項(xiàng)目復(fù)盤 | 我們拍了一支很抓人的廣告
九月的某個(gè)晚上，我們?cè)谏虾＝紖^(qū)拍廣告，導(dǎo)演是木瓜創(chuàng)意的老板劉峰。有一組足球運(yùn)動(dòng)員踢球的鏡頭，胸部停球、傳球、射門一氣呵成，拍了二十多條都沒(méi)過(guò)。劉峰從導(dǎo)演椅上站起來(lái)，和其中一名演員換了服裝，自個(gè)兒上去演。試了幾條，好多了。他想再保一條，于是我們和客戶坐在監(jiān)視器前，看著導(dǎo)演沖刺入畫……抬腿……就在射門的前一秒，腳底打滑，仰面朝天摔在地上?，F(xiàn)場(chǎng)所有人都嚇了一跳。所幸沒(méi)摔傷。而這條劉峰自編自導(dǎo)自演還怒摔一跤的片子，就是我司的第二個(gè)項(xiàng)目，快手影像節(jié)的宣傳片——《這里的影像會(huì)抓人》。
（ 橫屏觀看效果更佳↑ ）
一開始拿到brief，聽說(shuō)快手要舉辦一個(gè)影像節(jié)的時(shí)候，我腦子里冒出的參考是蘋果的shot on iphone和小米的徠卡影像大賽。
順著這個(gè)路子往下想，我們走進(jìn)了兩個(gè)誤區(qū)。第一個(gè)誤區(qū)是調(diào)性上的，寫著寫著整個(gè)片子就特別人文氣質(zhì)；第二個(gè)誤區(qū)更加致命了，我們?cè)趧?chuàng)意上會(huì)不自覺(jué)地混淆視頻和拍照的概念。例如，所有強(qiáng)調(diào)「瞬間」的創(chuàng)意，其實(shí)都更適用于拍照。再例如，鏡頭和快門這類字眼，普通人的第一反應(yīng)也是拍照，而非短視頻。
發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)后，我們?nèi)掏礆⒌袅艘慌鷌dea。
（ 殺掉的其中一個(gè)idea，叫全世界最好的鏡頭↑ ）
好在，我們的文案阿奇找到了一個(gè)詞：抓人。當(dāng)你刷到一條精彩的短視頻，你會(huì)怎么形容它？這個(gè)視頻很抓人。用抓人來(lái)形容快手影像節(jié)上的各色視頻內(nèi)容，再精準(zhǔn)不過(guò)。不僅如此，「抓人」在視覺(jué)上也很好延展。
從抓人這個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)，我們給快手影像節(jié)寫了一句slogan：抓住影像新可能。再然后呢，客戶、我們和劉峰導(dǎo)演像說(shuō)好了似的，都不想拍manifesto video，于是才有了大家看到的這幾條輕松詼諧的小片。
聊聊和劉峰導(dǎo)演合作的感受。
前兩年我不止一次跟朋友說(shuō)過(guò)，木瓜就是眼下國(guó)內(nèi)最好的廣告公司。木瓜的創(chuàng)意老板給我們當(dāng)導(dǎo)演，是壓力挺大的一件事。我們會(huì)擔(dān)心自己的創(chuàng)意在劉峰看來(lái)不過(guò)關(guān)，也不確定該怎么跟一個(gè)創(chuàng)意出身的導(dǎo)演一起co-work。但劉峰在每一個(gè)環(huán)節(jié)上，都比我們想得更主動(dòng)。在創(chuàng)意還沒(méi)完全確定的時(shí)候，他會(huì)和我們一起寫文字腳本。一天一版，甚至一版里有兩三個(gè)方向。在片場(chǎng)，他不滿意會(huì)自己上去演。連最終成片的尾板，用的都是劉峰的配音。
（ 換上球衣當(dāng)演員的劉導(dǎo)↑ ）
最讓我印象深刻的，是他一直在嘗試?yán)斫鈩?chuàng)意。我們用過(guò)許多導(dǎo)演，每個(gè)導(dǎo)演都有自己想拍的東西，這很正常。但90%的導(dǎo)演，只要確定了自己想拍什么，不管創(chuàng)意寫什么他都看不進(jìn)去了。
劉峰也有自己想拍的東西。但他會(huì)在第二天突然打個(gè)電話跟你說(shuō)，他重新看了下創(chuàng)意腳本，理解了我們想表達(dá)什么，覺(jué)得這么做確實(shí)會(huì)更好。然后把自己寫的腳本全部推翻，當(dāng)天又吭哧吭哧寫了一版新的出來(lái)。廣告人當(dāng)導(dǎo)演，靠譜。
短片的第四條是用AI+后期完成的。這是我第二次用AI做一支片子，體感上AI進(jìn)步不小，生成畫面的質(zhì)量和動(dòng)態(tài)都越來(lái)越好。但我還是那個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)階段AI依然做不了現(xiàn)實(shí)主義題材的視頻，而且距離還很遠(yuǎn)。
光解決角色一致性的問(wèn)題，就路漫漫其修遠(yuǎn)兮。這里放兩張圖感受下。
（ 無(wú)論怎么調(diào)試，都不能保證主角前后長(zhǎng)得一模一樣↑ ）
再比如短片里金角大王公主抱銀角大王的那顆鏡頭，也是我們用AI生了無(wú)數(shù)次之后，唯一實(shí)現(xiàn)的一次。就像奇異博士說(shuō)1400萬(wàn)個(gè)未來(lái)里，只有一個(gè)是他們勝利了一樣。這顆鏡頭就是那個(gè)獨(dú)苗，沒(méi)有任何別的選擇。
換句話說(shuō)，我們給的鏡頭越具體和詳細(xì)，AI生成的可能性就越低。反過(guò)來(lái)，如果我們給AI一些空間，讓它生成一些怪東西，反而是它的舒適區(qū)。接下來(lái)，我們也會(huì)和快手可靈AI有更多接觸，去嘗試做一些不一樣的東西。
（ 有沒(méi)有人發(fā)現(xiàn)金角的角長(zhǎng)反了↑ ）
這是我們第一次和快手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)合作，第一次和劉峰導(dǎo)演合作，也是第一次和關(guān)注了很久的Hello制造合作。
現(xiàn)場(chǎng)出了不少狀況，演員中暑、突然變天讓原本的落日鏡頭泡湯、導(dǎo)演摔跤……我們也會(huì)抱怨平面拍攝的時(shí)間太趕、AI的生成結(jié)果不理想……但多虧了客戶團(tuán)隊(duì)的包容，和Hello制造的小伙伴們沒(méi)日沒(méi)夜地救火，讓項(xiàng)目得以順利上線。感謝大家。
最后，希望我們今后的每一次合作都比上一次更好，也祝我們今后的每一件作品都抓人?；蛘摺ヱR也行？
（ 給快手影像節(jié)設(shè)計(jì)的不同logo↑ ）
（ KV延續(xù)了logo上的光線元素↑ ）
品牌：快手客戶：龍澤明 / 李翰雄 / 袁野 / 宮巍
創(chuàng)意代理：嘻嘻弗斯
文案：Archie
美術(shù)：Jason / CPY
account：葛焱制作：Hello制造導(dǎo)演：劉峰攝影指導(dǎo)：Sam副導(dǎo)演：小雨
美術(shù)指導(dǎo)：Zoe
造型師：Wes
AI：貳毛
調(diào)色：維達(dá)
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