赫蓮娜×郭晶晶：巔峰背后
借由賽事節(jié)點(diǎn)，我們接到的需求是圍繞奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)及代言人郭晶晶，創(chuàng)造一次品牌發(fā)聲。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奧運(yùn)故事賽道，如何借由退役運(yùn)動(dòng)員表達(dá)女性精神，是一個(gè)難點(diǎn)。而赫蓮娜黑繃帶面霜始終以夯實(shí)產(chǎn)品力引領(lǐng)行業(yè)，本身就具有極強(qiáng)的品牌心智。
我們找到了“繃帶”這一核心連接點(diǎn)，挖掘到“黑繃帶面霜”和“跳水時(shí)的運(yùn)動(dòng)繃帶”之間的關(guān)聯(lián)，對(duì)于跳水運(yùn)動(dòng)員來說，繃帶是常見的保護(hù)、支撐工具，同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)員不斷挑戰(zhàn)路上的日常陪伴——冠軍之所以是冠軍，離不開身后那些強(qiáng)大的支撐與保護(hù)，是那些可能被忽略，微小卻偉大的細(xì)節(jié)才一步步鑄就了今天的冠軍。如同在跳水運(yùn)動(dòng)中，很少人會(huì)注意到運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練或比賽時(shí)，常常會(huì)使用繃帶，他們和繃帶有哪些故事，其實(shí)從未被人提及過。
最終，影片以品牌大使跳水冠軍郭晶晶的視角，回看自己的成長(zhǎng)歷程中與繃帶發(fā)生過的故事，從而表達(dá)出繃帶在她跳水生涯中用穩(wěn)定的力量，始終幫助她前行。
視頻
繃帶的3個(gè)作用，對(duì)應(yīng)郭晶晶3段意義非凡的人生階段：
起步時(shí)，繃帶 · 保護(hù)每一次稚嫩的開始；
巔峰處，繃帶 · 支撐每一次自我再突破；
赴未來，繃帶 · 強(qiáng)韌無畏將來的力量。
影片展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員巔峰背后的堅(jiān)韌和自我突破。對(duì)跳水皇后郭晶晶來說，是從少時(shí)培訓(xùn)就陪伴自己的那卷繃帶在背后保護(hù)、支撐、強(qiáng)韌著她；對(duì)所有其他女性來說，是生活中任何一股鼓勵(lì)、支撐向上的力量。赫蓮娜黑繃帶面霜以此來引發(fā)情感共鳴，陪伴所有女性一起，建立品牌至高關(guān)懷。
海報(bào)
創(chuàng)作人員名單
客戶經(jīng)理：黃曉丹
創(chuàng)意總監(jiān)：Shawn
傳播總監(jiān)：陳歌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
赫蓮娜黑繃帶面霜以夯實(shí)產(chǎn)品力，始終至美引領(lǐng)，作為行業(yè)TOP1的高端面霜，此次借由賽事節(jié)點(diǎn)，我們需要找到體育精神與赫蓮娜黑繃帶的鏈接，表達(dá)品牌觀點(diǎn)，并由此提升核心產(chǎn)品的形象。
【洞察與策略】
或許所有人都在關(guān)注冠軍，而冠軍之所以是冠軍，離不開身后那些強(qiáng)大的支撐與保護(hù)，是那些可能被忽略，微小卻偉大的細(xì)節(jié)才一步步鑄就了今天的冠軍。
如同在跳水運(yùn)動(dòng)中，很少人會(huì)注意到運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練或比賽時(shí)，常常會(huì)使用繃帶。他們和繃帶有哪些故事，其實(shí)從未被人提及過，就此找到了鏈接點(diǎn)。我們找到這個(gè)獨(dú)特的視角，像繃帶一樣的支撐與修護(hù)，這是赫蓮娜品牌所擁有的獨(dú)家配方。
通過回顧講述品牌大使跳水冠軍郭晶晶的一幕幕成長(zhǎng)縮影和繃帶之間的故事，真實(shí)地看見體育精神背后的細(xì)節(jié)和支撐，反映品牌價(jià)值觀及產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度。
【創(chuàng)意闡述】
影片通過挖掘“繃帶”這一運(yùn)動(dòng)員生涯中不可缺失的好伙伴與黑繃帶面霜之間的關(guān)聯(lián)，借由品牌大使跳水冠軍郭晶晶的視角，回看自己的成長(zhǎng)歷程中與繃帶發(fā)生過的故事，從而表達(dá)出繃帶在她跳水生涯中用穩(wěn)定的力量，始終幫助她前行?？噹У?個(gè)作用，對(duì)應(yīng)郭晶晶3段意義非凡的人生階段：
起步時(shí)，繃帶 · 保護(hù)每一次稚嫩的開始；
巔峰處，繃帶 · 支撐每一次自我再突破；
赴未來，繃帶 · 強(qiáng)韌無畏將來的力量。
影片具象地展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員巔峰背后的堅(jiān)韌和自我突破。對(duì)跳水皇后郭晶晶來說，是從少時(shí)培訓(xùn)就陪伴自己的那卷繃帶在背后保護(hù)、支撐、強(qiáng)韌著她；對(duì)所有其他女性來說，是生活中任何一股鼓勵(lì)、支撐向上的力量。赫蓮娜黑繃帶面霜以此來引發(fā)情感共鳴，陪伴所有女性一起，建立品牌至高關(guān)懷。
【結(jié)果與影響】
當(dāng)大家普遍在聊巔峰/高光時(shí)刻，赫蓮娜黑繃帶和郭晶晶陪所有人一起聚焦在【巔峰背后】，正是因?yàn)橛羞@些一直在默默保護(hù)、支撐的力量，才讓每個(gè)人在原本平凡的生活中，收獲屬于自己的“巔峰時(shí)刻”，呼吁大家關(guān)注那些背后的力量，這才是支撐我們堅(jiān)韌前行的原動(dòng)力。
話題立意深刻，赫蓮娜愿意關(guān)懷社會(huì)情緒，關(guān)懷廣大消費(fèi)者的內(nèi)心狀態(tài)，希望能帶來內(nèi)在力量，提供社會(huì)情緒價(jià)值。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
-
充分結(jié)合代言人，傳遞品牌價(jià)值 -
“名人、體育明星怎么用”的問題一直是廣告營(yíng)銷策劃中很讓人頭疼的一件事，赫蓮娜這則廣告片在這個(gè)問題上處理得非常好。用“繃帶”串起了郭晶晶人生的各個(gè)階段，這個(gè)抓手又與產(chǎn)品高度相關(guān)，整個(gè)片子的視覺上也很有質(zhì)感。 -
找到郭晶晶來做代言這個(gè)廣告本身就贏了，郭晶晶的繃帶對(duì)標(biāo)赫蓮娜的繃帶，都有“支撐、修護(hù)”的功效。其次，也讓大家看到“貴婦”面霜背后不止“貴”的一點(diǎn)，將“貴婦”的形象上伸到堅(jiān)韌的層面，能覆蓋更廣的消費(fèi)群體，將品牌的形象直接提升。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）