熱劇合作的營銷杠桿：用故事調(diào)味，用情感營銷
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品牌困境：如何在經(jīng)濟(jì)下行時刻，通過有限預(yù)算實現(xiàn)品牌爆發(fā)
全球經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者信心受挫，市場對糧油調(diào)味品的需求疲軟。同時，李錦記也面臨著來自競爭者的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，它們憑借更高的媒介預(yù)算和更多元的廣告活動，搶占了市場聲量。
巧妙洞察：我們長期聚焦熱劇的營銷杠桿
Havas Media通過長期跟蹤分析劇綜市場趨勢，洞察到劇集合作能幫助品牌與目標(biāo)受眾建立情感紐帶、塑造有意義的品牌形象，如能押中熱劇，更是極其高效的營銷杠桿。我們?yōu)槔铄\記制定了年度熱劇合作的長期主義策略，持續(xù)洞察社會熱點，預(yù)判篩選出熱門劇集，利用小預(yù)算撬動大曝光，幫助李錦記以高效持續(xù)的熱劇合作贏回市場關(guān)注。
熱劇合作：兩部年度巨制引爆全網(wǎng)
我們利用Havas專屬的Converged數(shù)據(jù)庫，結(jié)合媒介策略與消費(fèi)者熱點，洞察到經(jīng)典懷舊與大女主概念的盛行，與李錦記深厚的品牌底蘊(yùn)及其女性消費(fèi)者獨立自信的形象完美契合，為品牌與消費(fèi)者建立情感共鳴創(chuàng)造了絕佳機(jī)遇。
2024年上半年，我們迅速鎖定市場熱點，在預(yù)算有限的情況下，借助王家衛(wèi)和劉亦菲的口碑與流量，與年度巨制《繁花》、《玫瑰的故事》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為品牌創(chuàng)造了一系列富有意義的內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來了觸動人心的體驗。
為了避免常規(guī)劇綜植入飽受詬病的生硬感，我們以美食用餐場景為切入點，結(jié)合劇情進(jìn)行二次創(chuàng)作，將品牌和產(chǎn)品自然地融入到劇情當(dāng)中，深植消費(fèi)者的心智。
《繁花》：美食與李錦記品牌的完美融合
《繁花》一經(jīng)播出，劇中黃河路、至真園、霸王別姬、港廚救場等美食場景都成為討論的焦點。
我們第一時間把握機(jī)會，將執(zhí)行周期從10天極限壓縮至48小時，成功讓香港品牌李錦記巧妙融入劇中，成就“美食高光時刻”。王家衛(wèi)的鏡頭賦予了李錦記獨特的港味，強(qiáng)化了品牌的經(jīng)典港式基因。
《玫瑰的故事》：原生植入營造溫馨用餐場景的感動
Havas Media精準(zhǔn)捕捉到都市大女主劇《玫瑰的故事》中溫馨的家庭用餐場景，將李錦記自然原生地融入其中。
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同時，我們與平臺制作團(tuán)隊密切合作，為品牌量身打造了兩支創(chuàng)意短片。經(jīng)過反復(fù)打磨，100%復(fù)刻劇中女主家宴場景，最終呈現(xiàn)出完美效果，攜手劉亦菲在劇中的父母生動傳遞了李錦記“幸福就是這個味道”的品牌理念。
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短片上線后，其自然原生感引發(fā)了消費(fèi)者熱議，收獲眾多好評和自來水二次傳播。
成效斐然：品牌曝光與熱度的雙贏
通過這一系列的內(nèi)容合作，我們成功用小預(yù)算攬獲超14億曝光，幫助品牌在挑戰(zhàn)中突圍，并且讓消費(fèi)者深度感知品牌內(nèi)核。
李錦記與Havas Media的合作成果彰顯了持續(xù)跟蹤趨勢、精準(zhǔn)洞察需求、預(yù)判評估資源的重要性。通過借力熱點資源、運(yùn)用原生手法將廣告融入劇情，能夠使品牌在激烈的市場競爭中贏回關(guān)注。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Havas Media China 漢威士媒體中國，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
全球經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者信心受挫，市場對糧油調(diào)味品需求疲軟。同時，李錦記也面臨著來自競爭者的挑戰(zhàn)，它們憑借更高的媒介預(yù)算和更多元的廣告活動，搶占了市場聲量。
Havas Media為李錦記用小預(yù)算撬動大合作，贏回市場關(guān)注，并打造有意義的品牌形象。
【洞察與策略】
Havas Media通過長期跟蹤分析劇綜市場趨勢，發(fā)現(xiàn)熱劇合作可以提供深度的品牌曝光，幫助品牌與目標(biāo)受眾建立情感紐帶。
我們利用Havas專屬的Converged數(shù)據(jù)庫，結(jié)合媒介策略與消費(fèi)者熱點，搶先篩選出更受歡迎、更契合品牌需求的內(nèi)容。經(jīng)典懷舊與大女主概念的興起，與李錦記深厚的品牌底蘊(yùn)及其女性消費(fèi)者的獨立自信形象高度契合。
【創(chuàng)意闡述】
2024年上半年，我們迅速鎖定市場熱點，在預(yù)算有限的情況下，借助王家衛(wèi)和劉亦菲的口碑與流量，與年度巨制《繁花》和《玫瑰的故事》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為品牌創(chuàng)造了一系列富有意義的內(nèi)容。
為了避免常見的劇綜植入的生硬感，我們以美食用餐場景為切入點，結(jié)合劇情進(jìn)行二次創(chuàng)作，將品牌和產(chǎn)品自然地融入劇情中，植入消費(fèi)者心智。
【結(jié)果與影響】
通過這一系列的內(nèi)容合作，我們成功用小預(yù)算攬獲超14億曝光，幫助李錦記在挑戰(zhàn)中突圍，并且讓消費(fèi)者深度感知品牌內(nèi)核。
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