中國新疆約特干故城為漢唐時期西域三十六國于闐古國的都城，聞名于世的遺址，位于現(xiàn)在中國新疆和田，是通往中亞和歐洲的古絲綢之路。故城希望通過一條宣傳短片，吸引游客前往體驗的約特干故城。約特干中國新疆古語釋為“沙漠中的被子”。我們揭開“被子”，挖掘約特干故城的“美好”，如建筑美學、歷史文化、風土人情、美食歌舞等。
《美好》
我們聯(lián)合音樂家馬上又，為這座故城吟唱一首名曰“千年”的歌，采用極簡主義的構(gòu)圖，捕捉建筑與人物的“美好”瞬間。強烈濃郁的色彩對比，大自然光影，以城墻沙漠雪山為舞臺幕布，上演了一幅幅風格獨特的影像。影片通過一個騎著自行車的少年，環(huán)游約特干故城，目睹了這場穿越 “千年” 的瞬間。馳騁大漠的傳絲公主，躺在曠野雪地上為羊群獨奏的長號手，登上樓頂縱情揮舞的維吾爾族少女，胡楊樹干上動如脫兔的足球青年，浪跡天涯的摩托車老年情侶，三十九米綠綢裹身的流動人甬，狂奔在老街古巷的歡樂童叟，紅墻上飛檐走壁的樓蘭魅影，異色沸騰的人間煙火，昆侖山下遒勁有力的蹴鞠、湖面獨木舟噴火的赤夜長空，猶抱琵琶半遮臉的唐代仕女……亦真亦幻的如夢圣境，向世人展示了約特干故城的“美好”。影片在中國社交媒體上獲得了上千萬次的播放量，吸引了數(shù)萬民眾前往約特干故城旅游，古老的品牌煥發(fā)出新的力量。
中國新疆約特干故城《美好》品牌短片不僅贏得市場好評如潮，并斬獲第71屆法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)銅獅大獎，The Nine上海，成為三年來中國唯一贏得法國戛納獅子獎座的獨立創(chuàng)意機構(gòu)。該項目同時橫掃103屆紐約ADC金方塊，Clio克里奧銀銅，D&AD鉛筆，入圍奧斯卡資格賽羅德島國際電影節(jié)、比弗利山莊國際電影節(jié)，第57屆北美休斯敦國際電影節(jié)雷米銅像獎。
“記得第一次在新疆和田趕集勘景，看到一對老年夫婦，黝黑粗糙的雙手十指相扣，衣裳臟破，散發(fā)著羨煞旁人的恩愛。吃完午餐，再次遇見了他們，老太緊緊抱著老爺?shù)难?，騎著破舊的摩托車，風一般的穿梭在楊樹馬路間，兩張滿臉皺紋的笑容，很美好。影片中馳騁大漠騎摩托車的老年夫婦，就是當時所見的鏡射?！?/p>
“坐在勘景的車上，我透過窗戶看到當?shù)氐囊蝗汉⒆觽冇没@球當足球踢。那一瞬間，我被深深觸動，能夠感受到這片土地上的人們對足球的熱愛。因此，我決定將足球這一元素，也融入影片中，因為足球這項運動象征著團結(jié)和凝聚，更是世界的一個符號?！?/p>
“牧民為羊群奏樂，影像源于當?shù)卣鎸嵍寺墓适?。拍攝時有個神奇的經(jīng)歷。我的鏡頭原始設定，200只羊圍繞著一個躺在草地上吹長號的青年，不料拍攝那天新疆昆侖山突然下雪，在牧民家僅找到60只羊，我們擔心羊群會踩到地上的小伙子，計劃四周用圍欄保護他。當把羊群趕過來時，奇跡發(fā)生了，60只羊自動環(huán)繞著小伙子轉(zhuǎn)圈，像魚群在游動，感嘆昆侖山的神跡?！?/p>
——熊超 / 導演兼The Nine上海創(chuàng)意總監(jiān)
“世界第一大流動沙漠旁，絲綢之路上的于闐古國曾經(jīng)盛極一時，被稱為佛國“小西天”。熊超導演用藝術視角，再現(xiàn)神秘的古于闐-約特干故城；在拍攝期間，整個團隊及演員們在新疆和田感受了寒冷的昆侖雪山，穿越了無垠的沙漠，經(jīng)歷了嚴寒酷暑，克服了重重阻礙和困難，夜以繼日的拍攝只為能夠完美重現(xiàn)，正是印證了“尋覓古于闐，一步一千年”?！睹篮谩凡粌H僅是一個宣傳片，在與時空的碰撞中，讓大眾更了解古于闐文化，也讓神秘的約特干故城揭開面紗呈現(xiàn)在大眾視野中。 感謝所有團隊的辛苦付出，才能有今天的《美好》?！?/p>
——尚穎 / 中國新疆約特干故城總經(jīng)理
創(chuàng)作名單
導演：熊超
創(chuàng)意代理商兼制作公司：The Nine上海
創(chuàng)意總監(jiān)：熊超
監(jiān)制：劉俊圻, 尚穎
演藝導演：李娜
作曲演唱：馬上又
攝影指導： 郭永宏
美術指導：熊超
演藝制作：陳馳
制片：王韻清，凱沙爾
作詞：吳浩箐
剪輯：王玉
調(diào)色：張英杰
后期：陳佳偉
混音：Syn上海
歌曲混音：肖濤
藝術顧問：王志鷗，張小偉
平面攝影師：劉俊豪，熊超
平面剪輯：陸佳燁
副攝影：馮亮
數(shù)英獎參賽項目說明 - The Nine 九曜 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
中國新疆約特干故城為漢唐時期西域三十六國于闐古國的都城，聞名于世的遺址，位于現(xiàn)在中國新疆和田，是通往中亞和歐洲的古絲綢之路。故城希望通過一條宣傳短片，吸引游客前往體驗的約特干故城。
【洞察與策略】
約特干，中國新疆古語釋為“沙漠中的被子”。我們揭開“被子”，挖掘約特干故城的“美好”，如建筑美學、歷史文化、風土人情、美食歌舞等。
【創(chuàng)意闡述】
我們聯(lián)合音樂家馬上又，為這座故城吟唱一首名曰“千年”的歌，采用極簡主義的構(gòu)圖，捕捉建筑與人物的“美好”瞬間。強烈濃郁的色彩對比，大自然光影，以城墻沙漠雪山為舞臺幕布，上演了一幅幅風格獨特的影像。影片通過一個騎著自行車的少年，環(huán)游約特干故城，目睹了這場穿越 “千年” 的瞬間。馳騁大漠的傳絲公主，躺在曠野雪地上為羊群獨奏的長號手，登上樓頂縱情揮舞的維吾爾族少女，胡楊樹干上動如脫兔的足球青年，浪跡天涯的摩托車老年情侶，三十九米綠綢裹身的流動人甬，狂奔在老街古巷的歡樂童叟，紅墻上飛檐走壁的樓蘭魅影，異色沸騰的人間煙火，昆侖山下遒勁有力的蹴鞠、湖面獨木舟噴火的赤夜長空，猶抱琵琶半遮臉的唐代仕女……亦真亦幻的如夢圣境，向世人展示了約特干故城的“美好”。
【結(jié)果與影響】
影片在中國社交媒體上獲得了上千萬次的播放量，吸引了數(shù)萬民眾前往約特干故城旅游，古老的品牌煥發(fā)出新的力量。
中國新疆約特干故城《美好》品牌短片不僅贏得市場好評如潮，并斬獲第71屆法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)銅獅大獎，紐約ADC金方塊，Clio克里奧銀銅，D&AD鉛筆，入圍奧斯卡資格賽羅德島國際電影節(jié)、比弗利山莊國際電影節(jié)，第57屆北美休斯敦國際電影節(jié)雷米銅像獎。
項目信息
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術類
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非常難得的宣傳片，每一幀都可以上畫冊的程度，把地域特色的美好展現(xiàn)得淋漓盡致，有極高的藝術水準。 -
視覺盛宴，畫面的色彩呈現(xiàn)美術質(zhì)量高，不可多得的佳作！ -
畫面非常簡約高級，鏡頭語言十分有故事性，質(zhì)感突出美好
技藝單元-視頻制作類
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電影級視覺 沉浸式看完 看完想去 如果非要調(diào)一點點瑕疵 剪輯還有一丟丟優(yōu)化空間 -
整個片子的視聽風格很舒服且驚艷，大自然、人、景別都融合的很好，沒有一點突兀，很美好，也有被吸引到想去的沖動。 但是有一點建議，如果能夠增加一些小鏡頭的特寫比重，會更體現(xiàn)當?shù)氐纳詈兔耧L，會更打動人。 -
不錯
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