粉筆2024品牌形象片：步履不停
《步履不?！?/h4>
在職教領(lǐng)域，粉筆業(yè)務(wù)成績(jī)屢創(chuàng)新高。在 2023 年報(bào)發(fā)布之際，粉筆也發(fā)布了全新品牌形象宣傳片《步履不?！?。
以情懷為始，粉筆一直走在打造高品質(zhì)產(chǎn)品的路上，在技術(shù)、師資、圖書等領(lǐng)域不斷深耕突破，成為領(lǐng)先行業(yè)的存在。無論是粉筆題庫(kù)、?？迹€是系統(tǒng)班和精品班，粉筆出品，必屬精品。
本片兼顧了數(shù)據(jù)與情懷，宏觀與細(xì)節(jié)，向觀眾道出了粉筆不變的初心與蓬勃向上的實(shí)力。
未來粉筆也將步履不停，以AI+教育的創(chuàng)新力量，讓更多人的職業(yè)夢(mèng)想閃閃發(fā)光。
全片文案
世上本沒有路
踏出第一步的人
心里的勇氣從何而來勇敢打破既定規(guī)則
率先推出題庫(kù)與系統(tǒng)班產(chǎn)品
是為了讓更多人的夢(mèng)想 觸手可及技術(shù)的步伐向前走得快一點(diǎn)
用戶離夢(mèng)想 就更近一點(diǎn)去攻克無人攻克的問題
便到達(dá) 別人到不了的遠(yuǎn)方走向用戶需要的地方
走向效率的極致
走在行業(yè)的前方初心不改 創(chuàng)新不停
好產(chǎn)品會(huì)說話
用戶的選擇會(huì)說話同行人越來越多
標(biāo)準(zhǔn)卻越來越高
因?yàn)榍胺降穆?要越走越寬當(dāng)線下與線上相融合
讓數(shù)據(jù)一體化
讓學(xué)員的學(xué)習(xí)方案?jìng)€(gè)性化
用 AI
讓教學(xué)的強(qiáng)大 更強(qiáng)大用智慧與效率領(lǐng)跑
讓腳下的路 獨(dú)一無二
如果還沒有標(biāo)準(zhǔn)
那就讓我們的產(chǎn)品 成為標(biāo)準(zhǔn)一路感受書中乾坤
從握筆的手中
從認(rèn)真閱讀的眼睛里
從堅(jiān)持不懈的心里讓細(xì)節(jié)更完美
讓學(xué)習(xí)更純粹
才能讓口碑更耀眼帶著跨出第一步的勇氣
邁向下一步的堅(jiān)持
讓更多人和我們一起向前走
向著理想的彼岸走
以科技的力量
未來 讓更多的夢(mèng)想 閃閃發(fā)光
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 粉筆，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
隨著考公熱度攀升，在職教領(lǐng)域，粉筆業(yè)務(wù)成績(jī)屢創(chuàng)新高。在 2023 年報(bào)發(fā)布之際，粉筆也選擇發(fā)布一支全新的品牌形象宣傳片，向所有用戶和關(guān)心粉筆發(fā)展的投資人展現(xiàn)粉筆的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力。
目標(biāo)：文案有情懷，畫面高品質(zhì)、優(yōu)勢(shì)能突出。
【洞察與策略】
在品牌優(yōu)勢(shì)方面，通過對(duì)業(yè)務(wù)部門的采訪輸入和競(jìng)品分析，我們提煉出了3 個(gè)方向去闡述品牌的實(shí)力——技術(shù)、師資和圖書。
1、技術(shù)上，自主研發(fā)大模型及批改系統(tǒng)等專利，在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑；
2、師資上，老師選拔嚴(yán)苛（7 輪考核）且在 AI 的加持下帶學(xué)員效率也大幅提升；
3、圖書上，建立圖書印刷廠布局產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容到印刷到售賣一條龍，拿下天貓公考圖書品類第一。
基于要對(duì)品牌片增加情懷價(jià)值的目的，本片沒有采用硬性的宣傳廣告語向觀眾吶喊我們做得有多好，而是從品牌內(nèi)心獨(dú)白的角度，將初心和成就以價(jià)值觀的方式講述出來，并在其中用數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)我們產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
【創(chuàng)意闡述】
本片以“路”貫穿全文，比喻粉筆發(fā)展至今的歷程。
“勇敢踏出第一步”——
指代粉筆在行業(yè)內(nèi)率先推出低價(jià)“系統(tǒng)班”課程及免費(fèi)題庫(kù)，讓更多考公人買得起考公課程，強(qiáng)調(diào)粉筆的初心；
“到達(dá)別人到不了的遠(yuǎn)方”——
技術(shù)上強(qiáng)調(diào)我們比別人走得更遠(yuǎn)更快，研發(fā)實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先別人；
“同行人越來越多”和“前方的路要越走越寬”——
師資上我們發(fā)展壯大但同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)也更高，有了無可替代的服務(wù)質(zhì)量，才有了更多的用戶選擇我們；
“獨(dú)一無二的路”——
圖書上我們是業(yè)內(nèi)首家布局了圖書產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，并讓粉筆圖書也成為了行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。
“步履不?！薄?br />
既指代過去粉筆未曾停下前進(jìn)的腳步，也表明未來粉筆以匠心做高品質(zhì)產(chǎn)品。但行好事，步履不停。
【結(jié)果與影響】
本片發(fā)布于官方自媒體平臺(tái)和公司內(nèi)部，成為公司接待領(lǐng)導(dǎo)播放的宣傳片及全國(guó)各分校介紹使用宣傳片，獲得了各同事們的好評(píng)及學(xué)員們的積極互動(dòng)。
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