Leader 統(tǒng)帥電器：美妝冰箱憋屈太久啦
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：程震宇
文案：吳迪
插畫師：李佳奕
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BAC 北京，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
Leader 小仙貝美妝冰箱是海爾智家旗下年輕家電品牌Leader的明星單品，不僅開辟了美妝冰箱的新賽道，也為更多愛美年輕女性提供了科學(xué)、先進(jìn)的儲(chǔ)妝新體驗(yàn)。如何培養(yǎng)消費(fèi)者全新的美妝專業(yè)儲(chǔ)藏的生活方式，讓受眾了解產(chǎn)品功能，獲取更多關(guān)注井提升銷量，是本次項(xiàng)目的主要任務(wù)。
【洞察與策略】
雖然越來越多的女性愿意在護(hù)膚上投人精力和金錢，對(duì)于大牌的美妝產(chǎn)品也了解得頭頭是道，但是對(duì)于這些產(chǎn)品的儲(chǔ)存卻往往自以為是，儲(chǔ)存環(huán)境的不當(dāng)會(huì)讓這些產(chǎn)品的功效受損，甚至出現(xiàn)囤貨之后忘記使用期限等情況，消費(fèi)者需要一款能解決這些痛點(diǎn)的產(chǎn)品幫助她們守護(hù)肌膚。
【創(chuàng)意闡述】
從用戶痛點(diǎn)人手，讓儲(chǔ)存不當(dāng)?shù)幕瘖y品自己發(fā)聲，訴說遭遇到的放置環(huán)境溫度過高、冰箱儲(chǔ)藏串味、被遺忘過期，忍受的“痛苦體驗(yàn)”，用詼諧幽默的方式提醒大家注意美妝儲(chǔ)藏的正確方式，插畫風(fēng)格的美術(shù)表現(xiàn)更契合年輕人群喜好，生動(dòng)地將儲(chǔ)藏環(huán)境轉(zhuǎn)化為生活場(chǎng)景，從而讓Leader小仙貝美妝冰箱吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。
【結(jié)果與影響】
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