京東買藥：忍痛挑戰(zhàn)賽，最好別參賽
這是一個很BIG膽的項目
各位同行老師，應(yīng)該看過不少買藥的案例：切入點很多，利益點都是快
為啥要說快呢？因為等藥的時候人是病的
病痛不好忍，病人不想等
那咱不然別等了，提前備點？
這個黃金周，京東買藥在798搞了個挑戰(zhàn)賽，推廣常備藥產(chǎn)品
順便提醒你#提前備藥 很有必要#
送藥最快的京東，喊你別等藥了
確實是個很BIG膽的項目！
疼痛忍耐挑戰(zhàn)
這次brief很簡單：京東買藥推出家庭常備包，喊大家來京東買常備藥
就像我們前邊提的一樣，我們的策略也賊簡單：
友商都在卷配送→因為等藥過程要忍痛→所以備藥吧省得忍痛。
但是咋呈現(xiàn)呢？
等藥過程要忍痛，我們又不能真的讓大家生個病吧？
所以我們真這么干了
【熱熱熱挑戰(zhàn)】
根據(jù)有關(guān)研究，汗蒸43℃的體感接近于37℃低燒（為了做本項目居然租了個維普賬號）
等感冒藥的時候有多難受，你可以進去試試
【痛痛痛挑戰(zhàn)】
電擊模擬分娩痛感，類似的視頻你應(yīng)該刷到過
等止疼藥的時候有多難受，你可以進去試試
【癢癢癢挑戰(zhàn)】
沉浸式撓癢癢，模擬等抗過敏藥
【蹲蹲蹲挑戰(zhàn)】
負重深蹲，模擬等消化藥
我們根據(jù)這次“京東買藥家庭常備包”的四款產(chǎn)品
設(shè)計了四個互動裝置，喚醒用戶不同的【忍受病痛等配送】的記憶
而他們組合在一起，就變成了一組趣味挑戰(zhàn)賽
四個關(guān)卡，每關(guān)堅持三五分鐘就能拿走獎品
可是，通關(guān)？似乎沒有想象中那么輕松
感受到了吧，等藥的時光有多難熬
知道了吧，來京東備好常備藥的決定有多正確
應(yīng)該讓更多人看見
當(dāng)然，活動不是只做給798游客的，更要讓大家看見
于是，打卡的KOL，安排
#京東喊話全北京最能忍痛的人#
#盤點十一黃金周最不能忍的事#
24K純標(biāo)題黨的各種話題，安排
現(xiàn)場的打卡福利，安排
當(dāng)然，一切的一切都是為了讓你知道——
提前備藥，很有必要
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