洋蔥學園×小紅書IP：滿級小孩在我家
隨著新中考政策的出臺，家長們在擁抱變化，認為能給孩子減負的同時避免不必要的內卷，但依舊存在擔心孩子會因此落后的焦慮。洋蔥學園作為K12學科類線上課程的領先品牌，敏銳捕捉到這一市場變化，通過小紅書平臺進行精準營銷。
在洞察小紅書站內的教育熱點趨勢后，洋蔥學園選擇了“滿級小孩在我家”作為創(chuàng)意話題。這一話題不僅緊扣“小孩哥”、“小孩成長”等熱門內容，還巧妙融入了“父母反向被雞”的社會現象，引發(fā)了用戶的廣泛共鳴。通過這一創(chuàng)意話題，洋蔥學園成功激發(fā)了用戶的分享意愿，促成了大量UGC內容的產出。
在IP鏈路的構建上，洋蔥學園采取了多維度的運營策略。首先，通過“驚喜盒子”上線，引發(fā)用戶的搜索和關注；接著活動H5上線，配合開屏廣告，展示優(yōu)質的KOL內容，突出產品利益點。同時，設置打卡任務和獎品，進一步激發(fā)用戶產出UGC內容。在IP上線期間，品牌還進行官方直播的安排還對直播時長、場次安排、直播間選品、福利等進行了精心調整，最大程度地承接IP流量。
此次活動中，洋蔥學園還創(chuàng)新性地掛載了小紅書的新產品——NNS組件。用戶可通過點擊組件，跳轉至IP話題頁，同時話題頁設有流量激勵的展示。通過官方流量激勵與品牌獎品的加碼，洋蔥學園成功達成了顯著的UGC促產效果，進一步提升了活動的參與度和影響力。
成果斐然，未來可期
此次洋蔥學園與小紅書“紅薯研學社”IP的深度合作，不僅在內容創(chuàng)意上獨具匠心，更通過創(chuàng)新的運營策略，達成了UGC筆記3.7萬篇、話題瀏覽量2千萬+、IP總曝光9千萬+的亮眼成績。洋蔥學園也因此成功破圈，實現了家長圈層的有效拉新，還顯著提升了APP的注冊量。
此次活動不僅展示了洋蔥學園在內容創(chuàng)意和運營策略上的卓越能力，也為未來的品牌營銷提供了寶貴的經驗和借鑒。洋蔥學園將繼續(xù)秉持“讓學習更簡單”的理念，不斷創(chuàng)新，為用戶提供更優(yōu)質的學習體驗。
數英獎參賽項目說明 - SOLO 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
隨著新中考政策的出臺，家長們在擁抱變化，認為能給孩子減負的同時避免不必要的內卷，但依舊存在擔心孩子會因此落后的焦慮。洋蔥學園作為K12學科類線上課程的領先品牌，敏銳捕捉到這一市場變化，通過小紅書平臺進行精準營銷。
【洞察與策略】
在洞察小紅書站內的教育熱點趨勢后，洋蔥學園選擇了“滿級小孩在我家”作為創(chuàng)意話題。這一話題不僅緊扣“小孩哥”、“小孩成長”等熱門內容，還巧妙融入了“父母反向被雞”的社會現象，引發(fā)了用戶的廣泛共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
在IP鏈路的構建上，洋蔥學園采取了多維度的運營策略。首先，通過“驚喜盒子”上線，引發(fā)用戶的搜索和關注；接著活動H5上線，配合開屏廣告，展示優(yōu)質的KOL內容，突出產品利益點。同時，設置打卡任務和獎品，進一步激發(fā)用戶產出UGC內容。在IP上線期間，品牌還進行官方直播的安排還對直播時長、場次安排、直播間選品、福利等進行了精心調整，最大程度地承接IP流量。
此次活動中，洋蔥學園還創(chuàng)新性地掛載了小紅書的新產品——NNS組件。用戶可通過點擊組件，跳轉至IP話題頁，同時話題頁設有流量激勵的展示。通過官方流量激勵與品牌獎品的加碼，洋蔥學園成功達成了顯著的UGC促產效果，進一步提升了活動的參與度和影響力。
【結果與影響】
此次洋蔥學園與小紅書“紅薯研學社”IP的深度合作，不僅在內容創(chuàng)意上獨具匠心，更通過創(chuàng)新的運營策略，達成了UGC筆記3.7萬篇、話題瀏覽量2千萬+、IP總曝光9千萬+的亮眼成績。洋蔥學園也因此成功破圈，實現了家長圈層的有效拉新，還顯著提升了APP的注冊量。
此次活動不僅展示了洋蔥學園在內容創(chuàng)意和運營策略上的卓越能力，也為未來的品牌營銷提供了寶貴的經驗和借鑒。洋蔥學園將繼續(xù)秉持“讓學習更簡單”的理念，不斷創(chuàng)新，為用戶提供更優(yōu)質的學習體驗。
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