合利他命：累積愛，不累積酸痛
《累積愛，不累積酸痛》
合利他命在臺灣已經(jīng)被視為每個家庭的常備良藥。人們要緩解疼痛時，就會想到合利他命，因此三不五時就會替家裡柜子補上一瓶。然而，合利他命總是用理性功能面來與人們溝通，但在這么長時間的日常陪伴之中，卻從未經(jīng)營與人們情感上的連結(jié)。
這是品牌所欠缺的。 臺灣人在過節(jié)時，經(jīng)常會用贈送禮品來表達心意。人們總是想到要送雞精、按摩椅、餅干禮盒等。我們發(fā)現(xiàn)，合利他命雖然知名度夠，但是完全不在人們選擇贈禮的名單內(nèi)。除了常備良藥的使用情境，合利他命希望在過節(jié)時，能被人們想到，它也可以成為禮品選項之一，可以用它來表達關(guān)懷。
創(chuàng)作人員名單
林諴徹、季欣慈、黃詩禮、張佑麟、葉牧涵、楊蘋、洪信安
數(shù)英獎參賽項目說明 - 臺灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
臺灣人在過節(jié)時，經(jīng)常會用贈送禮品來表達心意。人們總是想到要送雞精、按摩椅、餅干禮盒等。我們發(fā)現(xiàn)，合利他命雖然知名度夠，但是完全不在人們選擇贈禮的名單內(nèi)。除了常備良藥的使用情境，合利他命希望在過節(jié)時，能被人們想到，它也可以成為禮品選項之一，可以用它來表達關(guān)懷。
【洞察與策略】
合利他命在臺灣已經(jīng)被視為每個家庭的常備良藥。人們要緩解痠痛時，就會想到合利他命，因此三不五時就會替家裡柜子補上一瓶。然而，合利他命總是用理性功能面來與人們溝通，但在這么長時間的日常陪伴之中，卻從未經(jīng)營與人們情感上的連結(jié)。這是品牌所欠缺的。
這次要在母親節(jié)和父親節(jié)時，用情感來加強人們在關(guān)心父母同時，能想到用合利他命表達關(guān)懷。
【創(chuàng)意闡述】
母親的手和父親的肩膀，因為隨著年紀漸長，體態(tài)逐漸不如既往。因為他們用手和肩膀來保護孩子、關(guān)心孩子、呵護孩子長大。用父母在身體上長期累積酸痛的痕跡，喚起做兒女的，能體會他們的辛勞，為父母親緩解長期累積的酸痛。就如同他們累積在孩子身上的是愛，而不是酸痛。
【結(jié)果與影響】
成功在過節(jié)期間銷售成長，更讓品牌在消費者心中更有溫度。
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