接近于37℃低燒(為了做本項目居然租了個維普賬號)
等感冒藥的時候有多難受,你可以進去試試
【痛痛痛挑戰(zhàn)】
電擊模擬分娩痛感,類似的視頻你應(yīng)該刷到過
等止疼藥的時候有多難受,你可以進去試試
【癢癢癢挑戰(zhàn)】
沉浸式撓癢癢,模擬等抗過敏藥
【蹲蹲蹲挑戰(zhàn)】
負重深蹲,模擬等消化藥

我們根據(jù)這次“京東買藥家庭常備包”的四款產(chǎn)品
設(shè)計了四個互動裝置,喚醒用戶不同的【忍受病痛等配送】的記憶
而他們組合在一起,就變成了一組趣味挑戰(zhàn)賽
四個關(guān)卡,每關(guān)堅持三五分鐘就能拿走獎品

可是,通關(guān)?似乎沒有想象中那么輕松
感受到了吧,等藥的時光有多難熬
知道了吧,來京東備好常備藥的決定有多正確
應(yīng)該讓更多人看見
當(dāng)然,活動不是只做給798游客的,更要讓大家看見
于是,打卡的KOL,安排

#京東喊話全北京最能忍痛的人#
#盤點十一黃金周最不能忍的事#
24K純標(biāo)題黨的各種話題,安排

現(xiàn)場的打卡福利,安排

當(dāng)然,一切的一切都是為了讓你知道——
提前備藥,很有必要




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