粉筆系統(tǒng)班宣傳片：備考就選它
《備考就選它》
你是剛開啟備考模式的大四畢業(yè)生？是拼命擠時(shí)間的在職考公選手？還是“孤獨(dú)”的全職居家備考er......但無論你是誰，如果你想學(xué)，卻不知道如何學(xué)......沒關(guān)系，有它在，每一步穩(wěn)扎穩(wěn)打，向岸上出發(fā)！
本片通過大量特效，更生動(dòng)展現(xiàn)了粉筆系統(tǒng)班課程的功能和價(jià)值——1000＋超長課時(shí)，32冊原創(chuàng)粉筆圖書、粉筆AI老師伴學(xué)、5大學(xué)習(xí)步驟等多重優(yōu)勢。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 粉筆，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
拍攝粉筆系統(tǒng)班宣傳片主要為了讓大眾更了解系統(tǒng)班產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點(diǎn)和帶來的價(jià)值，通過選取三個(gè)典型考公角色為出發(fā)點(diǎn)，讓大眾更能代入其中，對產(chǎn)品有更加生動(dòng)和深刻的認(rèn)識，即粉筆系統(tǒng)班產(chǎn)品可以切實(shí)的解決學(xué)員問題，幫助學(xué)員成長，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)。
【洞察與策略】
整部影片主要從兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)，一個(gè)是通過市場洞察，選取三個(gè)最典型的考公角色，并分析他們的特點(diǎn)，精準(zhǔn)找到其痛點(diǎn)，通過痛點(diǎn)引出產(chǎn)品的功能，體現(xiàn)產(chǎn)品能提供個(gè)性化服務(wù)的特點(diǎn)。無論是哪個(gè)公考角色，產(chǎn)品都可解決其關(guān)鍵問題，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)。
另一個(gè)即提煉產(chǎn)品主要功能和差異化優(yōu)勢點(diǎn)，本片提煉出“1000＋超長課時(shí)，32冊原創(chuàng)粉筆圖書、首個(gè)職教垂直領(lǐng)域AI—粉筆AI老師全新上線，5大學(xué)習(xí)步驟“等將產(chǎn)品優(yōu)勢，并將其數(shù)字化展現(xiàn)，更能讓用戶切實(shí)感受到粉筆系統(tǒng)班的功能與價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
我們根據(jù)主要用戶群體設(shè)定了三個(gè)角色，在點(diǎn)擊報(bào)名鍵后，將三個(gè)角色都放置在一個(gè)特別設(shè)計(jì)的「學(xué)習(xí)空間」。目的是在視覺和心理上給觀眾一種明示和暗示：這是一個(gè)可以讓所有人站在同一起跑線的產(chǎn)品。
這三位角色從自身空間到「學(xué)習(xí)空間」的轉(zhuǎn)場鏡頭，在前期做好了會(huì)有三維小組件從iPad屏幕飛出來的設(shè)定，因此在拍攝時(shí)盡量做到表演的連貫性，并盡量完美保留各自桌面的布局，以實(shí)現(xiàn)無縫轉(zhuǎn)場效果。
其他的視覺呈現(xiàn)力圖做到貼合產(chǎn)品標(biāo)簽：大眾化、普適性、系統(tǒng)化、現(xiàn)代。因此在視覺上應(yīng)當(dāng)盡量做到現(xiàn)代活潑的調(diào)性。其中三維包裝上使用了產(chǎn)品自身的IP形象，以及半透明玻璃質(zhì)感的界面呈現(xiàn)，配合moco鏡頭實(shí)現(xiàn)靈動(dòng)輕盈的視覺觀感。
【結(jié)果與影響】
本片在粉筆全平臺發(fā)布后，反響熱烈，banner瀏覽量總計(jì)超100萬，點(diǎn)擊數(shù)超50萬，超過上千位真實(shí)用戶在平臺留言。大多數(shù)用戶反饋看完此片后，更加了解粉筆系統(tǒng)班的功能和優(yōu)勢，以及帶給他們的價(jià)值，對考公學(xué)習(xí)更有一個(gè)清晰的認(rèn)識。
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