這個(gè)中秋，二十幾歲的年輕人又“滿月”了
這個(gè)中秋，抖音商城想和24-30歲的年輕用戶對(duì)話，通過與他們強(qiáng)相關(guān)的創(chuàng)意形式，打造“出圈”的傳播事件，以擴(kuò)大抖音商城的品牌影響力。
難點(diǎn)在于，如何從經(jīng)典的節(jié)日營(yíng)銷模板中，找到一個(gè)與眾不同的傳播創(chuàng)新點(diǎn)？
說到中秋，離不開中國(guó)人骨子里的“滿月情結(jié)”，那就借用「中秋滿月」寓意，把“人生圓滿”這個(gè)宏大的敘事，解構(gòu)成生活中平實(shí)而具體的「滿月時(shí)刻」，呼吁大家趁著中秋，慶祝自己的滿月時(shí)刻，來抖音商城為自己挑選一份滿月禮。
核心創(chuàng)意：人生滿月時(shí)
圍繞核心創(chuàng)意「人生滿月時(shí)」，我們把本次傳播從以往中秋節(jié)點(diǎn)常用的“親朋團(tuán)圓”場(chǎng)景，差異化聚焦在「?jìng)€(gè)人生活中的“滿月時(shí)刻”」
1、聯(lián)合10大年輕人愛用品牌產(chǎn)出心智海報(bào)，拓展“人生滿月”場(chǎng)景
從“獨(dú)居滿月”、“裸辭滿月”、“養(yǎng)寵滿月”、“戀愛滿月”、“育兒滿月”等十大年輕人場(chǎng)景切入，強(qiáng)共鳴文案輔助進(jìn)一步闡釋核心創(chuàng)意。
2、撬動(dòng)多領(lǐng)域達(dá)人深度共創(chuàng)，全網(wǎng)掀起“曬滿月”熱潮
抖音，借用TVC中年輕人耳熟能詳?shù)臐?jì)公爺爺游本昌臺(tái)詞“事情只要一個(gè)月一個(gè)月地做，人生啊一個(gè)月一個(gè)月穩(wěn)穩(wěn)地走，每個(gè)小小的里程碑都是圓滿”，撬動(dòng)6大類型達(dá)人共創(chuàng)不同場(chǎng)景下那些屬于成年人的“滿月時(shí)刻”：收養(yǎng)流浪貓滿一個(gè)月、情侶“不冷戰(zhàn)”約定滿一個(gè)月、減肥滿一個(gè)月、學(xué)攝影滿一個(gè)月.....場(chǎng)景化拆解核心創(chuàng)意，向用戶傳達(dá)：事情一個(gè)月一個(gè)月地做，小小的里程碑都是圓滿。話題#中秋和游本昌一起曬滿月 登抖音熱榜總榜TOP4、種草榜TOP1，累計(jì)霸榜82小時(shí)，話題頁內(nèi)ugc創(chuàng)作內(nèi)容占比91%。
微博聯(lián)合多領(lǐng)域達(dá)人，從自身經(jīng)歷出發(fā)，引導(dǎo)用戶紛紛曬出自己的“滿月時(shí)刻”。話題#來抖音商城慶祝滿月時(shí)刻#、#91歲游本昌的滿月#累計(jì)登微博熱搜總榜&新浪熱榜5次，話題頁內(nèi)ugc創(chuàng)作內(nèi)容占比高達(dá)96%。
最終，全網(wǎng)曝光超3.31億，累計(jì)熱榜&熱搜8次，全網(wǎng)累計(jì)收割自來水賬號(hào)超7900個(gè)，估值417.62萬
超10位廣告圈KOL、營(yíng)銷類頭部賬號(hào)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)短片；20+教育領(lǐng)域、裝修設(shè)計(jì)、文旅藍(lán)V等跨領(lǐng)域賬號(hào)破圈層發(fā)布相關(guān)內(nèi)容；突破平臺(tái)壁壘，其他主流內(nèi)容平臺(tái)均有KOL自傳播。
“那些宏大的故事，都是從小事滿月開始的”，與各位共勉，祝你總有滿月時(shí)刻，不止中秋。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：志明（黃宗澤唯一的太太）
客戶端：栗子（等陳偉霆開二巡版）
創(chuàng)意執(zhí)行：璐璐（疊詞脫敏版）
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