騰訊地圖×阿勒泰端午節(jié)熱點媒介營銷
結(jié)合端午出游+騰訊視頻《我的阿勒泰》雙熱點，推廣騰訊地圖創(chuàng)新性新功能——駕車自定義路線。騰訊地圖駕車自定義路線是一個小而美，輕量化的創(chuàng)新特色功能，我們通過該創(chuàng)新性功能進(jìn)行了兩大使用場景的挖掘，包括：1）個性化路線定制，規(guī)劃+選擇+導(dǎo)航輕松生成；2）基于微信生態(tài)便捷分享+靈活活動。結(jié)合功能與對應(yīng)的場景，總結(jié)出本次內(nèi)容營銷需要向用戶傳遞的三個重點，即：話題度、實用性、社交性。
騰訊地圖駕車用戶及潛在駕車用戶，以25歲-36歲有車一族為主，包括自己有車的用戶、出租出/滴滴等提供用車服務(wù)有導(dǎo)航需求的人群。為延續(xù)品牌在小紅書陣地中的媒介滲透策略，挖掘潛在內(nèi)容爆點，為騰訊地圖新功能擴(kuò)大曝光，加深口碑沉淀，同時結(jié)合產(chǎn)品的代言人資源以及宣推期熱劇《我的阿勒泰》元素，總結(jié)出此次內(nèi)容營銷的層層遞進(jìn)的三大策略：1）在官方陣地清晰教學(xué)產(chǎn)品使用和能力價值動態(tài)展示駕車自定義路線的使用過程，直觀告知用戶功能操作步驟，為后續(xù)承接外部流量打好內(nèi)容基礎(chǔ)；2）充分利用代言人明星效應(yīng)虞書欣安利「隨欣路線」，使用虞書欣形象照和語音包，用拼貼視頻形式介紹自定義路線的使用方法、使用場景，強(qiáng)化“一拖一拽 路線自由定義”的認(rèn)知；3）借勢端午節(jié)點+阿勒泰熱點集中資源打造聲量事件，隨著《我的阿勒泰》熱播，阿勒泰成為一個出行的熱門地，圍繞新疆旅游的達(dá)人自駕場景，絲滑融入產(chǎn)品功能，完成產(chǎn)品的種草。
通過熱劇熱點追蹤+文旅向內(nèi)容的特殊營銷形式，充分調(diào)動年輕自駕人群關(guān)注度，軟植入形式讓受眾直接感受騰訊地圖新功能實用性。1）預(yù)測阿勒泰端午熱門旅游目的地，《我的阿勒泰》熱播搭上阿勒泰文旅熱潮；2）挖掘?qū)毑匦峭乒侔Ⅺ惉敚ā段业陌⒗仗飞┳印竿锌稀拱缪菡撸┓窒戆⒗仗┍镜厝说拇蚩üヂ裕?）KFS投放模式品效雙收，小紅書SOC&SOV排名霸榜，攔截高意向搜索用戶。
以小紅書為傳播主陣地，合作1位明星【阿麗瑪】+【新疆旅游類】KOL，采用KFS動態(tài)投放模式，小紅書曝文率93.3%,投放期間，在自駕游相關(guān)關(guān)鍵詞下騰訊地圖在小紅書SOC&SOV均排名第一，有效攔截高意向搜索用戶。
數(shù)英獎參賽項目說明 - SNK 深圳，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
結(jié)合端午出游+騰訊視頻《我的阿勒泰》雙熱點，推廣騰訊地圖創(chuàng)新性新功能——駕車自定義路線。 騰訊地圖駕車自定義路線是一個小而美，輕量化的創(chuàng)新特色功能，我們通過該創(chuàng)新性功能進(jìn)行了兩大使用場景的挖掘，包括：1）個性化路線定制，規(guī)劃+選擇+導(dǎo)航輕松生成；2）基于微信生態(tài)便捷分享+靈活活動。結(jié)合功能與對應(yīng)的場景，總結(jié)出本次內(nèi)容營銷需要向用戶傳遞的三個重點，即：話題度、實用性、社交性。
【洞察與策略】
目標(biāo)用戶分析：騰訊地圖駕車用戶及潛在駕車用戶，以25歲-36歲有車一族為主，包括自己有車的用戶、出租出/滴滴等提供用車服務(wù)有導(dǎo)航需求的人群，以及男性占比60%，女性占比40%。為延續(xù)品牌在小紅書陣地中的媒介滲透策略，挖掘潛在內(nèi)容爆點，為騰訊地圖新功能擴(kuò)大曝光，加深口碑沉淀，同時結(jié)合產(chǎn)品的代言人資源以及宣推期熱劇《我的阿勒泰》元素，總結(jié)出此次內(nèi)容營銷的層層遞進(jìn)的三大策略： 1）在官方陣地清晰教學(xué)產(chǎn)品使用和能力價值動態(tài)展示駕車自定義路線的使用過程，直觀告知用戶功能操作步驟，為后續(xù)承接外部流量打好內(nèi)容基礎(chǔ)； 2）充分利用代言人明星效應(yīng)虞書欣安利「隨欣路線」，使用虞書欣形象照和語音包，用拼貼視頻形式介紹自定義路線的使用方法、使用場景，強(qiáng)化“一拖一拽 路線自由定義”的認(rèn)知； 3）借勢端午節(jié)點+阿勒泰熱點集中資源打造聲量事件，隨著《我的阿勒泰》熱播，阿勒泰成為一個出行的熱門地，圍繞新疆旅游的達(dá)人自駕場景，絲滑融入產(chǎn)品功能，完成產(chǎn)品的種草。
【創(chuàng)意闡述】
過熱劇熱點追蹤+文旅向內(nèi)容的特殊營銷形式，充分調(diào)動年輕自駕人群關(guān)注度，軟植入形式讓受眾直接感受騰訊地圖新功能實用性。 1）預(yù)測阿勒泰端午熱門旅游目的地，《我的阿勒泰》熱播搭上阿勒泰文旅熱潮； 2）挖掘?qū)毑匦峭乒侔Ⅺ惉敚ā段业陌⒗仗飞┳印竿锌稀拱缪菡撸┓窒戆⒗仗┍镜厝说拇蚩üヂ裕?3）KFS投放模式品效雙收，小紅書SOC&SOV排名霸榜，攔截高意向搜索用戶。
【結(jié)果與影響】
以小紅書為傳播主陣地，合作明星【阿麗瑪】+【新疆旅游類】KOL，采用KFS動態(tài)投放模式，小紅書曝文率93.3%。投放期間，在自駕游相關(guān)關(guān)鍵詞下騰訊地圖在小紅書SOC&SOV均排名第一，有效攔截高意向搜索用戶。
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