東和鋼鐵廣告片：在人生的地震后，終會(huì)發(fā)現(xiàn)生命的韌性
視頻
【Mission】
B2B品牌-東鋼鐵，如何超越產(chǎn)品限制，向世界傳遞善意，擴(kuò)大品牌知名度與影響力？
【Background】
臺(tái)灣位處地震帶，平均每天發(fā)生約100次地震，根據(jù)研究顯示，臺(tái)灣地震創(chuàng)傷壓力癥候群達(dá)13.8%，人們對(duì)“地震”，有深刻的集體情感、創(chuàng)傷與記憶。
而其中，“921 地震”發(fā)生于 1999 年，是臺(tái)灣傷亡損失最嚴(yán)重的天災(zāi)之一，有近 2,400 人死亡。因此在每年的“921大地震”紀(jì)念日，東和鋼鐵都會(huì)創(chuàng)作有意義的品牌廣告，向社會(huì)展現(xiàn)善意。
【Strategy】
東和鋼鐵，作為販?zhǔn)勰驼痄撹F的B2B品牌，以“耐震”的產(chǎn)品核心，轉(zhuǎn)換“韌性”的品牌價(jià)值。我們必須討論地震，不是為了引起恐懼，而是為了在這個(gè)不確定的世界灌注力量與勇氣。
【Idea: 人生地震】
我們重新思考“地震”的意義——突如其來(lái)的打擊，在毫無(wú)防備時(shí)，將我們痛擊，就像人生一樣。每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷不同震幅的人生地震。
然而，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)人生出現(xiàn)地震的那天，往往也是人生最重要的一天，因?yàn)槲覀兙褪窃谀且惶扉_(kāi)始，想辦法繼續(xù)下去。
【Execution】
我們?cè)L談近百人，選出5種不同震幅的人生地震故事，并邀請(qǐng)真實(shí)人物透過(guò)“一個(gè)人、一段話、一個(gè)故事”傳達(dá)世事或許無(wú)常，但生命擁有無(wú)比的韌性，終將帶我們找到前進(jìn)的方向。
【Result】
三支系列影片，成功地把低關(guān)心度的生冷鋼鐵，變成富有人性的品牌，獲得大眾與產(chǎn)業(yè)的信賴。
>>品牌知名度 65%--> 79%
>>品牌信賴度 60%--> 82%
>>獲得“臺(tái)灣企業(yè)永續(xù) 白金獎(jiǎng)”
“人生地震”這個(gè)新的名詞，使東和鋼鐵不再只是販賣建材，而是一個(gè)在動(dòng)蕩不安的時(shí)刻，為社會(huì)傳遞生命的韌性與力量的永續(xù)品牌。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 臺(tái)灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
臺(tái)灣位處地震帶，平均每天發(fā)生約100次地震，根據(jù)研究顯示，臺(tái)灣地震創(chuàng)傷壓力癥候群達(dá)13.8%，人們對(duì)“地震”，有深刻的集體情感、創(chuàng)傷與記憶。
而其中，“921 地震”發(fā)生于 1999 年，是臺(tái)灣傷亡損失最嚴(yán)重的天災(zāi)之一，有近 2,400 人死亡。因此在每年的“921大地震”紀(jì)念日，東和鋼鐵都會(huì)創(chuàng)作有意義的品牌廣告，向社會(huì)展現(xiàn)善意。
【洞察與策略】
東和鋼鐵，作為販?zhǔn)勰驼痄撹F的B2B品牌，以“耐震”的產(chǎn)品核心，轉(zhuǎn)換“韌性”的品牌價(jià)值。
我們必須討論地震，不是為了引起恐懼，而是為了在這個(gè)不確定的世界灌注力量與勇氣。
【創(chuàng)意闡述】
【IDEA: 人生地震】
我們重新思考“地震”的意義——突如其來(lái)的打擊，在毫無(wú)防備時(shí)，將我們痛擊，就像人生一樣。每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷不同震幅的人生地震。
然而。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)人生出現(xiàn)地震的那天，往往也是人生最重要的一天，
因?yàn)槲覀兙褪窃谀且惶扉_(kāi)始，想辦法繼續(xù)下去。
【Execution】
我們?cè)L談近百人，選出5種不同震幅的人生地震故事，并邀請(qǐng)真實(shí)人物透過(guò)“一個(gè)人、一段話、一個(gè)故事”，傳達(dá)世事或許無(wú)常，但生命擁有無(wú)比的韌性，終將帶我們找到前進(jìn)的方向。
【結(jié)果與影響】
人生地震影片成功地把低關(guān)心度的生冷鋼鐵，變成富有人性的品牌，獲得大眾與產(chǎn)業(yè)的信賴。
- 品牌知名度 65% --> 79%
- 品牌信賴度 60% --> 82%
- 獲得“臺(tái)灣企業(yè)永續(xù) 白金獎(jiǎng)”
“人生地震”這個(gè)新的名詞，使東和鋼鐵不再只是販賣建材，而是一個(gè)在動(dòng)蕩不安的時(shí)刻，為社會(huì)傳遞生命的韌性與力量的永續(xù)品牌。
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