神來(lái)也麻將：兵分多路打出一片造神狂潮

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舉報(bào) 2024-01

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在臺(tái)灣，當(dāng)你提到麻將手游，腦中就會(huì)浮現(xiàn)一票綜藝大咖的臉，像是綜藝一哥胡瓜、蔡康永、小S等，這是競(jìng)品“明星三缺一”長(zhǎng)久以來(lái)使用明星代言的成果。

而不使用代言人的“神來(lái)也麻將”，在人們心中缺乏鮮明形象。

如何讓人們想起神來(lái)也麻將，腦中有記憶、心里有感覺(jué)，成了今年最大的挑戰(zhàn)。

“神”在我們身邊

我們觀察到，近年臺(tái)灣人與“神”越來(lái)越近，大批年輕人開(kāi)始參與瘋神的信仰活動(dòng)，在日常生活里，“神”也成為一種潮流語(yǔ)，像是“神人”“太神啦”“有神快拜”等等。

等等！

“神來(lái)也麻將”里不就有個(gè)“神”嘛！我們決定發(fā)揮人們對(duì)“神”的既有認(rèn)知，連結(jié)品牌的“神”特色，將力氣灌注其中，為神來(lái)也打造“神”印象！

創(chuàng)意神展開(kāi)

于是神來(lái)也麻將推出一波“造神運(yùn)動(dòng)”，在生活中創(chuàng)造與麻將有關(guān)的各種“神”，讓神無(wú)所不在！大眾只要看到神，就想到神來(lái)也麻將摸一圈！

首先在新年推出系列《造神影片》——

大年初四，串動(dòng)臺(tái)灣《最神迷因影片》！

“阿北出事啦”為臺(tái)灣經(jīng)典迷因影片，因發(fā)音與“初四”相似，人們會(huì)在大年初四重新回味，造就此熱潮年年不退。

我們成就臺(tái)灣首次與該原始迷因影片合作，將“出事”翻玩成麻將中的“出四”，并在大年初四推出，讓網(wǎng)友以為只是回味迷因，沒(méi)想到來(lái)個(gè)翻轉(zhuǎn)，驚艷一波！

出四啦大神

網(wǎng)友熱烈回饋留言（以下原文摘錄）：

“干這個(gè)我笑死，死去的記憶突然攻擊我”

“乾哈哈哈完全沒(méi)想到”

“笑死是要復(fù)習(xí)幾次？這才是廣告！”

“如果要給一個(gè)期限，我希望一萬(wàn)年的初四都來(lái)回味”

再推出《猜猜這是神么神》互動(dòng)貼文——

不得不說(shuō)難度有點(diǎn)高，但麻將神人一定懂！

公布答案：東風(fēng)大神、聽(tīng)一鳥(niǎo)大神、碰碰胡大神、聽(tīng)條子大神、杠上開(kāi)花大神、混一色大神、三元大神、大四喜大神、地聽(tīng)大神、拿八萬(wàn)大神。

邀請(qǐng)KOL們《一起來(lái)造神》——

從愛(ài)講mo-shi mo-shi的“摸西摸西大神”，到愛(ài)露八塊肌的“八筒大神”，還有你我最愛(ài)的“波霸大神”，以及一些餅店老闆aka“畫(huà)大餅大神”，最后甚至連狗勾也不放過(guò)，我們從茫茫網(wǎng)海里，找來(lái)一只會(huì)表演M字腿的狗勾，化身“M字腿大神”！讓“神”在消費(fèi)者視野裡神出鬼沒(méi)，躲也躲不掉！

（在臺(tái)灣，波霸=二筒，大餅=一筒，M字腿=八條）

畫(huà)大餅

神成果

透過(guò)各路不同“造神”的打法，慢慢形塑神來(lái)也麻將的“神”印象，也更容易連結(jié)到要上神來(lái)也開(kāi)打！

看到現(xiàn)在，手是不是癢癢的、麻麻的？還不快下載“神來(lái)也麻將”摸一圈！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

業(yè)務(wù)大神：李奇樺、陳威廷、蔡遠(yuǎn)鵬、羅語(yǔ)葳
創(chuàng)意大神：林昆顯、陳品采、邱永祥、翁松漢、鞠欣伊
制片大神：邵豊田
導(dǎo)演大神：沉羿銓
制作大神：春天制作

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ADK TAIWAN 臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在臺(tái)灣，麻將手游品牌總是透過(guò)大明星累積知名度，而不使用代言人的神來(lái)也麻將，在人們心中缺乏鮮明形象。如何讓人們想起神來(lái)也麻將、并下載開(kāi)玩，是今年最大的挑戰(zhàn)。

【洞察與策略】

我們觀察到“神”在臺(tái)灣人生活中扮演重要角色，不論是參與瘋神活動(dòng)、或是愛(ài)封厲害的人為“神”。因此，神來(lái)也決定發(fā)揮品牌名的“神”特色，為品牌打造“神”印象。

【創(chuàng)意闡述】

IDEA：神來(lái)也麻將推出一波“造神運(yùn)動(dòng)”，在生活中創(chuàng)造各種與麻將有關(guān)的“神”，讓神無(wú)所不在！大眾只要看到神，就想到神來(lái)也麻將摸一圈！
從系列《造神影片》開(kāi)始，介紹出各路大神，再推出《猜猜這是神麼神》互動(dòng)貼文，讓粉絲挖掘出隱藏在生活各處的麻將神。趁著大年初四，串動(dòng)《最神迷因》，翻玩成“出四啦大神！”驚動(dòng)萬(wàn)神還不夠，更邀請(qǐng)KOL們《一起來(lái)創(chuàng)神》，讓神在消費(fèi)者視野裡神出鬼沒(méi)！

【結(jié)果與影響】

從年初開(kāi)始，神來(lái)也麻將與“神”建立強(qiáng)連結(jié)。
——造神影片累積觀看數(shù)超過(guò)2450萬(wàn)次；
——品牌好感度達(dá)85%；
——Google搜尋量提升20%；
——“出四啦大神”迷因影片2天內(nèi)觀看數(shù)達(dá)152萬(wàn)次，成為年節(jié)最熱話題；
——Z世代新玩家增加一萬(wàn)名以上。