小紅書小美說IP：放大生活的每一種小美
「小美」是什么？
小美可以是那些被生活疼愛了的瞬間，“我的陽光開朗毛孩子陪著陪著就長大了”，“去擁抱一顆樹，和自然心意相通，電量滿格”。
小美可以是聽勸讓我的生活真的變的更美好了，“沒想到分享陽臺種有機菜的經(jīng)驗，讓幾萬小伙伴一起種菜，嘗試環(huán)保有機生活”。
「小美」是一件事，能給用戶帶來情緒價值或?qū)嵱脙r值的美好。從真實經(jīng)驗的分享、到專業(yè)知識的科普，一篇隨手筆記，可以成就另一個人的小美，影響她的小美人生。從工作到家里，從城市到戶外…品牌用好的產(chǎn)品輻射生活的各個角落，讓用戶生活體驗更美好。
小紅書小美說IP，以“放大生活的每一種小美”為主張，讓用戶和品牌在小紅書上發(fā)現(xiàn)、分享、鏈接生活的小美。
小美說“全年在線”、“全行業(yè)可共創(chuàng)”、“玩法新升級”
2024小美說繼續(xù)啟發(fā)用戶，從內(nèi)心出發(fā)，放大到生活各半徑，尋找每一次真誠互動，每一個生活細節(jié)中的小美。小美說也升級為用戶和品牌全年可參與的、“萬物皆可小美”式長線IP。
小美說鏈接起一個個鮮活的人和具體的生活場景，正如小紅書聯(lián)合社科院、DT研究所發(fā)布的《2023小紅書年度生活趨勢——投入真實生活》所言“越來越多人希望從宏大敘事中解脫出來，投入具體、鮮活、真實的生活里?！?/p>
這是小紅書社區(qū)獨特的文化特色與內(nèi)容優(yōu)勢，各個品牌都能從小美說中找到鏈接的角度和場景，結(jié)合IP線上話題造勢巧設(shè)公共議程，線下策展造事，集中激活品牌與用于的鏈接，“以品帶牌”，打造產(chǎn)品的情緒價值、審美趨勢的小美生活觀，在做爆品的同時，提升品牌勢能。
小美說3大價值升級，與品牌和用戶一起內(nèi)容共創(chuàng)、價值共享。
官方小程序 + Always-on模式，與高粘性用戶深度互動
全新升級的小美說，開放always-on的全年運營模式，不僅限于特定的場景大事件，更能通過小程序和小美歷兩大玩法，全年支持小美品牌入駐，長線鏈接深度用戶
品牌案例：
美好總會相遇，小美總會長大。我們和2.6億+小紅書用戶一起把「生活中的小美」搬到你的面前，時間：10.27-11.3 地點：上海上生新所 小美放大展。5.5w+的上海小美策展人們在這里美著逛，美著吃，美著玩。
還有2.4w+武漢重慶伢兒們在我們打造的小美街區(qū)里沉浸地體驗了一把「老街的新打卡方式」，時間：10.27-11.5 地點：重慶北倉文化街區(qū)&武漢漢口歷史文化風貌保護區(qū) ，和老街來個新合影 集郵組個老街小美拼貼詩 坐下來聽場小美街坊音樂會。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 小紅書商業(yè)化，品牌/廣告主
【背景與目標】
在平臺用戶體量和商業(yè)價值都向上躍遷了一個臺階之際，商業(yè)市場對平臺的關(guān)注度與競媒相比，小紅書缺少一個既能代表小紅書出品又兼具商業(yè)化空間的平臺大事件。在細分消費趨勢和平臺普通人幫助普通人的基因下，我們從大眾的公知“美”中衍化出了“小美”的概念，用戶是小美，品牌也是小美的一份子，我們可以透過用戶的眼睛發(fā)現(xiàn)小美，我們也可以和品牌一起創(chuàng)造小美去反向影響我們的用戶。最終在用戶身上做的功都在不同的環(huán)節(jié)里和品牌交織在了一起，更多的小美通過我們的發(fā)現(xiàn)和分享-「尋美啟事」活動、連接-「小美放大展」「小美citywalk」，聚合到了一起產(chǎn)生了更大的能量
人有我無：在平臺用戶體量和商業(yè)價值都向上躍遷了一個臺階之際，商業(yè)市場對平臺的關(guān)注度與競媒相比，小紅書缺少一個既能代表小紅書出品又兼具商業(yè)化空間的平臺大事件。
【洞察與策略】
心智的錨定
概念的定位
1、應(yīng)景性
從用戶的消費趨勢看：用低成本獲得大滿足的細分消費崛起 平臺的愿景：成立十周年下幫助更多普通用戶看見更美好生活的使命，我們從大眾的公知“美”中衍化出了“小美”的概念。美固然好，但幫助每一個普通卻特別的小美去成長去看見更多的可能性更難能可貴。小即是大，當每一個小美的聲音被看見，得到共鳴，完成連接，就能發(fā)出更大的聲音。
2、包容性
泛化的概念本身就來源于每一個普通用戶的生活經(jīng)驗集合，這個概念給到了BC端很大的二創(chuàng)空間。它可以被不同的用戶在各個生活象限進行延展解讀，也可以很好的讓我們和不同行業(yè)的品牌之間找到共創(chuàng)的空間。用戶是小美，品牌也是小美的一份子，我們可以透過用戶的眼睛發(fā)現(xiàn)小美，我們也可以和品牌一起創(chuàng)造小美去反向影響我們的用戶。更多的小美聚合在一起可以產(chǎn)生更大的能量。
概念的凝練和拆解
通過對定位的凝練“普通人”“每一個”“任何生活場景”“聚合在一起”“成長”，我們總結(jié)出了“放大生活的每一種小美”的KM,但是放大其實并不是一個原生用戶的行為，往下落一層在go to market我們需要用戶來做什么事情，我們對“放大”的概念進行了拆解。從一個趨勢在小紅書興起的路徑來看，首先我們需要進行0-1捕捉，第二步通過1-10運營的手段造勢，第三步10-100具備一定的影響力后裂變的價值就成了最大的引擎。反推到小美上，首先是“發(fā)現(xiàn)“-鼓勵每一個用戶在生活的各個角落里面用心發(fā)現(xiàn)“分享”-社區(qū)的DNA所在，再小的事情也值得被記錄，只要是你所珍視的“連接”-被更多人看到，和更多人共振，小美從來不是孤立的個體。
結(jié)合這個品牌內(nèi)核的關(guān)鍵詞拆分，涉及到了每一個具體的板塊活動的定位和策劃。
1.制造貼合用戶生活場的分享語境
2.平臺Leading發(fā)聲者的概念解讀和號召
3.打造用戶之間、用戶和平臺之間的線下體驗場
【創(chuàng)意闡述】
商業(yè)機會：一系列的社區(qū)大項目落地后（例如小馬路生活節(jié)），品牌對于“社區(qū)型”活動、“具有小紅書特色的線下體驗”活動有井噴需求。但社區(qū)平臺級活動暫時無法開放商業(yè)化合作。
由此我們產(chǎn)出了一個關(guān)鍵假設(shè)：找到一個符合平臺價值觀的符號，讓用戶側(cè)有共鳴可分享，品牌側(cè)可有機結(jié)合愿意共創(chuàng)即可實現(xiàn)用戶、平臺、品牌三方共贏，完成首次商業(yè)化IP大事件項目。
從中我們找到了核心目標：
找到那個符號，打造一場用戶喜愛的品牌活動，并完成首次商業(yè)化IP大事件打樣。
【結(jié)果與影響】
1.全域小美高熱度
全網(wǎng)總曝光24.7e+
四城線下激發(fā)10w+用戶深度參與
2.一人一句小美是
激發(fā)16.9w+小美真實分享UGC
小美一共被用戶搜索了138w+次
3.多行業(yè)品牌美與共
撬動15個品牌共創(chuàng)小美，40+品牌入局
項目總招商金額4176w+
美好總會相遇,小美總會長大，我們和2.6億+小紅書用戶一起把「生活中的小美」搬到你的面前，時間：10.27-11.3?地點：上海上生新所?小美放大展。5.5w+的上海小美策展人們在這里美著逛，美著吃，美著玩。
還有2.4w+武漢重慶伢兒們在我們打造的小美街區(qū)里沉浸地體驗了一把「老街的新打卡方式」，時間：10.27-11.5?地點：重慶北倉文化街區(qū)&武漢漢口歷史文化風貌保護區(qū)?，和老街來個新合影?集郵組個老街小美拼貼詩?坐下來聽場小美街坊音樂會。
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